罗辑思维公众号是如何成功运营的?
《罗辑思维》第一期视频在2012年12月21日上线,此后每周更新一期。罗振宇将个人读书所得通过公众号分享,其视频以其独特的个人语言表达风格和丰满的知识品质,在互联网视频节目领域独树一帜。
在开通视频节目的当天,同名微信公众账号也开通运营。该公众号每天推送一段罗振宇本人的60秒语音,向粉丝分享其生活感悟,同时推送一篇其本人推荐的知性文章。微信以伴随成长的姿态,启发粉丝对生活的感知和思考。
《罗辑思维》公众号的成功运营
罗胖、《罗辑思维》、160万,这几个词频频出现在当天的信息流中。6个小时5500个会员名额销售一空,现金160万到账。罗胖和他的团队在喝庆功酒的时候,不知道有多少人在传颂,在深思。
2012年12月创办的罗辑思维,作为当时利用微信赚钱的经典案例,这个故事还会一直被微信培训讲师颂扬,留给我们的思考也不会停止。
不管是《罗辑思维》,还是罗胖,还是160万都指向了粉丝经济。所谓粉丝经济,就是粉丝越多价值就越大。
罗辑思维并没有在其创立之初就开通会员制。而是坚持做了8个月,保证内容质量,并且在粉丝达到50万规模的时候进行了一次实验。结果毋庸置疑,取得了巨大成功。这就是粉丝经济的魅力。
“我们找对了一个风口,连猪都能飞起来的风口。”这句话是雷军描述网络创业成功的。那么你是否已经飞起还是准备起飞中呢?天网恢恢,胖而不漏,被上帝留下的人,都是美丽的天使。江湖人称”罗胖“的罗振宇似乎印证了这句话。罗胖正是借助”罗辑思维“这架飞机迎着微信这股风飞了起来。
当然,不是每个猪都能找到风口。现在流行用互联网思维去逆袭传统行业,微信是一个非常值得重视的工具或渠道。然而相对于微博的开放,微信是一个较为封闭的环境,对于一个企业的公众账号来说,短时间内获得高质量的粉丝就必须要有些“手段”,当然不是要教你像微博那样花钱买粉,而是用实实在在的小窍门获得目标人群的认可。
1、微信的内容,选择合适的图片很重要,经常去和相关的微博和网站里获取一些行业里的图片,做微信营销要重视细节。并且图文要匹配不能文不对图。细分版块,因为版块是供不同层次客户选择分享的,也是让读者有挑选的余地。
2、推送内容,晚上或者下午推送内容最好,因为要考虑这些时间段读者有足够的时间来阅读,白天推送内容,适合做产品的促销,当时顾客可以订购产品,带来产品真正的销售。
3、企业先学好服务500、1000个微信客户,用户多少不代表营销能力,仅仅是一个数量,用户的互动价值和关注价值才是微信营销的核心,多创造和读者沟通的话题,读者关心的话题让整个公众账号活跃起来。
4、水不流动就变成死水,公众账号没有活跃度就是一个死号,所以每天的内容编辑是活跃的核心价值,如果三天打鱼两天晒网就没有任何价值。
5、微信营销要结合当地市场的消费观,地理文化,地域文化等一切作为参照,否则你所有的内容和辛苦都白费,经营微信营销的企业应该为行业带去独立的见解,推动行业发展为主导,服务顾客为导向。
6、重视互动。因为它不像微博,可以吸引大量的人转发和评论,只有通过与顾客的沟通来取得顾客的信任。
7、在准备营销产品之前,做好整个产品营销策划,推送的内容最重要,因为内容会直接影响读者的购买,内容预热是最好的方法。预热多久很关键然后铺垫最后达成成交。
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