光线传媒王长田:中国电影产业的危机即将到来

今年以来,伴随着一季度票房达202亿元,首次超过北美,跃居世界第一,中国电影市场的成绩有目共睹,但电影市场的一些乱象也频频爆发,引发关注。

在今年的上海电影节期间,光线传媒董事长王长田在多个场合表达了对中国电影产业未来发展的忧虑,并且大胆预言中国电影产业的危机很快就将到来。在本届电影节金爵论坛上,光线董事长王长田从资本撤出、税点偏高和媒体误读等角度,指出中国影视业目前存在挑战和困难。

资本在逃离电影行业

在王长田看来,虽然中国电影票房在不断增长,行业收入在提高,但是只有行业内的人知道,这个行业在真正地走向水深火热,这其中最重要的原因,就是由于之前资本蜂拥而入,结果发现影视行业并不赚钱,而且行业内又始终不能善待资本,导致现在资本已经逐步开始撤离电影行业。

首先,王长田提到的就是近年开始出现的影视行业融资难问题:“前几年票房增长缓慢,标志是资本投入的大幅度减少,很多影视公司都出现了融资难的问题,就连影视行业上市公司也遇到了融资困境,增发证监会基本不批,发债困难、贷款利息提高、股权质押有新规定。”越来越多的资本方发现投资影视行业不赚钱,已经过了一时脑热的阶段。

而在资本撤离的过程中,影视制作成本,尤其是演员片酬却不断上升,加上视频网站等新媒体平台过了疯抢版权的阶段,逐步寻求自制内容,导致版权销售价格不断下降,这些因素叠加都让影视公司雪上加霜。

即使在这样的情况下,很多从业人员仍然不能善待投资者,许多影视行业从业者无故要求高薪,差旅超标乘坐头等舱、入住五星级高档酒店,从不考虑公司运营成本,甚至近期出现了剧组短时间内将投资方的资金全部挥霍一空,导致项目停滞,工资都发不出的乱象,王长田认为需要行业重新反思。

对于影视行业上市公司如何善待投资者,王长田提醒同行:“前几年行业出现一些以资本为目的的项目,一些公司买进来又高价卖出去透支未来,完成对赌之后又迅速撤出,伤害了投资者的感情。我相信资本是有眼睛的,可以看到你的用心和初衷,所以不能抱着能骗就骗的心态,而是要好好去找项目,好好推动产业发展,因为还有社会上募集的资本,不能随便就坑了一大片的散户。”

中国电影发展需要更多支持

王长田认为全社会方方面面对于中国电影发展的支持还显得不足,行业内很多制度或者惯例不合理,产业政策不到位,社会公众又对行业充满误解,都让电影行业发展遇到了不小的阻碍。

比如,王长田认为,在中国电影市场,片方的票房分账太低:“我们的票房的分帐的比例是严重不合理的。中国的片方只能拿总票房的40%,去掉发行之后,影片投资者只能拿到30%,但是却承担了所有市场风险,这样的分账比例是完全不可以接受的,国际上片方和发行方至少可以拿到50%。”

目前,一部电影片方和院线的分配比例:是43:57,院线和影院占57%,制片方和发行方占43%,当然,这个43%并不是总票房,还要扣掉电影专项资金的5%以及其他税费的3.3%左右,所以,实际片方最终能分到30%就不错了。

有的为了激励发行方抑或院线排片,还会让点,到最后,片方分到得就更少了。虽说,最近几年业内也一直呼吁提高片方的分账比例,比较著名的就是2012年五大发行公司向院线联合声明提高片方分账比例,且仅仅从43%提高到45%,尽管是两个百分点,但还是被院线联合绞杀,而未能成行。

王长田认为,对于电影市场而言,如果片方一直赔钱,那么在电影的品质上就很难有更多投入,影院也就很难有很多品质好的电影上映,这对于市场而言,是一种伤害。当然,如何提高片方的票房分账比例,除了民间对话,更需要政策支持。

同时,王长田认为近期偷税乱税现象的曝光、相关报道的曲解及引发的民众情绪,正在让整个行业的面貌大打折扣,“好像因为行业有这个乱象,所以大家就认为所有的公司都偷税漏税,所有的明星都唯利是图,好像影视从业人员都不务正业。很多自媒体既不了解行业情况,也不愿意了解,只愿意情绪化的传达某些道听途说,使整个行业目前形象受到非常(负面的)影响。”

对于公众的误解,王长田解释道:“中国电影公司不管做多大,都是小企业,对税收有非常大的依赖。因为都挣不了钱,如果没有税收优惠,行业挣不了钱。”

未来光线致力成为头部内容提供者

电影行业发展面临的危机,也让王长田重新开始思考光线的未来。王长田表示,不同于其他同行积极发布星光耀眼的片单,光线比较纯粹,就是要努力成为中国最好的头部内容的提供者。

“我曾经给光线制订过很多目标,成为最高票房的公司、产业链最完整的公司,中国最大的电影公司等等。做了十二年电影之后,我觉得这些都不是那么重要了,我现在只想成为中国最好的头部内容的生产公司。”王长田谈到。

比起华谊、博纳,光线是内容起步较晚的,而光线开始被关注也是从2013年《泰囧》、《致青春》等电影,王长田制定的演员跨界导演,比如徐峥、赵薇、苏有朋等都取得不错的票房成绩,动画电影领域,尽管错失了《大圣归来》这匹黑马,不过《大鱼海棠》、引进片《你的名字》奠定了光线动画电影领域的地位,不过2017年是光线比较“暗淡”的一年。

王长田在上海电影节论坛上也谈到,“去年给我很大的教训,去年光线影片不是特别理想,中等规模影片口碑不错,票房还好,但缺乏大的头部内容。”比如发行的《三生三世十里桃花》口碑票房失利,还与《战狼2》“擦肩而过”,这应该是王长田电影生涯里的一个“痛点”。

王长田也进行了深刻反思,他谈到,“今年春节我们进行了一个深刻的反思。因为去年光线的影片并不是特别理想,在中等规模的影片上还不错,口碑不错,票房也还好,但是我们缺乏大的头部内容。”未来光线所有员工都将朝着“生产最好的头部内容”目标努力,在光线今年的年会上,他们提出了一个口号:内容只有头部,你只有优秀。“如果一个电影公司不以生产好内容为目标,那就是在耍流氓,好电影是存在的唯一理由。”返回搜狐,查看更多