【苏泊尔免费赠送活动】苏泊尔VS老板电器:谁能占据小小厨房的大市场?
【中华橱柜网】中国人讲究“民以食为天”,厨房对一个家庭来说有着重要的地位。随着经济发展和居民生活水平的提高,健康生活观念的流行,中国居民在厨房家电的消费日趋扩大,厨电行业在家电领域近年表现突出,市场规模增长迅速。
苏泊尔和老板电器作为中国厨电行业知名品牌,在厨房电器方面展开多方面竞争,本文带你了解两家企业发展状况,探寻谁才能牢牢占据小小厨房的大市场。
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苏泊尔营收全面领先,但净利润不敌老板电器
随着居民收入水平的提高,我国居民消费水平也在不断提高,对厨房电器高端产品的需求加强,2013-2018年上半年,苏泊尔和老板电器作为行业知名品牌,营业收入不断扩大。
但是苏泊尔营业收入稳稳超过老板电器一倍,其中2018年上半年苏泊尔和老板电器分别实现营业收入88.49亿元和34.97亿元,苏泊尔是老板电器营业收入的2.53倍,从营收上看,老板电器远无法和苏泊尔相比,但老板电器在2013-2017年的营业收入增长率均高于苏泊尔。
2018年上半年,由于房地产市场调控的影响,厨电行业整体低迷,行业内主要厨房电器产品吸油烟机、燃气灶、消毒柜销售额下滑,老板电器营业收入增长速度下降,而苏泊尔在厨房小家电方面加强新产品的推出,实现了营业收入的快速增长。
从两家公司的净利润来看,虽然苏泊尔营业收入是老板电器两倍以上,但净利润却在2016、2017年被老板电器反超。2013-2017年,老板电器净利润不断上升,从3.86亿元增长带14.61亿元,年复合增长率超过30%;苏泊尔净利润从5.89亿元上升至13.08亿元,年复合增长率为17.3%,低于老板电器。
但是在2018年上半年,受到行业整体环境的影响,老板电器净利润增长率下降,而苏泊尔利用新产品的推出,实现了净利润的快速增长。
苏泊尔侧重炊具和小厨电,老板电器偏重厨卫电器
苏泊尔以炊具起步,首先进入的是明火炊具领域并迅速扩张到包括电饭煲、电压力锅、电磁炉在内的厨房小家电领域,虽然也生产厨卫电器,但是产品种类相对较少。老板电器深耕精耕厨房领域,精心专注于厨房电器产品的研发、生产、销售和综合服务的拓建,提供包括吸油烟机、燃气灶、消毒柜、烤箱、微波炉等厨房电器产品的整体解决方案,但是主要侧重在油烟机、燃气灶等大型厨卫电器方面。总体来看,苏泊尔产品种类及范围较广。
从具体的不同产品销售收入来看,2018年上半年,苏泊尔在电器类产品中实现营业收入59.71亿元,占总营业收入的67.78%;炊具类产品实现营业收入28.30亿元,占比32.12%。
老板电器主要依赖吸油烟机产品,其销售收入达到19.05亿元,占总营业收入的56.13%;其次是燃气灶,销售收入占比超过25%,烤箱。蒸汽炉以及洗碗机、净水器等产品占比较小。
