特朗普推特 怎样才能成为特朗普推特的热评第一?
编者注:推特,作为特朗普的「政策播报机」,迎来了其蓬勃发展的第二春。然而你可知道为了争夺总统推特热评第一的宝座,江湖上已经掀起了一场「血雨腥风」?本篇文章来带你看看,这总统热评第一到底藏了些什么玄机。
本文编译自 BuzzFeed News,原文标题 「Inside The Chaotic Battle To Be The Top Reply To A Trump Tweet」。
对于特朗普总统的每条新发推特,Adam Best 总是严阵以待。这位来自美国奥斯汀的企业家——Fansided 网站(一家致力于报道运动、娱乐、与生活方式的网站)的创始人——已经对特朗普总统的推特设置了特别提醒功能。只要总统一发推,Best 的手机马上就会收到提醒。因为 Best 除了特朗普外没对任何人设置提醒,他很难错过总统的任何一条推文。
Best 说:「有时我正在床上躺着,突然就听到了手机提醒的声音。我会立刻从床上弹起,并迅速开怼。」有时 Best 会针对不同主题事先预备好已大致成型的一系列推文。比如像「国会对特朗普与俄国『私通』的调查」这类主题,他就可以将已经写好的「预回应」直接搬来,然后瞬间发出一组「推文风暴(tweetstorm,通常指在短时间内发出大致五次以上的相关推文)」。
Best 是一名自认的「反特朗普联盟」的成员,他将总统的每条推特都视为自己发泄的时机与目前「尤为沮丧的政治时期」中难得的还以颜色的机会。
Best 还说:「特朗普的推特通常很好预测,而其影响也总是爆炸性的。他发推两分钟后,我既紧贴话题又表达深刻的推文风暴就能基本成型了。」
Best 只是众多「特朗普推特热评抢占大军」中的一员。因为推特采用的是加权回复算法,回复者们不需要第一个发表回复也可以成为热评第一。当然,回复得越早,成为热评的几率也越大。特朗普有超过 3100 万的粉丝量,因此,在他发推数秒后,其评论区就会迅速被各路人等攻陷。
其中的极端回复比比皆是:有对特朗普政策大声谩骂的;有呼吁立即对他弹劾的;有逼迫其管理团队立即承认特朗普与国际阴谋有染的;有无端抹黑的也有无脑洗地的;有激进地维护总统人格的;也有盛赞总统运筹帷幄、策略拔群的。
笑星、演员、医生、科学家、仰慕者、网络暴民、政客、激进分子、记者、还有煽风点火的,你可以在评论区见到来自各行各业、有着不同背景的人。在特朗普的每条「公文」下面,他们都会蜂拥而至,哭喊着、叫嚷着,希望自己的回复能得到总统的「垂青」。
即使特朗普本人看不到,这些回复仍有可能会登上新闻。他们的回复可能会被载入新闻网站的截图。在电视报道中,主持人在下刷总统的推特时也可能会拍到他们的回复。最重要的是,特朗普推特的热评第一肯定会吸睛无数。这意味着该回复的发布者将会收获无数的赞与转发。被查看个人主页、被回复、以及涨粉的几率就更大了。
在今年一月份,一位名叫 Mike Elgan 的科技写手于特朗普发推十秒内进行了回复,在随后的数小时内,该条推特的浏览量突破了 80 万,并得到了 2 万 4 千条回复。在接下来的 24 小时里,Elgan 涨了 300 位粉丝。有人甚至说每天早六点在推特上怼总统是最有效的涨粉方式。「与美国总统在推特互动」莫名成为了推特最诡异的营销推广法门。
「new right」博客博主,推特「挺特朗普阵营」名人 Mike Cernovich 曾在五月份四次横扫千军,成为特朗普推特热评第一。根据 BuzzFeed News 提供的截图来看,Cernovich 的每条回复都有超过 30 万的浏览量。
Cernovich 承认他曾「费尽心机」地成为特朗普推特热评第一,并认为获得总统的热评第一的位置对正处于萌芽期的推特政治账号的发展极有帮助。他说:「如果你能每天都可以在特朗普的推特热评中登顶五、六次,你就会收获超过两百万的浏览量。这意味着人们不会再将你这种名不见经传的小号当成散播谣言的始作俑者,你会因此获得影响力,建立属于你自己的品牌。这就是为什么特朗普推特热评第一的宝座会竞争得如此激烈。」
特朗普的黑子们也深知这一点,因此也会抢占热评第一的位置。年仅 22 岁的企业家、泰尔奖学金(Thiel Fellowship)得主、「反特朗普联盟」活跃成员 William LeGate 便是我们的例子。自今年一月份加入「反特朗普联盟」以来,数月之间,他的粉丝数量已经从几百人涨至 10 万余人,其中很大一部分都来源于他的第一热评带来的粉丝。
在这数月间,LeGate 会经常在特朗普发推数分钟内出现于其评论区,展开敌对性的话题,比如质疑其政策的合理性与指出总统言论的不当性等等。LeGate 称:「只是以其人之道还治其人之身罢了。我曾研究过特朗普用过的策略,其中心理战术不胜枚举。他应该读过《孙子兵法》,而恰巧这本书我也读过,可谓知己知彼,故能使其为我所用。对于目前的混乱来说我还算是应对自如的。」
LeGate 对他在回复算法中胜出的秘诀守口如瓶,但他保证自己的账号不是机器人程序,他也没有用任何自动程序来迷惑系统。他常被「挺特朗普联盟」指责与推特进行暗箱交易,因此他的评论才总会成为热评。他矢口否认这些指控,称:「我与推特一清二白。相信我,我倒是希望我们能有所勾结呢!」
尽管 LeGate 只是个例,但先前已有传言特朗普的推特热评是被不当手段操控的。在 2016 年大选前的数月间,名为类似 @keksec__org, @NeilTurner_, 和 @WhiteGenocideTM 等高级机器人程序账号的评论充斥着特朗普推特的回复区。
《纽约杂志(New York Magzine)》曾在2016 年夏季报道,这些机器人程序的账号几乎总能在特朗普的每条推特下首先评论。它们还会配图,有的还带有各种各样的链接。这些评论可以在特朗普发推 2-3 秒内完成,人的速度完全无法企及。
特朗普曾在大选期间至少三次转发过这些机器人程序的评论。它们的回复速度是其能够「得此荣宠」的重要原因。
但抢到沙发并不能保证你会成为热评第一,这要归功于推特的「对话评级」功能。在 2016 年 11 月前,推特还没有修改其移动端的回复机制,因此热评第一往往是沙发评论。
据推特介绍,「现在评论者的回复会通过『次级对话』机制分组」,导致不同用户所见到的热评次序会产生差异,「其中影响排序的因素包括:原推作者是否进行了回复,以及浏览者是否为评论者的粉丝等等。」很明显,这样一来不同的用户见到的第一热评可能会是不同的,但是特朗普的热评区仍然是被几个账号长期霸占的。
当 BuzzFeed News 进一步询问时,推特却并没有提供任何实质性例证来说明其算法是如何将长回复链排序的。尽管推特的评论排名系统仍是个谜,那些曾经在推特算法中「游刃有余」的热评达人提供了几条屡试不爽的窍门:首先,速度很关键,而且你最好是推特的认证用户。几乎所有的推特热评都是认证用户,而推特也宣称这是他们提升热评质量的举措。
如果你到不了热评第一,热评达人们建议与其回复特朗普,不如回复热评第一。认证用户间的「对话」通常会使得其评论的排序上升。还有人称,将话题展开为「推文风暴」会更好,尤其是将文字配以图片和视频,这样成为热评的可能性就更大了。两名热评达人还称,推特会合计单个话题下所有的点赞量与转发量,以此来决定排名。因此,将话题展开为「推文风暴」会令算法认为你的内容更吸睛,你在热评的排名也可能更靠前。
正因如此,无辜的特朗普推特号迅速堕落成为疯子的聚集地。只要在特朗普的推特下一刷,你就会被疯狂的回复冲昏头脑。就在 6 月 1 日,特朗普仅仅发了个全为大写的「MAKE AMERICA GREAT AGAIN!
」的推特就收到了六万条回复。热评第一来自 AJ Joshi,一位拥有将近 40 万粉丝的企业家。他接连回复八条推特指责特朗普破坏地球,其首条评论就收获了 394 条回复,1599 次转发,与 7883 次赞。
作为回击,「挺特朗普联盟」中一位名叫「Mr. Trumpism™」的用户来了个「特朗普图片九连发」, 其首条评论收到了 350 条回复,236 条转发,以及 963 个赞。
至此,整条推特的评论区迅速变得乌烟瘴气。不管是认证用户还未认证用户,不是在煽风点火,就是在争论不休。诸如「恐同」、「叛国」等字眼比比皆是。评论中还夹杂着各类请愿——从倡议特朗普辞职到为橄榄球运动员加护垫,不一而足。总之,各色各样的评论不断涌入,一直达到了 6 万条。
每个「推文风暴」读起来都像个「小小说」一样,而这也说明推特已经成为了人们讽刺与支持美国总统的重要平台。而且,鉴于总统已经选择了推特作为其白宫政策的主要发布平台,特朗普的评论区无疑引发了诸多法律问题。
代表「被特朗普屏蔽用户」的律师们敦促特朗普迅速解除对这些用户的屏蔽,并宣称屏蔽其他用户发言是违反美国宪法第一修正案的表现。这些律师将特朗普的推特评论区视为「指定的公众论坛」,认为总统无权因其他用户不同意其观点而屏蔽他们的发言。
Nik Lentz, 一位 MMA 轻量级选手,也是特朗普评论区里总统的忠实拥护者。他将自己的每一次回复都视为一次成为「社会正义斗士」的机会,誓要击败那些「愚蠢的机器人程序」。
他曾偶然见到特朗普的评论区里充斥着自由党和民主党的冷嘲热讽,于是自己也加入进回复大军中来。对于 Lentz 来说,回复这些黑子是控制混乱局面、甚至是「增添乐趣」的一种表现。他说:「发一组特朗普跳舞的 GIF 简直就是暴露智商的行为,你的这种举动表明了你是多么荒谬愚蠢,你以为捏造总统与俄国勾结的消息就能使你出名?你以为这样你就可以成功地向全世界宣布你在总统的推特中有多么重要?不知怎的,有些人一看到那些 GIF 就好像立刻疯了一样。
」
最近几个月,特朗普的推特评论区里的火药味变得愈发浓了,其中不乏媒体的加入。The Tylt,一家位于 Advance Publications 旗下的新创媒体,近期的内容策略就是在特朗普的评论区煽风点火。其创意总监 Adrian Arizmendi 说:「我们发现人们会经常在推特上发与特朗普有关的话题,我们觉得这是一个天赐良机,于是马上加入到评论区的回复当中,询问用户相关问题,并且开展各类投票。」
Arizmendi 又在这些推特中「添油加醋」,在相关话题中插入了该公司内部视频和媒体链接,之后坐等官方推特爆炸——其中一个话题就产生了两百万的浏览量与五十万的转发与评论量。在五月中旬,Arizmendi 称多亏了特朗普的推特,The Tylt 目前收获的浏览量比 Vice,Mic,和 Fushion 的浏览量加起来还要多。
HuffPost 网站编辑、发推狂人 Philip Lewis 说:「这就类似于一场对『搜索引擎优化』的竞争。只要你能成为热评第一,它就能给你带来几百万的浏览量。」Lewis 通常不会掺和进特朗普的推特评论区中,不过他偶尔也会用些策略来成为其他著名账号的热评第一。
「你最好有一双伯乐般的慧眼,能预感出哪些推文会火。我的回复一般都会为其推文『锦上添花』,不然我的浏览量只不过是『狐假虎威』罢了。但这并不会丝毫削减其他人成为那『狐狸』的欲望。」
随着特朗普发推的继续,我们只能预测其评论区的争斗会愈演愈烈。
Arizmendi 说:「我绝对希望我们能不单单靠特朗普的推特来博取眼球。因此,要是你在日后看到我们在其他推特红人的评论区里提出问题、展开投票的话,可别感到惊讶哟!」
