小龙人主题曲 创新传播 龙湖“小龙人计划”推粤语主题曲
2018年,房地产在分化与扩张中奋力前行,发生了深刻的变革。越来越多房地产企业重新探索房地产的发展本质,让行业回归发展的本义,面对市场变化之下的机遇与挑战,在进行创新求变这事儿,房企都一样。
不同的是,有的房企依然选择了保守前行,有的则积极创新。如何才能把握跨界品牌传播的奥秘,找到下一阶段新的突破口?龙湖给出了一个答案。
作为龙湖集团的IP,“小龙人计划”是龙湖面向广大住宅客户和商业会员亲子家庭,专属打造的青少年成长活动,并在包括北京、上海、广州、重庆、成都、沈阳等21城全面启动,面向有5-10岁儿童的家庭进行招募,共吸引近1.5万个家庭报名。
如何将“小龙人计划”融入广州?广州龙湖在这方面确实花了不少心思。他们并不拘泥于传统模式或者线下的海选,而是思考着如何和城市产生共鸣,以传播带来传播的裂变方式,在众多城市区域当中突围而出。
除了线下丰富精彩的系列亲子竞赛,广州龙湖还专门为该活动创作了一首粤语主题曲——《Hello!龙小湖》。
歌曲由龙湖广州公司品牌媒介中心策划,作曲、填词、监制,节奏感轻松、愉快,歌唱者天籁之声的粤语背后,是龙湖以及《Hello!龙小湖》和广州这个城市的融合性。
正是他们的创新尝试,广州房地产市场的品牌传播开辟了一个新的赛道。
实际上,从近两年广州房地产市场的创新传播和覆盖面来讲,以《Hello!龙小湖》为代表作,龙湖一直在广州进行创新传播,无论是此次的“小龙人计划”粤语主题曲,还是过往龙湖的一些亮点,都看得出龙湖在广州创新创意的实力所在。无论是对于城市的理解,还是在一些传播推广形式上的求变,在《Hello!龙小湖》上面,都看得出,两者兼顾。
可以预见的是,楼市的健康有序发展既需要一大批品质筑梦、转型创新的企业,也需要更多品质人居项目应时而生,但同样需要类似龙湖的房企能够在创新创意上发力,继续带来能引发全城热议的话题之作。
