【拜尔斯跳马视频】拜尔斯道夫去年销售额72.33亿欧元 增长放缓
2月26日,德国护肤品牌妮维雅(Nivea)的母公司、德国个人护理用品巨头 Beiersdorf 集团公布了2018财年的关键财务数据。因为不断崛起的小众品牌对大众消费品市场造成的冲击,集团业绩成长有所放缓,销售额同比增长2.5% 至72.33亿欧元。
为了与小众品牌竞争,对抗业务放缓,2019财年 Beiersdorf 将对核心消费品部门(占总销售额80%以上)额外投资7000~8000万欧元,用于产品创新、数字化改革、人员培训和扩展新市场。集团预计到2023年,消费品部门将会有4%至6% 的有机增长,息税前利润达到16%至17%;线上渠道销售额增长一倍至集团总销售额的10%。
同时,Beiersdorf 也发出预警,表示更多的投资支出可能会使2019财年经营利润率有所减少。消息公布后,截至2月27日收盘,Beiersdorf 股价同比下滑9.8% 至81.98欧元每股。
Beiersdorf 目前75%的销售来自大众消费品牌,而正在崛起的小众品牌已经占领了欧洲40% 的护肤品市场。对此,1月1日起正式上任的首席执行官 Stefan De Loecker 表示,越来越多的消费者希望使用更加天然的产品、获得更有针对性的服务,更多选择购买小众品牌。互联网购物的兴起也使商品价格更加透明,增加了定价的难度,使大众消费品市场受到了前所未有的冲击。
他认为,消费品行业正处于动荡时期,集团需要对此采取措施。未来,集团将通过加大投资力度,以及一系列的改革和新品研发增加产品对消费者的吸引力。虽然 Beiersdorf 作为家族企业可能会比较保守,但是他希望通过在新兴市场、科技和天然护肤品领域进行收购,增加集团的竞争力。
投资银行瑞银(UBS)的分析师 Pinar Ergun 表示,很多公司都没有根据市场状况和消费者需求做出相应调整,这对他们产生了实质影响,现在只能通过增加投资力度保证品牌和集团业务的发展。
今年2月,《华丽志》报道了汉高为了促进美容业务的增长,将推出一系列主打天然和素食的新品牌和新产品系列的消息。
此前,德国消费品巨头汉高 (Henkel)、美国消费品巨头Colgate-Palmolive(高露洁棕榄)和美国食品巨头卡夫亨氏(Kraft Heinz)相继调低了2019年的盈利预期。
截止至12月31日的2018财年,Beiersdorf 的关键财务数据如下:
