【999皮炎平口红】999皮炎平推口红 下一个出道的会是谁?
"我们之间最大的距离就是:我说迪奥999 你说999皮炎平。"
这个曾经网上有名的段子恐怕要翻车了。近日,999皮炎平推出口红套盒产品"九九九三口组",包含"鹤顶红""夕阳红""够坦橙"3个色号,还大胆搞怪的提出"一擦绝情二擦静心三擦必赢"鼓励年轻人告别心痒追求真爱,引来围观无数。
前有马应龙后有皮炎平,口红成了药企跨界的首选品类,更因其巨大反差性收获了大批流量,令人不禁好奇,下一个出道的会是谁?
不卖只送,收割话题流量
大部分网友得知999皮炎平出口红,实际上是因为拥有5400多万粉丝的知名搞笑幽默博主"微博搞笑排行榜"在8月12日晚上8点发起了"提到999,你的第一反应是什么"互动游戏,同时建立了#你的第一支999是谁送的#微博话题。
在超过3万条评论中,不少网友们回答第一反应是迪奥999色号的口红,也有不少人提到999感冒灵和999皮炎平,由深圳华润三九医药贸易有限公司运营的"999皮炎平家族"官方微博号也因此活跃于评论区,除了与各路网友互动,其宣布"口红早就安排上"已成为该互动游戏中获赞数量最高的评论TOP1。
目前999皮炎平家族微博号已经将头像换成"三口组"口红套盒的图标,微博主页也已换成配套的图片风格,非常吸睛。
对于999皮炎平口红,网友们的第一反应几乎都是一脸难以置信的黑人问号,以及满屏的"哈哈哈哈哈笑死我了",导致999皮炎平家族发微博佯装质问网友"看完这些评论,我得缓缓,我们皮炎平出个口红,怎么了???"
但无疑999皮炎平与网友互动的这一波造势是成功的。截至目前,该互动获得超12000次转发,近35000次评论及近10万点赞数,而相关话题也已获得超3700万次阅读和1.3万次讨论。999皮炎平在其微信公众号平台上的推文《坏女孩必擦》获得6万 的阅读量,相较于以往仅几百几千的数据,这次999皮炎平推口红的举动可以说是给品牌带来了"爆炸式"曝光和流量收入。
据悉,该口红套盒目前仅通过999皮炎平官方微信、微博进行留言转发抽奖获得,或者通过在999天猫旗舰店中抢购999皮炎平小绿盒(糠酸莫米松凝胶),作为赠品送给前200名购买者,并不公开售卖。羊羊羊在其天猫旗舰店的销售页面看到,该口红套盒标注价值为299元。
"不正经"的999皮炎平
除了借助999皮炎平与口红这种看似毫无关系的产品反差赢得一波话题流量之外,成功吸引年轻网友们的还有这次与"九九九三口组"配套推出的海报设计和视频。
视频中以3个小剧场展现3个色号的故事。"鹤顶红"代表"吻别渣男绝情路,真心不再被辜负"的气场;"夕阳红"代表"温馨从容好心态,波澜不惊等真爱"的态度;"够坦橙"代表"擦上表白很厉害,原地躺赢谈恋爱"的勇气。
带着些许国风元素的海报设计,加上有态度的视频,潮流的999皮炎平让消费者耳目一新,"皮炎平变洋气了""国货之光""文案、设计绝了",类似的评价不绝于耳,更有消费者调侃这样的999让人怀疑"它究竟是不是一家正经的药企?"
事实上,往前翻看999皮炎平公众号的文章,会发现这家"正经的药企品牌"自2019年开始,变换了风格,走起了时尚潮流的年轻化之路。比如在今年2月,999感冒灵跨界推出四条连体秋裤,分别为不凉少年版、穿久保灵版、养生朋克版和跪舔客户版,以此宣布正式进军时尚界,此举让网友直呼"999应改名为666",在网络上掀起一波讨论声量。
4月,999跨界联合密扇百戏局推出时尚潮品爆珠口罩,并拍摄了一系列风格独特的海报和影片,大玩复古浮夸时尚风。
左为999"不凉少年版"秋裤海报;右为999爆珠口罩海报
下一个推口红的药企是谁?
这种情形,对上个月刚刚推出口红的马应龙来说并不陌生。今年7月,因痔疮膏而闻名于世的马应龙推出口红产品的消息刷爆网络,"痔疮膏"和"口红"的组合足够令网友们震惊和兴奋了,有网友调侃马应龙这个跨界"步子实在迈得太大了",还有的说马应龙把"上下两个口全包了"......
近两年来,人们印象中传统"正经"的药企们纷纷跨界,云南白药、马应龙们都可以说是成功的案例,它们希望以此来转型,多条腿走路,999又何尝不是。
据羊羊羊查询得知,马应龙口红的代工厂为广东艾圣日用化学品有限公司,口红产品的备案时间是5月;而截至发稿,999皮炎平口红在国家药监局却无法查到备案信息。羊羊羊就此向999天猫官方旗舰店的客服人员核实,该客服表示对口红的备案问题不太清楚。
随后羊羊羊联系了华润三九企业客服,该客服回复称,999皮炎平口红确实尚未完成备案,目前产品尚处于宣传期,还未正式开始销售,处于备案审批过程中,"未来产品销售时肯定是会有备案的"。
截自999皮炎平家族微博
根据我国《化妆品标签标识管理规定》,在中华人民共和国境内生产(含分装)、销售的化妆品的标识标注和管理,适用本规定。而自国家药监局启动化妆品备案工作以来,化妆品赠品也在要求备案的范围内。显然,999皮炎平口红此次虽然是"只送不卖"的赠品,但依然有未完成备案就上市的违规之嫌。
不过,从营销上来看,999皮炎平口红这波"操作"已经引爆了。
卖痔疮膏的马应龙、治疗皮炎的999都跨界推口红了,那我们不妨大开脑洞猜想一下,下一个推口红的会是哪家药企?是治疗脚气的达克宁,可以轻松实现"从头吻到脚"?还是"洗洗更健康"的妇炎洁,"关爱健康更关心你的美"好像也不错,不过,这画面太美羊羊羊也不敢看啊!
