皮卡丘动画 “皮卡丘”公司经营之道:除了游戏 还播了22年动画
当然,宝可梦的起点并不是影像事业,宝可梦最开始做的是电子游戏。宝可梦的第一款电子游戏软件《精灵宝可梦 红·绿》诞生于 1996 年 2 月 27 日,开发商为Game Freak。当这款游戏推出以后,以小学生为中心的玩家通过口头传播,让这款游戏火了起来。而这个游戏系列也一直延续至今( 2019 年 5 月),共发行了 18 款。
正统系列的续作更新速度还是比较勤快,一般一到两年就会发布一款新作。而今年的新作《精灵宝可梦 剑·盾》将于冬季发布。该系列游戏一直专注于捕捉培养宝可梦的“收藏性”,以及和朋友交换对战的“交流性”,这也是它能经久不衰的主要原因。
当然,宝可梦公司所推出的电子游戏远不止这些,除了任天堂的掌机以外,还有专门给任天堂家用机、电脑等发行的游戏,而旁支系列游戏更可谓是多得数不胜数。
作为宝可梦公司最重要的业务之一,电子游戏业务截止至 2019 年 3 月底,所有宝可梦相关的游戏软件在世界范围内累计卖出了 3 亿 4000 万部以上。
《精灵宝可梦 剑·盾》
不止是影像与电子游戏
宝可梦公司所经营的业务,除了上面所提到的影像和电子游戏以外,还有“卡牌游戏”“周边商品”“联合宣传”“活动”“直营店铺”“海外事业”“APP”等。下面我们选取比较主要的业务来介绍。
卡牌游戏方面,官方的标语是“让电子游戏的‘对战’以卡牌形式再现“。据称,自 1996 年 10 月诞生的宝可梦卡牌游戏是日本最具有历史性的集换式卡牌游戏,而在对战的开始和结束时的互相问候和握手言和所产生出的社交性,也是其魅力所在。据 2019 年 3 月末的官方统计,卡牌游戏在全世界被印刷成 12 国语言,销售至世界 77 个国家和地区,累计售出 272 亿张以上。
周边商品方面,官方的标语是“为了生产出有价值的商品,审视着每一个授权商品”。宝可梦公司在给商业合作伙伴授权贩售周边产品的同时,为了贯彻品质管理,通过每周的会议来审查和监修商品的理念和设计,而距今提交的企划已超过十万个。另外,宝可梦也有自己的“原创商品开发”团队,他们为了亮出一只只宝可梦的魅力,最大限度地制作商品企划。
据 2019 年 3 月末的官方统计,全球范围内贩售授权商品的公司约为 600 家。
直营店铺方面,官方目前以两个类型的店铺形态,运营着相关商品的专门店。
官方直营商店“宝可梦中心”再现了游戏世界里登场的“宝可梦中心”,目前日本运营着 12 间门店。不同的店铺会开展独出心裁的趣味活动,并传递宝可梦相关的最新资讯。除了宝可梦中心以外,小型店铺“宝可梦商店”也设立在了机场、观光地,并在网络上开设了“宝可梦中心online”网店。
据 2019 年 3 月末的官方统计,宝可梦中心有约 4500 种商品贩售。
APP方面,宝可梦公司正在为智能手机和平板展开多个APP开发项目,而官方会在这些APP当中提供和游戏稍有不同的乐趣,让不了解宝可梦的人群也能广泛接受,并向更多的人们传达宝可梦的魅力。近年来最具代表性的APP当属《精灵宝可梦GO》了。
根据“Apptopia”于 2018 年 9 月 25 日发布的调查报告,宝可梦的累计销售额已超过 20 亿美元。
作为宝可梦的“经纪人”,石原恒和(以下简称石原)认为经营这家公司就像在经营着艺人事务所一样,给不同的“艺人”们分配工作,展现才能。就像给皮卡丘这种超级明星安排去哪个企划或商品里登场。而更为直观地说,就是把宝可梦引导成为最有“魅力的商品”,将其商品卖出去,为了从商业活动带来最好的结果而做出相应地调整。
那么,什么是“具有魅力的商品”?不同的人会有不同的答案,可能是一直想拥有的东西,也有可能是一开始玩就停不下来的东西……而石原认为是“将商品入手以后,会想推荐给别人的商品,也是通往商业最大化的第一步”。为了制作出具有魅力的商品,以及商业全体最大化,需要深入从商品的制造到宣传的一切事务。
“通过精灵宝可梦的存在,将现实世界与虚拟世界两者均变得丰富多彩”。
这句话是宝可梦公司的企业理念。社长石原认为“这绝不是无法实现的理想,实际上这已经逐渐成为眼前的现实了”。就好比 2016 年发行的手机APP《Pokemon GO》,其具有前瞻性的AR功能和强大的社交魅力,已为这个理念做出了巨大贡献。
“为了让所有人都能切实感觉到这一点,他们将努力构筑更好的机制,继续向世界更好的产品”。
