陈义红的女儿 陈义红:常以创新制胜的“时尚教父”
被业界奉为“时尚教父”的陈义红如今不得不重出江湖。
“Zerbib在任期间,中国动向的业绩表现不佳。从2011年上半年的业绩来看,其收入和毛利率等经营指标较2010年同期都出现了较大下滑。”分析人士朱庆骅告诉中国经济时报记者,陈义红创新的思维常常能使企业出奇制胜,此次出任CEO或将成为中国动向走出困境的关键。
10月20日,中国动向发布公告,现任首席执行官Zerbib宣布辞职,相应职务由中国动向董事局主席陈义红接任。副主席秦大中调任首席运营官。
事实上,在Zerbib之前,中国动向CEO一直由秦大中担任,陈义红出任董事长一职。如今,陈义红亲自“出马”接任CEO一职,重新从“幕后”走到了台前。
“中国动向重回陈、秦搭配的旧格局无疑会使企业内部士气大振,在一定程度上提高员工的工作积极性,而这又进一步刺激市场,使投资者形成良好的市场预期,形成利好因素。”朱庆骅表示,中国动向的前景值得期待。
据本报记者了解,陈义红和秦大中一直被外界评价为最佳搭档。此前两人掌管中国动向时,曾在短短的3年时间让中国动向成功上市,其连续多年复合增长率超过50%,远超行业35%的平均水平?熏缔造了体育用品行业增长的中国动向神话。
然而,在2010年即将结束时,曾以经营Kappa品牌闻名的中国动向,在市场竞争的洗礼中失去了引以为傲的快速增长。
军人出身的陈义红,对中国动向高层进行了大换血,从CEO到VP基本上都更换为来自外企的“空降军”, 企业高层在一年内几乎全部调整的情况在业内十分罕见,令业界哗然。 其中,具有关键意义的人事安排是,为了引入Zerbib,中国动向原首席执行官秦大中让出该职位改任董事会副主席。
当时,有业界人士就认为,Zerbib毕竟出身于国外的运动品牌公司,对专注于中国本土经营的中国动向并不熟悉,难免会出现“水土不服”的情况。
事实证明,临危受命,执掌中国动向仅11个月的桑德琳并未给困境中的中国动向带来预想的改变。如今,对于陈义红来说,如果不亲历亲为,在中国动向的关键环节作出有效调整,那么中国动向的前景将不会被看好。
其实,业界更为关心的是,在中国动向遭遇销售下滑和渠道竞争不力的困境下,陈义红此次出任CEO,能否将中国动向“拉”出泥潭?
朱庆骅认为,中国动向若要进一步发展,必须解决两方面的问题。“一方面,当前运动品牌产品的同质化现象严重,产品设计感不足,因此需要加强产品开发;另一方面,对于产品零售业务的管理和市场渠道的铺设需要不断的改善和提高,提高门店的经营管理效率和业绩,提升产品的市场份额。”
不过,对于陈义红的“老将出马”,一些业内人士认为,可能只是中国动向的权宜之计,因为目前还未找到合适人选。
朱庆骅坚信,“陈义红拥有多年从事运动服饰行业的经验,市场洞察力强,常以创新思维制胜,因此他仍有可能再创业内神话。”
陈义红能否续写中国动向曾经的行业神话,我们拭目以待。
