【徐福记散装果冻】徐福记年货节开锣 携手佘诗曼玩转宫廷风
徐福记年货节开锣 携手佘诗曼玩转宫廷风
乐活
1月5日,万菱汇可谓是热闹非凡,原本开阔的大厅被来自各地的粉丝以及好奇的路人围住,只因徐福记在这里举行的“宫廷年集”活动来了一位人气嘉宾。她就是因去年热播宫廷剧《延禧攻略》而再度人气高涨的“娘娘”佘诗曼。
1月4日至6日,徐福记在广州万菱汇举办了为期三天的”宫廷年集”活动,延续“用心过年,让爱更甜”的口号,旨在联动线下卖场及线上电商,通过社交网络进行创意传播,打造品牌年货节,为消费者提供一个“贡品级年糖”聚合地,让消费者买得轻松、买得欢乐。
绑定大热“宫廷”IP 创意弘扬年糖文化
“吃徐福记新年糖才有过年的感觉”,作为新年糖文化的开创者和传承者,徐福记在年味渐淡的趋势下,一直不断寻求新的方式与消费者,特别是与年轻人沟通,以弘扬传承传统新年文化。
2018年,《延禧攻略》《如懿传》等在荧屏上刮起了一阵“宫廷风”,周边话题热度高涨,席卷了社交网络。而徐福记恰好自带宫廷印记,一方面,“宫廷”本身便代表着“用心”的高标准;另一方面,其主推产品之一沙琪玛也是清朝的一道重要糖点。因此,徐福记巧借东风,紧贴“宫廷”这一核心创意,以“钦点你的福气年味”为主题,打造了一场别开生面的徐福记年货节。
1月初,徐福记官方微博就提前“剧透”了一系列宫廷风产品海报,精美的摆盘让人眼前一亮,并用谐音祝福语进行命名。大家熟悉的酥心糖、沙琪玛和牛轧糖,一下子就晋升成为“酥心如意”“玛到功成”“牛气冲天”,成为既具有皇家风范的“贡品级年糖”,又贴合年节气氛,为消费者提供一个年味的全新打开方式,使得今年过年“网红年味”十足。
徐福记年货节喜庆开锣 携手“娘娘”玩转宫廷年集
1月4日,广州万菱汇中庭突现一座古色古香的“宫廷年集”,现场以红色为主调,到处悬挂大红灯笼,营造出年节将至的热闹氛围,引得路人纷纷驻足拍照。活动现场不仅有精美的宫廷风布置,还有各种趣味互动供广大市民体验。现场特设糖点御膳房、制糖工艺阁、聚福殿、徐福记糖品斋四个特色互动区域。部分区域设有不同关卡,通关所有关卡即可获得装有各色徐福记美味年糖的“精美版年味礼盒”。
1月5日,著名香港艺人佘诗曼也来到宫廷年集现场助阵,当起了徐福记的“一日店长”。佘诗曼从业多年来参演过《金枝欲孽》《宫心计》《公主嫁到》等多部古装剧,古装形象深入人心,今年更是凭借大热宫廷剧《延禧攻略》中的精彩演出再次俘获大批粉丝。当天,佘诗曼为徐福记年货节拍摄的创意视频《年味攻略》也在现场首映,“佘娘娘”更与粉丝亲密互动,为大家还原片中精彩剧情。
“娘娘驾到”,赏赐自然不会少。佘诗曼亲自打开徐福记的宫廷风“年味”礼盒,将包含着好寓意的徐福记糖点送给粉丝,提前为他们献上新春祝福。
佘诗曼在接受现场媒体采访时表示,今年春节她会在剧组度过,所以到时候会带徐福记的年货给剧组的同事们分享,大家一起开心过年。
据徐福记行销长乔瑞林介绍,今年徐福记年糖共推出43个品项,糖果、糕点、沙琪玛、巧克力等,其中新品8个。其中既有新年糖、酥心糖、沙琪玛等常年畅销的明星产品,也有牛轧糖、巧克力、造型棒糖、曲奇饼干等近年风行的产品。
针对徐福记年糖产品刮起的“宫廷风”,乔瑞林説,与其説是追风,不如説是传承。打造“中式年味“,弘扬传统年俗尤其是弘扬新年糖文化,是徐福记作为糖点世家一直不断的追求。近年来,徐福记一直以“用心过年“与消费者进行沟通,用心为消费者提供更加安全、健康、营养、美味的糖点,以实现”让爱更甜”的品牌愿景。
为了最大化年货节声量,徐福记此次采取了“多阵地、全包围”的策略。除了线下的宫廷年集活动和各大商超内的宫廷风散糖专柜,徐福记还用心打造了宫廷年集场景下的互动H5,在社会化营销阵地微博和微信进行引流,通过趣味互动覆盖更多消费者。
成功完成互动的消费者可以进入徐福记天猫旗舰店领取优惠。店铺的页面设计也延续了“宫廷”主题,着力为年轻消费者打造一个线上“宫廷年集”,主打年味、团聚和愿望三个主题的年货礼盒,让习惯网购的他们也可以轻松买到好吃的徐福记年糖。
针对过年送礼场景,徐福记特别推出了一款宫廷风满满的“年味礼盒”,专供电商渠道售卖。还与时尚潮牌JPK跨界合作,联名定制潮服向年轻群体靠拢。这些尝试一方面解决了忙于工作、无暇购物的年轻人年节送礼的难题,另一方面也深化品牌“年货首选”的销售定位,强势抢占消费者心智。
