【蕾哈娜图片】Gucci告危!LVMH联手蕾哈娜围剿开云爆发奢华战争

俗话说得好:有人在的地方就有江湖。商业界如此,时尚界也是如此。作为世界三大奢侈品巨头之二的LVMH路威酩轩集团和开云集团,近年来争斗不断,最近LVMH终于官宣与蕾哈娜推出的全新时装屋,更是给战况“火上浇油”。

有声音猜测,这是LVMH在培养一个新的“Gucci”,来和开云集团旗下的头号种子选手Gucci分庭抗礼。然而,一直傲视群雄的LVMH想要的岂止是一个能与Gucci势均力敌的时装屋呢。LVMH的野心究竟有多大?开云集团若想取代体积庞大、堪比“灭霸”的LVMH,又该作何打算呢?

世纪恩怨的开端

其实,奢侈品集团的形成大约是最近三四十年的事情,通常认为,全球如今有三大奢侈品集团,它们分别是:法国的LVMH集团和开云集团,以及瑞士的历峰集团。而每个公司都有一个核心品牌,能够贡献所在集团一半左右的销售额。历峰集团是卡地亚,开云集团是Gucci,而LVMH集团自然是LV。

LVMH集团是在1987年成立,由路易威登与酩悦轩尼诗合并而成,拥有“奢侈品之父”之称的贝尔纳·阿诺特(Bernard Arnault)是其最大的股东。有人对阿诺特的评价是,“只要见到一个美丽的品牌,他就想将其收入囊中。

”在阿诺特以低价掌管LVMH之后,就开始将LVMH带领成为全球奢侈品的行业霸主。他大举收购了许多奢侈品牌,如:阿诺特的“心头好”Dior、Chaumet珠宝、Fendi皮具等,不断壮大他的时尚帝国。

而开云集团(Kering,原名巴黎春天集团,即PPR集团)由法国皮诺家族控股,公司现任董事长和CEO小皮诺曾在2013年归还圆明园十二生肖兽首铜像中的鼠首和兔首给中国。开云集团成立于1962年,当时是做木材、建筑生意起家的,从1991年开始涉足零售,到1999年大举入股著名品牌,其中首个入股者就是Gucci,当时收购了42%股份。

其实说到这次收购,也许就是LVMH和开云世纪恩怨的开端。

1999年初,LVMH钻了荷兰证监法的空子,迅速收购了Gucci将近30%的股份。事件发生后,Gucci管理层主动联系LVMH,提出让LVMH收购Gucci的全部股份,但是LVMH并不想完全收购Gucci,只是想用最低的投入来控制Gucci。一气之下,Gucci决定触发上任所有者留下来的反恶意收购机制——毒丸计划——导致LVMH花的14亿美元相当于竹篮打水一场空。

气急败坏的LVMH提起诉讼,结果发现纽交所有这样一条规定:在纽交所上市的外国公司可以利用自己国家的规则保护自己不被恶意收购。而Gucci正是在纽交所办理的上市。无奈之下LVMH只好作罢。然而,故事到这里并没有结束,由于被漫长的反收购战和法律诉讼拖累,疲惫不堪的Gucci决定“再将一军”,找上了当时还在做百货零售商的PPR集团(也就是开云集团的前身)当白武士,与其签订了战略合伙协议,向PPR发行3900万新股,并且允许PPR集团在未来收购 Gucci 的股份。

此举大大削弱了LVMH的股权占比。最后LVMH无奈允许PPR高价收购自己持有的Gucci股份,愤然离去。而PPR集团则借助这个势头,逐渐收购越来越多的奢侈品品牌,从一家零售商起步,慢慢跻身进世界三大奢侈品集团的行列。

“开云集团只是我们的模仿者”

对于LVMH而言,20年前收购失败的品牌,如今已成为他们最头疼的噩梦。加入了开云之后的Gucci,尤其是在被品牌CEO“钦点”的亚历山德罗·米歇尔入主之后,业绩持续“走花路”。2018年开云集团销售额同比大涨29.

4%至136.65亿欧元,Gucci在赶超爱马仕后,更是一路狂奔进80亿欧元俱乐部,业界估计今年其收入或将突破100亿欧元。这意味着Gucci离LV收入差距仅剩20亿欧元,这微小的差距,按照目前的增速,LV在奢侈品界的“头号交椅”将在五年内就要让位给Gucci。