分众传媒怎么样 分众传媒的投放企业“亏损魔咒”
利润不抵广告费,破产的金立有苦难言
去年年底,金立被曝出“拖欠多家供应商及高达200亿欠款”、“董事长刘立荣在赌博上输了超过100亿”等多个负面,资本市场产生反应,金立股价雪崩,随后名下多项资产遭冻结,直至被破产清算。公开信息显示,今年4月2日,深圳市中级人民法院举行的一次金立债权人会议认定,金立债权总额达到173.59亿元(包含外币债权),而账面资产总额仅为85.38亿元,清查后的资产总额约为38.39亿元,已严重资不抵债。
受金立破产影响,包括深圳华强、江粉磁材、欧菲科技、深天马A和维科金华等A股手机供应链公司,都因为金立手机拖欠应收款而导致资产不同程度减值。此外,与金立有合作的营销公司都出现了被拖欠服务费、应收帐款减少的现象,这其中也包括了江南春的分众传媒。
据接近分众传媒的人士介绍,金立曾与分众传媒深圳分公司签订过广告合同,但由于近几年销量不振,金立连年亏损,利润甚至达不抵广告费用。因此,自2017年6月起,金立投入巨额广告却未产生预期效果,与分众传媒多次发生广告合同纠纷,被多次催付费用。
瑞幸刷屏分众楼宇广告,依旧难逃亏损命运
与此同时,在2018年迅速扩张的瑞幸咖啡也在面临着入不敷出的情况。在2018年瑞幸咖啡横空出世,超低价的单杯营销方式迅速在一二线城市走红,成为了小众网红的咖啡首选。在广告营销方面也同样选择了获客成本最低的分众传媒,开始大范围的宣传活动。
但随着瑞幸咖啡的财务数据公布,瑞幸咖啡在扩张的同时也面临着亏损的问题,今年1月,据金融求职与培训服务商CareerIn披露的瑞幸咖啡B轮融资商业计划书显示,瑞幸咖啡2018年前三季度实现销售收入3.75亿元,毛利润-4.33亿元,毛利率-115.5%,净亏损8.57亿元。
面对高额的亏损,一直靠IPO融资烧钱的瑞幸也很难吃得消,自2019年初就不断传出经营不善的质疑,而对分众传媒来说,这不仅意味着可能将要失去瑞幸这个大客户,更重要的是随着瑞幸投入宣传所产生的巨额费用将成为资金黑洞,可能无法按时或全面回收。
利润下降股价下跌,分众传媒最近还好吗
前有金立破产,后有瑞幸亏损,这些重金投放分众传媒的客户可以说是命运多舛,会不会牵连分众传媒,令人担忧。
在2019年3月,据蓝鲸TMT报道,人人车拖欠多家广告公司债务,其中,据一位分众传媒内部人士透露,人人车欠款时间或超过一年,涉及金额或许有几千万。2018年底,人人车运营主体就被分众传媒和及其子公司优幕广告诉至法院。
近期,分众传媒披露了2019年第一季度业绩预告,公司预计盈利同比下滑65%至75%。根据同花顺数据显示,分众传媒股价相比2018年3月同期,跌幅48%。这样的局面,不仅让人引发联想。象金立和瑞幸这样大量投放的企业广告费是会不会成为无法回收的“烂尾账”?
股价下跌利润下降,如果分众再陷入应收账款难以回收的情况,那可就是雪上加霜。这也给广告公司提了个醒,如果不能因为客户投放量大就对客户审查不严,不仅会惹火烧身,也对自身品牌信誉造成不可估量的影响,更是直接伤害到股东和股民的利益。这样的广告客户不知道还有多少,分众的股价不知道还会因此而受影响多久。
