大白鲸世界儿童乐园:2015年开启疯狂拓展计划
搜铺网消息:6月26日,2015第二届搜铺网山东商业地产峰会在青岛丽晶大酒店如期举行。本次会议由搜铺网和青岛博锐特经营管理顾问有限公司联合主办,搜铺网商业地产研究院和上海交大海外教育学院提供学术支持,并得到了友昌国际、奇盛标识、新传美设计、香港环球商机、天际线设计研究院、奥德堡电梯、淘你欢·购物广场、海信地产、胶东文化广场等合作单位的大力协助。
参加大会的有山东地区各类型商业地产开发商、全国知名品牌商、商业服务机构、标识设计公司、优秀的商业地产从业公司、投资者、业内专家、学者以及行业媒体等约500余人。
本次大会延续了去年山东商业地产峰会的成功经验,搜铺网诚邀商业地产业界精英坐而论道,把脉行业趋势,共话发展大计。
以下是大白鲸世界执行董事孙宇作品牌推介。
相对青岛同仁来说大白鲸不是一个陌生名字,因为我们大白鲸主题乐园在去年已经入驻青岛李沧万达广场,先从大白鲸是什么开始讲。我们的合作伙伴,也是我们的主要管理运营提供者圣亚,是中国第一个海底通道主题馆设计者和经营者,头两天看它的一个PPT,它说它是中国新一代儿童主题乐园的定义者。
什么叫做定义者?就是我们在与圣亚合作的过程当中,我们提出来说我们想做一个儿童乐园,做一个不一样的儿童乐园。怎么不一样呢?我们首先想到向迪斯尼学习,首先需要有主题。
有一个主题就是让大家清楚,一提迪斯尼大家就想到米老鼠,唐老鸭,再一提迪斯尼我们知道这是一个很著名的品牌。大家知道在迪斯尼之前,世界上也有一些主题儿童乐园。像比较著名的六奇(音)主题儿童乐园,但由于它没有独特的主题和品牌,所以也没有主要的自己的文化内涵。所以迪斯尼为大家所知而六奇已经倒闭了。讲大白鲸世界时我要介绍一下我们的合作伙伴圣亚,以及大白鲸计划。
大白鲸计划是以儿童为目标受众,以保卫想象力为主旨,以原创内容为核心,综合运用图书、动漫、影视、游戏、演艺、主题乐园等形式,跨媒介,跨产业链的大型文化产业项目。我们现在孩子已经够辛苦了,最好教育是陪伴,孩子幼年当中我们知道有一个著名案例,就是在美国有一个妈妈有一天让孩子翻箱子时,孩子很高兴指着箱子上面的BOX的O说妈妈我认识这个字母,这个字母念O,这个妈妈当时很生气,问孩子说这个字母谁教你的,孩子说幼儿园老师教的。
她把这个幼儿园告上法庭,要求幼儿园赔偿一千万美元。当时其他的幼儿园家长,其他孩子家长和幼儿园老师认为这个妈妈是疯了,后来在美国巡回法庭上,当时这个妈妈一番陈词,打动了当时的法官,她说她在亚洲一个动物园里面看到两只天鹅,一只天鹅被养在一个狭小的空间里面。
另外一只天鹅被放在一个特别宽大的水域空间里面,但翅膀被剪了。他问这个动物园负责人说为什么要这样,动物园负责人说把天鹅放在狭小空间里面,它没有必要的滑翔过程所以飞不起来,另外一只天鹅把它翅膀剪掉之后,由于它想飞的时候一伸展翅膀就失去平衡,所以它也飞不起来。
所以他说他在为这个动物园惊人的智力感到荣幸的时候,也为这两只天鹅感到悲伤。她说这个幼儿园的老师教我孩子认识O,认识字母就像那个动物园对天鹅做的一样,他让我的孩子过早的失去了想象的翅膀,同时又被过早的禁锢到了认识字母这个ABCDE,本来可以把这个O想象成橘子,苹果,很多圆形东西,现在在失去翅膀同时过早被坚固到文字当中。
大白鲸以保护想象力为主旨,对新一代中国人来说保卫想象力是一个很重要的事情。
大白鲸计划上游我们看是原创故事,包括有声故事,图书和绘本。同时现在大白鲸正在做的是我们有独特衍生商品。我们现在正在做是一个儿童剧场,现在儿童话剧已经做了两场。同时我们也正在和相关影视,动漫,教育方面团队进行合作。
手游游戏,下游才是大白鲸世界这个主题公园。白鲸传奇就是大白鲸系列第一套丛书,大家可以看这是大白鲸传奇里头也是现在大白鲸一些主题动画人物。中间是皮,这是比较早的动画任务,我们用半年时间,大家看到这个皮皮时还是白鲸没有什么变化,我们现在一年时间把它从一个动物变成人物。
右上角的子弹头是反派任务,麻糕是搞笑的小人物,丝丝老师是美女,调味品。大白鲸计划和以往传统的文化产业推广模式不一样。传统的文化产业推广模式以迪斯尼为例,先有迪斯尼动画才有主题乐园,我们以一个偶然机会和万达合作,我们先有我们自己的主题乐园,然后才开始进行大白鲸计划整体执行和创作。
这个主题公园,大白鲸计划主题公园我们未来预计三个产品。
第一个产品我们已经入驻19家城市,开设二十家分店大白鲸世纪。今天跟大家推荐的主要产品。第二个是我们合作大连圣亚做第五代海洋公园,我们共享这个产品品牌的。同时我们也在和相关一些商业地产商打造一个主题概念规划的小的水岸城,海岸城小的城市。这个在大连周边还有在营口,我们现在都在进行拓展。
回到大白鲸世界主题当中来。大白鲸世界由大白鲸世界文化发展大白世界文化发展大连有限公司投资建设。由大连圣亚输出管理,我们的合作伙伴是一家上市公司。我们提出我们的主题化,我一讲主题化等一会儿接下来要讲的嘉文乐园的张总可能就乐了。
为什么呢?因为我们经常在不同场合讲主题。主题其实是一个特别宽泛的概念,而且很难做好。这是我们大白鲸世界的一个平面图,大家可以看到我们应该是第一个在商业综合体里头比较综合的儿童乐园。
里面涵盖淘气堡,木马,大型机动设备,小型游乐设备,包括空中缆车都有的项目。我们的经营模式是全国直营连锁,目标客户这里写的是以3-12岁儿童为核心的城市家庭消费单元,在我们之前大家都知道,真正把这个儿童项目年龄拓展做的很广阔的项目几乎没有,这是由于儿童的特制决定的。
因为儿童三岁是一个模样,四五岁是一个模样,但是我们提出新都市家庭娱乐中心这么一个概念,提倡父母代着孩子一起玩。当时我们想的很简单希望有一些项目父母也能够玩,所以我们无意当中就拓展了我们目标的客户群体。
我们理念是最好的教育是陪伴。我们还提出一个口号叫爱在一起玩在一起,鼓励父母代着孩子一起到我们这里游玩,我们是产品集娱乐,教育,餐饮,商品于一体的一站式服务。
这是经营现场,到目前为止我们总共21家店,18家店与万达一起合作的,目前经营还不错。特点是我们有独特原创主题,希望能够寓教于乐。截止到2015年1月份我们已经开了21家,截止到今天实际上我们也仅仅开了21家,我们在上半年,做的主要是一些产业链的拓展研究工作,目前我们对包括我们现在在每周推一期我们特有的六个漫画,我们自己做的有声的故事也已经上市了。
推了十几款游戏,现在网上可以下载。
这是截止到2014年已经开业的大白鲸世界的情况。2015年我们实际提出比这个疯狂计划,要开40家,但众所周知的原因我们现在已经不和万达一起走了,跟其他的商业地产商,种种原因走的没有计划当中理想,但我们想四十家既然提出计划我们就努力把它开到,虽然上半年只开出两家来,但下半年我们想我们努努力,争取多开几家。这是我们的合作伙伴,有万达广场,星光耀广场,宝龙广场,大连忆达,北京华联,新华联集团。
今年我们的产品,丰富了自己的产品层次。我们以前这个产品只有主力店,就是2000平左右的主力店和一万平左右的旗舰店。今年我们把这个业态给做小了。我们有面积更小社区店,第一家社区店将于7月10号在大连开业。
大家有时间的话欢迎大家去指导。同时我们也在跟一些类似于海底捞,西贝这样的商业品牌合作,进行一些定制化店。这里主要介绍是我们的定制化店,面积大约在两百到五百平左右。根据合作方的要求,我们拓展提供。主要里面会有淘气堡,嬉水类,互动体验,运动类,我们进行商业整合,提供儿童滞留解决方案,对孩子餐饮品牌来说父母可以在这里吃饭谈事儿,我们可以替他们看着孩子,让孩子在我们的定制店玩耍,同时将根据客户要求增加饮食相结合体验类项目,这不具体说了。
适应年龄群三-六岁低年龄段儿童,这是平面图。
社区店面积五百到一千平,面积小于十万平的社区综合体,大型社区底商都可以用。这里头不一样可能会有一些小型设备。衍生游戏项目,大型串场设备等。目标群体3-8岁。这是社区店的一个平面图。主力店不进行过多介绍。这个旗舰店我们还是提倡娱乐文化教育和决策化服务这么一个概念。我们在这里做一个广告,我们的第一家旗舰店,今年8月8号将在南通星光耀广场正式面试,希望到时候大家多去指教,提出宝贵意见。
这是第五代的海洋馆,作为和传统海洋馆不一样,更多是互动性,这里不多介绍了。同时我们还提出来未来在我们的项目当中,可以做一个移动式的企鹅馆。实际上这个项目我们感觉特别有意思,就是大家都知道企鹅是比较珍稀的动物,圣亚养殖企鹅有很严格养殖标准。
一般内陆城市难得一见,通过集装箱的模式,我们可以把它带到内陆来也很受欢迎,这个项目今年展示了一下特别受欢迎。这是移动企鹅馆模型,未来会有移动式海洋馆。圣亚是我带海洋来看你,我想说今天做儿童产业不容易,做服务产业不容易,未来我们希望能够与大家进行更好合作。
大白鲸的平台是开放式的,不拒绝与任何一家企业甚至我们竞争对手进行合作,我想大家携手努力,不仅把大白鲸做的更好,也会把中国儿童产业儿童娱乐业做的更好,谢谢大家。
