【蕾哈娜在美国的地位】LVMH集团将联手蕾哈娜推出全新奢侈品牌
“山东天后”Rihanna和时尚巨头LVMH估计已经乐开了花——据WWD1月17日的报道,蕾哈娜(Rihanna,内文都用英文名了)将和LVMH集团一起推出全新的奢侈品牌。重点是,这将是LVMH自1987年以来的第一个“创业”品牌。
LVMH非常重视此次合作,这篇报道指出,Rihanna已经与LVMH进行过多次私下沟通,后者为Rihanna从集团内部精心挑选了一批优秀员工,包括集团业绩“保证”路易·威登(Louis Vuitton)赛琳(Celine)。团队大约在6个月前就开始组建了,项目领导人是路易·威登时尚集团(LVMH fashion Group)董事长兼CEO Sidney Toledano。
此次合作不再限于某个品类,而是包括高级成衣/皮具/配饰等等品类。据WWD的消息源说,这些产品可能会和Rihanna 2019年的第9张专辑同时推出。
就在本周,Rihanna戴着Fenty的墨镜出门,暗示此次合作
此次合作不是双方的第一次牵手。
2015年,在参加了迪奥(Christian Dior)的时装秀之后,她出现在了史蒂芬·克莱因(Steven Klein)在凡尔赛宫拍摄的宣传短片《秘密花园4》(Secret Garden IV)中。就是这一年,Rihanna成为Dior代言人,并参与了设计工作。2016年,作为品牌大使,她与迪奥合作推出了一系列“未来主义”太阳镜。
2017年,Rihanna再度与LVMH携手,与集团旗下的美妆孵化器“Kendo”推出了美妆系列“Fenty Beauty”,产品热销全球,销售额在短短几周内突破了1亿美元。当然,LVMH的助力也非常重要,产品在LVMH旗下的丝芙兰香水连锁店(Sephora Perfumery Chain)分销。
Rihanna的“足迹”遍布各个领域,从音乐到美妆、服装甚至整个时尚行业。
在彩妆领域,Rihanna早有动作,2013年与MAC Cosmetics 合作推出限量彩妆系列RiRi Hearts MAC。在服装界,英国高街品牌River Island曾在同年与Rihanna合作推出“Rihanna for River Island”秋冬款系列服饰。
当时,年仅25岁的Rihanna说过这样一句话:“在伦敦时装周上亮相对我来说是梦想成真。”“很长一段时间以来,我一直想设计自己的收藏,能够在LFW与其他优秀的设计人才一起为River Island展示我的收藏,我感到非常荣幸。”可能Rihanna自己都没想到,她开始“沉迷”于下海。此后,Rihanna的面孔频繁出现在一线大牌的广告中,如Gucci、Balmain等。
2012年,《福布斯》杂志将Rihanna评为全球最具影响力的名人之一;同年,Rihanna还被《时代》周刊评为“全球最具影响力的100人”之一。2014年,Rihanna获得了美国时尚设计师协会CFDA颁发的“时尚偶像终身成就奖”。
2014年是值得标记的一个时间点。12月,法国奢侈品巨头开云旗下德国运动品牌Puma宣布喜提Rihanna,Rihanna担任其创意总监,参与女士服装和鞋类迷你系列的设计。
此次合作不仅获得了巨大的商业成功,还得到了业界的认可。Creeper球鞋三个小时就售罄。在2016年潮鞋杂志的评选中,这款球鞋取代Adidas的Yeezy Boost 750成为“年度之鞋”。
Rihanna拯救了在垂死边缘挣扎的Puma。2015年底,Pum的业绩开始回暖。在美国券商机构Wedbush发布的全球运动用品市场研究报告中,Puma成功挤下原本位居第三位的美国运动品牌Under Armour。Puma和开云集团在财报里对Rihanna赞赏有加,说她是Puma业绩增长的重要原因。
Fenty x Rihanna成为业界最为经典的跨界案例之一,同时还创造了双赢的局面——Rihanna让Puma从新夺回“话语权”;此次合作也巩固了Rihanna的一线明星地位。此后,Rihanna的跨界一发不可收拾。
2015年3月,Dior宣布Rihanna成为新一任品牌代言人,而且她还是Dior历史上第一位非洲裔代言人。同年5月,Rihanna在纽约创办了自己的时尚公司Roraj Trade LLC.,专门从事饰品及服饰业务。
2016年5月,Rihanna又和红极一时的奢侈品鞋履Manolo Blahnik推出了限量版鞋履,销售场面异常火爆,几度导致网站瘫痪。2018年,内衣品牌Savage x Fenty推出,打破了性感内衣不再主流的魔咒。
Rinanna的潜能和可塑性被时尚界挖掘到极致,从时尚潮牌到一线奢侈品,Rihanna这个名字几乎可以为所有品牌背书。
不过,Rihanna与开云集团的合作已经结束。尽管合约期限并未被披露,不过在2017年9月,Puma宣布了新的代言人Selena Gomez。当时就有观点认为,Rihanna合约到期后很可能不再续约。此后,Rihanna与LVMH的绑定迹象越来越明显。
作为主流音乐圈和时尚界的ICON(扛把子),Rihanna所向披靡,带货能力无人能及。尽管“明星效应”“跨界合作”早已不是新鲜事物,但Rihanna作为头牌网红,为她自己和品牌方带来了不可估量的商业价值——目前,她在Instagram上有6700万粉丝,在YouTube上有3109万订阅者,在推特上有8910万粉丝。Rihanna是目前变现能力最强的明星之一,“绑定”这位红人,“钱”途无量。
