青黄不接是什么生肖 青黄不接的练习生 节目常在爆款难寻
《偶像练习生》《创造101》两档节目几乎消耗了市场上储备3-5年的练习生。如今,偶像选秀节目集中爆发,但优质练习生却无法实现及时供应,经纪公司不断放宽招聘标准,大量练习生被“拔苗助长”推上舞台的现象普遍发生。
近日,有网友爆料在机场拍到了乐华刚刚回国的练习生,网友猜测应该是为《偶像练习生》第二季或《创造101》第二季做准备。看来,新一轮的偶像选秀节目热潮即将开启。
自《偶像练习生》《创造101》爆红以来,偶像选秀节目迎来爆发期,不仅视频网站加紧布局,卫视平台也纷纷入局。10月21日,东方卫视推出《下一站传奇》,主打男女团同台竞技,优酷新节目《以团之名》计划于明年1月开录。
偶像选秀节目带来的巨大关注度让节目制作方和经纪公司都尝到了甜头,趁热打铁推出下一批偶像成为他们的迫切期望。目前,《偶像练习生》《创造101》第二季都在火热准备当中,而节目面临的首要问题便是解决“生源“问题。
资料显示,《偶像练习生》从1908位练习生中推荐选拔了100位,《创造101》的101个女孩选自13778名练习生,《下一站传奇》则从全国13696名报名选手中筛选出了108位。偶像选秀节目相继打起人海战术,随着节目数量的增加,对练习生的需求也随之加大,各大经纪公司掀起了一轮“招聘热”。
练习生招聘热,主播、抖音红人纷纷进军
10月27日,麦锐娱乐刚刚在北京进行了一次选秀活动,除了每个月都会举行的月选秀,麦锐的线上选秀通道也一直在开启中。
继2016年第一届香蕉娱乐TRAINEE18练习生招募成功举办后,6月27日,香蕉娱乐启动了TRAINEE18二期生招募,除南京、杭州、北京、沈阳、西安、重庆、深圳、台湾国内8站之外,香蕉娱乐此次全球城市公开选拔还特设了马来西亚和德国2个海外站。
早在4月份,贴吧就有人发帖为《偶像练习生》《创造101》第二季招募。
3月,成立于2016年11月的坤音娱乐第二批练习生已经在招募中。
节目制作方、经纪公司都在大批量招人,练习生迎来发展机遇期,但随之而来的还有资质的参差不齐。
对比这次乐华派出练习生回国和去年乐华七子回国参加《偶像练习生》时的情景就能看出一些不同:都是机场图,乐华七子回国时不仅有大量新闻发图,粉丝的现场图也遍地都是。而这次乐华练习生回国却没掀起什么水花,只是NEXT的粉丝发现了乐华的工作人员,才发现了他们,拍了几张图。
去年,Justin和朱正廷因为参加过《Produce101》已经被饭圈熟知,范丞丞自带话题,第一次公开亮相也引起了不小的轰动。但这次,全网热烈讨论的盛况不复存在,几位练习生中,只有张浩锋作为星二代还有些知名度,其他人几乎都没什么热度和名气。
当初乐华七子回国时,就有网友猜测乐华已经将旗下最厉害的练习生倾囊派出。而后面,乐华还派出7位女练习生参加《创造101》,不到1年时间,乐华又派出了差不多人数的练习生阵容回国。这一次不仅没有想象中的热闹,网友的评价也大都是:颜值一言难尽、和乐华七子没法比。
供应过剩,必然会导致质量的下滑。眼下,练习生已然满足不了庞大的市场需求,出现在几档即将开播的偶像选秀节目中的选手也更加杂糅化,除了各大经纪公司的练习生,大批脱胎于各种选秀节目中的“回锅肉”,甚至直播、抖音红人等也纷纷进军。
抖音新晋红人刘宇出现在《偶像练习生2》的宣传片里,靠沙雕视频走红的刘成、号称抖音十大男神榜首的刘羽中也在《偶练2》的选手名单中,甚至有影视公司临时招聘练习生准备到偶像选秀节目中刷脸。
此前就有业内人士表示,《偶像练习生》《创造101》两档节目几乎消耗了市场上储备3-5年的练习生。如今,偶像选秀节目集中爆发,但优质练习生却无法实现及时供应,经纪公司不断放宽招聘标准,大量练习生被“拔苗助长”推上舞台的现象普遍发生。
练习生成流水线产品,“同款”难成“爆款”
热度之下,偶像“养成”者认为自己已经深谙“造星”法则,企图以工业化、标准化、模板化的方式再造新星,快速复制成功的模式。
基于刚刚摸索出的用户需求和数据调研,练习生被当作流水线上的产品,一波接着一波被送上舞台接受“加工”,看似已经形成了完整的闭环机制,但这种机制却缺少了迭代优化的规则和持续性品牌打造的思维。
据了解,男团一般需要3-4年才能出道,女团需要2-3年,在偶像产业成熟的韩国,培育时间甚至会达到七八年,投入成本的回收也需要3年以上。
乐华娱乐CEO杜华此前提到过,偶像养成是周期很长的商业投资,他们有专门的练习生选拔部门,每年在世界范围内甄选有潜力的练习生,而招进来只是开始,还要通过周考、月考、季度考核与半年考等,淘汰可塑性较差的练习生。
如今,各大平台在偶像产业上的布局大战让练习生成为经纪公司的哄抢对象,为了满足不同节目的要求,经纪公司开始大规模签约。与此同时,这些练习生的“养成”时间也在不断缩短,甚至直接推上节目三个月就能成团出道。这种模式的本质就是迅速培养、快速榨干然后推出下一款。
实际上,《偶像练习生》《创造101》两档节目的成功可以说是对偶像产业近年积累的一次大规模收割。但无论数量还是质量,中国的偶像产业缺乏积淀,经过一轮的收割,看似拉动了方兴未艾的产业,但实际上也埋下了透支的隐患。
培养练习生需要较长的周期,过度开发对练习生来说也是一种消耗和折损。同时,偶像打造的周期越来越短,偶像迭代加快,这种机制也决定了他们的生命周期只有短短几年甚至一两年。
对于粉丝来说,同质化的偶像很难激活他们的兴趣点,另一方面,在流量当道的时代,这些新偶像是追星女孩们一票一票投出来的,如此密集的供应,即便是资深迷妹也难免会“追不动”。
“偶像综艺不能只是‘割韭菜’。”即将入局偶像选秀节目的阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在接受媒体采访时表示。
目前的偶像市场正面临着快速养成、快速流通、快速淘汰的巨大危机和泡沫,这样下去,不仅偶像选秀节目会快速走向下坡路,练习生乃至中国的偶像产业也将在大爆发之后面临急剧衰落。
数据显示,仅2017年新成立经营“艺人经纪”业务的公司就达到3036家,此外,一些以影视剧为主的公司也开始招收练习生,企图进军偶像养成市场分一杯羹。而这背后的驱动力并非偶像产业的成熟,而是资本市场的偏好。
偶像经济崛起之下,各大经纪公司开启了快速招收、持续输出的模式。同时,他们也成为资本青睐的对象。资本的推动下,中国偶像市场达到了一个新的热潮,偶像经纪行业正处在风口之上。
但细想来,这其中的泡沫占比多少,还有待市场检验。
