分众传媒的竞争策略 波司登亿元级战略投放分众传媒
继战略合作CCTV国家品牌计划后, 8月2日,波司登携手分众传媒,在上海中心签订“引爆主流,激活品牌”亿元级战略投放协议,一举完成中国两大媒体布局。
波司登董事长高德康签约会上表示“2018年,波司登启动全新的竞争战略,关键之一便是赢得主流用户的心。选择亿元级战略投放分众,就是看中分众强大的“引爆主流”能力。”
波司登专注羽绒服行业42年,曾包揽全球1/3的羽绒服销量。迈步国际取得“畅销72国,全球2亿人次选择”的辉煌成绩!但随着消费人群更迭,四季品牌兼职做羽绒服,洋品牌进军中国市场,一心专注于做好产品的波司登,由于缺乏主动和主流人群沟通,稍显沉寂。
面对激烈的市场竞争,嘈杂的传播环境,波司登在2018年开启全新的竞争战略,主动求变,携手分众传媒“引爆主流、激活品牌”,宣布重回主流视野。
在“全球热销的羽绒服专家”的全新战略引导下,波司登在战略升级方面已展开新的布局:整合全球资源,携手国际一流供应商,在原料、技术、工艺、性能等方面持续优化创新;邀请国际顶尖设计师加持,一改传统老派形象,将时装风格融入羽绒服设计,不断为市场注入活力和惊喜。
波司登集团高级副总裁芮劲松在发布会上对其品牌战略做了进一步解读:“2018年,波司登聚焦羽绒服主业,从品牌传播、产品、渠道等多维度进行全面升级。与分众传媒的战略合作是波司登聚焦主业、回归主流的重要战略部署。
芮总表示,“入选CCTV国家品牌计划是对波司登专业品质、匠心精神和国际地位的认可。随着消费升级,波司登还需要将好产品更积极地与重视品质、引领消费的主流人群沟通。选择亿元级战略投放分众就是希望通过分众‘引爆主流’的能力,将波司登的专业品质和创新技术及时传递给主流人群,激活主流人群对波司登‘羽绒服专家’的认知,引领羽绒服行业消费升级“。
分众传媒董事长江南春在发布会现场表示,“此次选择与波司登达成‘引爆主流、激活品牌’的战略合作,主要是基于对波司登匠心产品的高度认可。未来,分众将利用自身强大的资源优势充分助力波司登把匠心品质传递给更多主流人群,赢得他们的选择,为中国服装行业树立新标杆。”
江南春强调,作为独创了电梯广告的媒体集团,分众传媒已强势覆盖中国300多个城市,2亿主流消费群体,凭借电梯媒体主流、高频、必经、低干扰的优势,每天可触达5亿人次主流人群。
随着互联网和移动互联网时代的带来,传统传播格局已经被打破。未来分众传媒将迎来价量齐升的发展前景。2018年42岁的波司登正以一位成熟智者的姿态,在全新的竞争战略指导下,根据时代变化建立清晰的商业战略,借助央视和分众传媒两大媒体平台,以消费升级为契机,向主流人群传递好产品的声音,重回主流市场,再创黄金时代。
业内人士认为,通过此次合作波司登可通过分众传媒目标客户高度覆盖,高度匹配度,从而带动出超强的品牌引爆力,帮助波司登激活品牌认知优势,更精准引爆主流。而这些正是都是电视、杂志、户外等传统媒体难以实现的。
