雅戈尔长岛花园 看雅戈尔服装如何转型捕获年轻消费者
过去十年间,中国时尚在全球化浪潮中经历了觉醒,以雅戈尔为代表的国内男性商务服饰品牌在时代变革中稳稳扎根,但不知从什么时候起,他们都渴望着有些不一样的眼光与声音出现。
当今市场节奏及生活方式的转变,消费主力渐渐拥抱千禧一代,雅戈尔已经步入了创立的第40个年头,如何让新一代认识“新零售”、“高品质”、“高科技”的雅戈尔,本次「开启你的超级生活」品牌活动便成了契机。
融入年轻化时尚语镜
在这之前,雅戈尔这三个词似乎离年轻一代很远,而今,“爸爸西装”的代名词--雅戈尔一改以往的经典气质,尝试新的视觉风格,进行全面提升品牌的形象气质。在定位方面,增加了时尚化这个关键词,主打商务品牌时尚化。
在广告和模特的审美也是有所改变,广告视频的主基调增加了轻绅士的元素;在模特的选择上,也尽量选择符合当下年轻人喜欢的时尚面孔,满足了当下群体对时尚的消费需求,让品牌时尚化,用全新风格拥抱千禧一代。
在商务男装的形象定位下,2019推出的全新系列“超舒适、超自由、超功能”,利用年轻化视觉和营销手段,将品牌对于生活的态度注入产品,根据不同人群和需求,玩出更多花样。
雅戈尔:未来已来
雅戈尔的转型,更体现在门店的转变。新零售是雅戈尔门店接下来发展的方向。李如成认为有良好的体验平台是新零售最关键的环节,因此在雅戈尔向新零售华丽转身的过程中,门店将是重要的依托。
“日后,我们在线上侧重做推广和销售,线下侧重做服务和体验,真正发挥线下门店O2O体验中心、 VIP服务中心、时尚文化传播中心的功能。” 李如成说。
届时,每家大型旗舰店均将化身为智慧门店, 综合运用3D量体、大数据、VR/AR等新科技设备(手段),为VIP会员带去交互现实与虚拟的愉悦购物体验。
目前,雅戈尔正着力于借助互联网工具在全国铺设智慧门店。第一家体验店预计将于2019年秋冬在深圳开业。
对于雅戈尔的未来,就像李如成说的;“未来十年,雅戈尔将会走在行业的前列。如今,服装款式越来越简约,而新材料的研发上我们与国际还有许多差距。因为我坚信企业成功的关键在于基础的研究,雅戈尔利用十年时间从源头抓起,以此来增强自己的核心竞争力。”
现在越来越多的品牌开始意识到转型的重要性,在兼顾自己品质的同时,也要将时尚的元素融入品牌的设计理念,在这个新趋势崛起的时代,希望有越来越多的品牌,能借着这次东风,闯出一个新天地。
