伊斯佳为什么不火 伊斯佳推重磅新品为何说将洗护带入3.0时代?
如果说无硅油浪潮将洗护推入2.0时代,如今,化妆品上游制造企业伊斯佳又出了洗护重磅新品,欲将洗护带入3.0时代?
1、专注高端洗护的精致打造
作为南中国规模最大的化妆品制造企业之一,诞生于1998年的伊斯佳,是一家集研发、生产、销售、培训于一体的综合型企业,拥有南屏生产基地、平沙生产基地、平沙新工厂三大生产基地,共占地92000平方米,同时还拥有专业型养发连锁“丝域养发馆”,目前全国范围内已有2000多家门店,这些都为伊斯佳专注高端洗护领域提供了生产和市场基础。
此前,伊斯佳以森系洗浴产品传达“配方做减法”的洗浴理念,强调“干净、清透、无压力”的洗浴体验。当洗护市场上“无硅油”概念被吵得沸沸扬扬时,伊斯佳更向前一步,率先推出的“超洁净”系列重磅产品,将洗护时代从2.0升级到3.0。
据介绍,由于头皮、发杆的生长环境不同,对应了不同的清洁需求,因此以往对于头皮头发的笼统洗护并不能满足全部清洁需求,而应该提供差异化清洁对策,“超洁净”系列在以往洗发护发两步骤基础上,将洗护过程再细分,针对头皮、发杆、毛囊分别提供不同的清洁对策。
其中,该系列共有三个重磅单品,其中,头皮净化液主要针对头皮污垢清理,对于炎症头皮、敏感头皮清洁效果更明显,且能降低头皮刺激;轻盈净发油主要应对经发胶、发蜡等造型处理后的发杆清洁,通过发杆“卸妆”呈现头发原有的飘逸状态;毛囊清洁乳则通过更深层清洁,解决毛囊堵塞问题。
如果说无硅油、无硫酸盐是为了给产品配方做减法,那么“超洁净”系列则在护理工序上做了加法,而这也是伊斯佳希望打造的精致洗浴文化,即“花时间,慢下来,养头皮,健护发”。
事实上,为了完善精致的洗浴文化,伊斯佳在品类开发、制作工艺上都追求精细化操作,例如,用氨基酸表面活性剂代替传统表面活性剂,减少头皮刺激,并在洗护过程中完善香型配制、原料选择等细节,以此提升整体洗护体验。
此外,伊斯佳在头皮清洁问题上也提供了更多解决方案,开发头皮精华、头皮MASK等产品,实现头皮补水,缓解头皮紧绷等问题,从而实现头皮的全方位精细护理。
2、智造个性定制服务
据悉,伊斯佳在开拓专业线的同时,也积极在日常洗护中推广精致洗护文化,“事实上,洗护产品升级后,洗护发也可以成为新项目导入店中,并同面膜品类一样,成为有效引流品类。”伊斯佳副总经理梁雪介绍,如果专营店配合简单仪器操作即可实现一次专业头皮清洁,而在25-30分钟的体验过程中,店员也可与消费者之间实现充分交流,利于提升消费者的忠诚度。
伊斯佳的理念也很快得到市场认可,记者采访了解到,去年与伊斯佳有类似合作意向的客户只有10%,但今年占比已超过50%。
据了解,与客户经过前期沟通后,伊斯佳会针对其品牌定位和市场需求提供个性化配方,并对产品体系建立给予专业建议,例如与主打自然、健康洗护品牌果感合作时,伊斯佳建议洗发、护发产品外,再增加一支头皮精华,既符合品牌目标消费群洗护升级需求,也更好表达专注健康洗护的品牌定位。
事实上,智能化定制服务也是伊斯佳未来的重点规划,目前,伊斯佳已成立多个与“智能制造与私人定制”相关的技术研究中心和生产基地,通过建立精准科学的检测体系,形成中国人的皮肤大数据库,并由体外细胞培养建立原料及配方大数据,最终实现“一人一方一单”的定制化产品打造。伊斯佳也被国家工信部、财政部授予了“化妆品个性化定制的智能生产建设项目”新模式示范基地的荣誉。
此外,伊斯佳成立的植物原料独立研发实验室,目前可自行提取50多种植物提取物的提取及开发工作,不仅可以一定程度上控制生产成本,还能将中药提取成果分享以获得更多研发可能,进一步推动智能个性化定制服务。
