王长田刘亦菲 王长田的奇迹是如何炼成的?
在专访王长田时,他说了一个小故事:《泰囧》票房大卖时,徐峥给王长田发过一个短信,说相信正能量。后来王长田忽然有点感慨,就给徐峥发了个短信,说:“好像我们真的在创造历史,来的有点措手不及啊,能与你合作真是幸运。”然后徐峥回复说:“王总好像已经不是好像了,我非常感谢光线对我的信任,只要我们保持平常心,输出正能量就不会输的,一起加油!”
在采访现场,王长田就是这样拿出手机翻出短信,念出来的。他能把合作伙伴变成朋友,这在分分合合、动不动就翻脸的娱乐圈,实属难得。
正因为王长田的“不负人,不贪色,疏财仗义”,很多圈内人都成了朋友,所以不但合作机会多,而且光线的新片出来后,圈内的明星大腕都纷纷捧场,帮忙做了宣传。尤其在微博上,《泰囧》上映时,明星大腕们纷纷在微博上夸赞这部片子,而光线也主动出击,由徐峥领衔,在“微博上不断提炼新概念,不停地搞新的小活动,发起各种小话题”,广告效果远比砸下几千万买广告位高。
尝到甜头的光线和王长田在这部《致我们终将逝去的青春》,也复制了《泰囧》的营销方式。
先是1月份,赵薇和王长田互相关注,然后是网络上四处流传“有一种感情叫赵薇黄晓明”的文章,然后是微博上几个大号转发该文的段子为影片预热,到电影上映前的前十天,王菲主唱的《致青春》通过电影官方微博@致我们终将逝去的青春movie 在微博上首发,转发超6万。
4月20日四川雅安地震发生后。该电影官方微博宣布原定于21号《致青春》发布会取消,晚上除首映放映外,首映礼绿地毯仪式全部取消。21日公告赵薇本人及片方为灾区捐款100万。其他就不再赘述。
影片上映后,陆毅、小沈阳、王珞丹、李克勤、林俊杰等等不计其数的明星大腕纷纷在微博上给影片做广告,王长田也“赤膊上阵”发了大学时候的旧照。他在接受搜狐财经专访时曾说“光线永远不会去雇一个水军,为自己打高分、谩骂别人”、“没有雇一个水军,完全是自发的状态”,因为他和光线真不需要了——明星导演 圈内人力捧,想不红都难,至于自发还是主动,那就取决于你怎么看了。
王长田不愧是学新闻、做新闻出身的,深谙传播之道,以四两拨千斤赢得面子和里子,更重要的是,王长田多年耕耘的人脉,今朝得到了回报——倘若他不下海从事娱乐业,将会是个极其牛的媒体人。
这或许跟他所毕业的班级有关,他所在的复旦新闻系“8413”班,在复旦校园里颇为传奇。在中国新闻界和商界,从这个班走出来的,除了王长田,还有解放日报现任总编辑裘新、品牌策划人李光斗、新华社名记者刘非小、南方都市报总编辑曹柯,还有一个大腕,那就是新浪董事长兼CEO曹国伟——他刚刚跟马云做了一笔大买卖。
在2012微博之夜上,王长田曾和曹国伟有过长聊,除了老同学叙叙旧外,他们还聊了些什么?
这些都不得而知了,我只知道的是——2012年12月28日,采访完后,我就应该买点光线传媒的股票。太遗憾了。
