安德玛实体店 数据泄露延伸至体育界 安德玛该如何填补大坑
近日,总部位于马里兰州巴尔的摩的体育公司安德玛宣布其My Fitness Pal运动应用程序涉及大规模信息泄露事件,其中可能受到波及的用户帐户数量超过1.5亿,致使Under Armour Inc.的股价在周四盘后急挫4.6%至15.59美元。
安德玛在公告中表示,3月25日My Fitness Pal团队发现,曾在2月底被黑客入侵,用户账号、电子邮箱和密码信息均被盗,但不涉及社保号、驾照号和支付卡号。
事件发生后,安德玛集团强调正联手数据安全公司和执法部门采取措施,并已在My Fitness Pal 网站提醒用户更改密码。并表示只有用户名,电子邮件地址和散列密码信息被破坏,没有任何用户的财务信息受到损害。
但波士顿东北大学教授Engin Kirda 指出,本次泄漏的电子邮箱地址等信息能透露安德玛真正活跃的用户。因此这些信息对邮件发送者有重大价值,同时他预测这些信息将会在暗网拍卖。
这场"数据风波"要追溯到2015年。为完善运动产业生态链,安德玛在2015年分别斥资4.75亿美元收购应用程序My Fitness Pal 和8,500万美元收购互联健身社区Endomondo,组成现在的互联健身部门。
My Fitness Pal在被安德玛收购前拥有约8千万用户,收购后的两年,伴随安德玛已经建立的品牌忠诚者和支持者,其用户已增长到超过1.65亿。
当初考虑引进应用程序My Fitness Pal,是因为这项程序专注于饮食和锻炼计划,不仅可以追踪到用户的日常活动,同时还会对用户的饮食等方面进行监督。
程序可以让用户对餐饮,运动和其他健康相关因素进行分类,以帮助用户更好地了解自己的身体变化。通过对大数据的收集与分析,安德玛让用户对其产生强烈的依赖性。
安德玛一直宣称自己是服装领域的科技公司。在公司创立之初,身为橄榄球队员的安德玛创始人Kevin Plank发明了速干秋衣,获得队友的追捧。
1996年创立安德玛,他宣称5年内只专注于速干紧身衣的设计与研发,这在当时给他带来了不小的赢利。
到了2013年,随着市场的发展趋势,Kevin开始着眼于大数据领域,花重金收购了智能穿戴设备fitness和智能健康管理公司,专注于量心率、血压、糖尿病的公司。
Kevin当时的眼光在于构建完整的智能运动生态闭环,这也造就了安德玛公司在布局之后的2年股价急速上升。
直到2017年,安德玛站在了全球CES展的主题演讲台上,邀请了著名游泳运动员菲尔普斯给大家展示了会衡量肌肉疲劳的鞋子,通过运动明星的品牌代言,让大众对安德玛有了更感性的认知。
这相比很多高科技企业只宣扬高科技,而不通过用户感知的东西去引入科技,安德玛的营销效果来的更直接。在人工智能、大数据、云计算的时代,除了提高自己行业的技术,更懂得借势,借助先进科技对自己产业的帮助。
虽然安德玛知道,未来是大数据的时代,传感器收集的数据帮助人们更好的管理生活、身体资源,另一方面也能够借助用户的数据提升自己的产品。然而从此次"数据"泄漏来看,其目前数据的人权属性尚未被完全明确,在数据安全防护方面还有很多功课要做。
