小潘潘真名 摩登兄弟小潘潘爆红背后:YY为主播打造坦荡“星途”
这个夏天,一首《学猫叫》掀起的猫叫热潮从线上"喵"到线下,又在明星素人圈子里迅速形成"洗脑式传播"。 8月3日,这股学猫叫热潮终于正式"喵"上央视,YY主播小潘潘在《星光大道》现场教学,吴克群、歌唱家黄华伦等嘉宾也在现场诠释了各种版本的"猫爪舞"。
纵观直播平台近两年来的行进路线,从资本趋之若鹜的"元年热潮"到走向二八分化的理性成长期,作为直播平台的内容核心所在,主播体系也从鱼龙混杂的混乱秩序,过渡到拥有一套逐渐成型的平台造星体系。当直播平台开始为主播们提供了一系列"艺人化"的规整路线,因"洗脑神曲"迅速蹿红的主播们也得以从被外界贴着"流量快消品"的网红标签,逐渐走上艺人化的道路。
对于主播而言,在追逐自己明星道路上,平台为其带来的直播收入、渠道曝光等强势赋能,也宛若实现梦想道路中的强大推手。为此娱乐独角兽采访了YY平台造星团队,复盘一下直播平台背后,主播艺人化的商业逻辑又是怎样的?
从小潘潘到摩登兄弟,
走红背后是"爆款效应"
还是"平台助推"?
由小峰峰创作、小潘潘演唱的《学猫叫》自今年4月正式上线,短短4个月时间,《学猫叫》从引得明星"自来水"到登上各大渠道,从直播间到走上央视舞台。截至目前,小潘潘的《学猫叫》在抖音、美拍、快手等平台已经有超过千万用户在使用,网易云音乐、酷狗音乐、QQ音乐等三大音乐平台的总评论量已超过百万。在小潘潘带着"洗脑神曲"的走红轨迹中,离不开YY平台的及时加码运营。
对于《学猫叫》的蹿红,小潘潘表示:"说实话没想过会这么火。能有这么多人喜欢,已经觉得很惊喜,也觉得自己很幸运" 。"有些超出预期,但也在预料之内。"关于《学猫叫》的洗脑式传播,YY平台造星中心总监贺雅佳向娱乐独角兽坦言。
在《学猫叫》于抖音迅速走红之际,为了避免成为时代快消品,YY迅速在站内、微博进行了一系列的活动,以便为其提供二次传播土壤。在渠道、媒体及明星的二次传播下,"学猫叫"热潮也得到了持续传播及效能放大。
事实上,除了小潘潘之外,在YY平台上有很多具备相当实力的潜质主播,无论是歌唱类、游戏类、还是户外类,由主播大梁,源儿组成的霹雳爷们儿便是YY旗下户外主播组合,其中两位成员来自中央戏剧学院。他们从荒野探灵、街头约会到中戏艺考现场等,科班出身的专业性与别出心裁的户外直播主题下,为其积累了不少粉丝人气。
2016年,成员王梁与林心如、袁弘合作出演了《秀丽江山之长歌行》,今年5月,平台针对该组合全网上线了同名短剧《霹雳爷们儿》。
而近日热播剧《沙海》的主题曲《让酒》演唱者刘宇宁,则来自于YY平台另一歌唱组合——摩登兄弟。《让酒》全网上线不到五日,已经在各大流媒体收获了人气:在酷狗音乐收获了超3万条留言,QQ音乐1万 评论,网易云音乐3000 留言。我本桀骜少年臣,不信鬼神不信人,占尽人间怙恩后,全数归还流落身,原著党们称其"唱出了沙海吴邪的内心。"
2014年组合成立由刘宇宁、阿卓、大飞三位成员组成,2015年3月,摩登兄弟正式入驻YY平台,并在之后接连登陆了《向幸福出发》、《我想和你唱》、《天天向上》、《嗨!蓝朋友》演员专场以及近期的《金曲捞》等主流节目,翻唱《走马》《讲真的》等作品爆红,几乎每首作品都在网上广泛流传,被网友称为"翻唱收割机"。
可以看到,在YY平台上,主播不是昙花一现的快消品,而是能够通过系统化的包装,将后者推向更加主流平台的潜在艺人,这一切自然离不开平台的精耕细作。
从挖掘潜质到资源赋能,
头部主播如何"明星化"?
YY的造星逻辑是将有潜质的主播流量放大,运用资源推上更好的平台,用更好的内容吸引更多的人注意,最后带着更多的流量回归到YY 的造星闭环。
关于摩登兄弟的走红,平台首先结合其直播特点,为其提供直播形态上的建议,并在后期尝试以户外场景进行以直播为背景的形式,这也为后期抖音在抖音的蹿红提供了铺垫。
对于摩登兄弟这类头部主播,平台会投入最好的音乐制作人为其制作音乐,最好的平台合作运用最优质的资源为其助推。摩登兄弟一出道,YY便帮助他们谈了很多大的电影及影视剧插曲的资源,也会在短期内打通央视、湖南卫视、浙江卫视等主流平台渠道。
而对于腰部主播,平台将针对其才艺进行一系列扶持动作,包括度身定制歌曲、有针对性的做一些活动,以增加其曝光。另外,对于新生代主播"苗子",平台将从基础专业课程等孵化动作开始灌输,这次登上《星光大道》的选手之一陶子是加入YY一年多的新晋主播。
作为《星光大道》选手之一,YY选择陶子作为"苗子"的主要原因是其"街舞专业性强、形象积极阳光,且对梦想有着执着追求。"以才艺作为基础,形象积极阳光、符合核心价值观,这也是YY在挑选主播时十分看重的特质。而在为主播赋能的运作层面上,YY也着实具备了一定的平台优势。
首先便是资源优势,作为最大的直播平台,YY在平台发展过程中积累了强大的资源,能够让平台主播在最短时间内在最好的平台中得到曝光。从小潘潘、摩登兄弟登上主流电视节目到为影视剧演唱主题曲,崔阿扎受邀参与戛纳,到平台即将与腾讯音乐及网易云音乐进行战略合作、发力上游内容的举措便可以看到,YY不仅具备着神曲打造能力,也拥有从线上到线下,全方位布局的强势资源。
而在造星团队的人员配置上,YY内部发掘了既懂娱乐又懂直播的复合型人才。
平台的造血能力也是构成可持续闭环的重要因素,在YY的造星梯队中,为了保证平台源源不断的产生有影响力的主播,在平台对主播的培养孵化体系中,无论是与公会之间的友好协作,还是对陶子等新主播的挖掘计划,音乐百人计划等评选机制等等,YY会让每一位才华有潜力的主播都能够崭露头角。
另外,平台的吸金力也能够为主播提供现实保障。根据欢聚时代(YY)副总裁张莹女士透露的一组数据:YY在2017年全年分给公会和主播的总金额达到了56亿,惠及了21万人,人均2.6万元,更有多位主播的年收入已经过百万甚至过千万。YY是直播平台上吸金能力最强的。
从直播间走上"星途"之路,
YY成为主播的"梦想助推器"?
在最短的时间内在最好的平台中曝光,是YY平台为主播提供的强势赋能,也使得这个人人拥有梦想、全民直播的时代多了一份理想主义色彩,而对主播而言,直播平台可谓其实现梦想的强势"助推器"。
与每个平凡人的追梦之路相仿,摩登兄弟成立初始,由于家境困难,无法支撑单纯做音乐的梦想,于是"通过卖衣服来补贴",主唱刘宇宁更是表示自己"十年前在深圳做过厨师"。在最困难的时期,刘宇宁的兜里只剩两块钱,却为了鼓励同事而都拿去买了雪糕。与今日音乐梦想几近实现后的粉丝追捧、媒体接受、资本看好的局面形成了强烈对比。
如今,在各大直播平台中,会唱歌、会接梗等有才艺的主播逐渐增多,从上杂志到登陆主流卫视,其吸金能力和路线规划与艺人在逐渐靠拢,这在从前是无法想象的。时至今日,摩登兄弟等头部主播在粉丝中的受欢迎程度已经远超很多艺人,而他们也在用自身实力,一步步击碎来自传统视线对主播的质疑目光。时至今日,摩登兄弟仍旧会推掉部分商演来专注自己的作品创作。
如今直播平台形成了运营体系与商业逻辑,主播与平台之间的话语权交接,也使得直播平台在掌握着从线上到线下更多资源的同时,为主播们带来了更健全的庇佑。在愈发体系化、规范化的直播平台中,YY通过作品、话题、曝光等一系列造星逻辑,一步步击碎了那些质疑,通过系统化的包装与运作,将平台主播推向了更加主流的平台。
传统经纪公司模式重、造星周期长、艺人成功率低,需要利用有限的资源拉长战线去打造及运营影视剧、音乐作品及综艺作品。而直播平台的优势在于它的造星逻辑能够大大缩短主播的曝光周期及实现梦想的过程。在提及此次登上《星光大道》的安排时,陶子说的最多的一句话就是:"效率真的太高了!
"从被YY选中到推上央视舞台,前后只有短短一个月的时间。紧凑的行程安排、详细的定位规划、高效的工作人员,这些都让陶子惊叹不已。更为重要的是,这种倾力资源为主播赋能的运作,也能够通过直播间得到即时性的反馈,从而及时调整。
日前,国内权威直播大数据平台小葫芦发布2018年4月《直播行业粉丝数据报告》,报告选取YY、斗鱼、快手、虎牙、映客、花椒等27家主流直播平台近1个月的数据,报告显示,在付费粉丝活跃度及粉丝送礼吸金能力上,YY均位列第一位。在付费粉丝活跃数上,YY拥有1397万送礼人数;在吸金指数方面,YY的礼物收入高达6.125亿人民币。
数据之下,YY的平台实力也为其帮助主播实现梦想提供了更强有力的支撑,尽管主播艺人化、明星化的逻辑是不可复制的,在步步探索这条路上,YY平台不仅是发现拥有一技之长的主播们的"试金石",也是互联网时代下当之无愧的"梦想助推器"。
