【沈东军高雯番外续写】通灵珠宝升级莱绅通灵 细数沈东军的王室布局
2019年9月14日,Leysen莱绅通灵常熟方塔街店盛大开业,全新王室形象及王室品位珠宝让人耳目一新,为当地消费者带来高端王室珠宝体验。事实上,常熟方塔街店只是莱绅通灵珠宝众多升级门店之一,截至目前,莱绅通灵已在北京上海、江苏、浙江、山东、重庆、湖北、辽宁、河南、安徽等省份地区的220余座城市开设了近800家专卖店,深受国内时尚人士的青睐,而这些,与CEO兼董事长沈东军的王室布局密不可分。
通灵珠宝荣耀升级 传承王室品位
1999年,沈东军创立通灵珠宝品牌,因精湛的工艺与时尚的设计,逐渐成为深受消费者喜爱的国民珠宝品牌。创立后,通灵珠宝就一直是比利时优质切工钻石的推广者,它拥有曾被作为比利时国礼的钻石切工专利——蓝色火焰,而因多年来为中比钻石文化交流作出的贡献,2015年7月,比利时王室授予沈东军象征比利时国家最高荣誉的"利奥波德军官级国王勋章"。
2017年,在沈东军的布局和领导下,通灵珠宝对拥有百年历史的比利时王室珠宝品牌Leysen进行战略投资,比利时王室珠宝品牌正式落户中国,通灵珠宝也由此正式升级为"Leysen莱绅通灵",传承百年王室珠宝技艺及王室品位,为国内的时尚人士带来品位非凡的王室珠宝体验。
强化王室珠宝定位 打造王室IP
通灵珠宝品牌升级为莱绅通灵后,沈东军开始思考王室珠宝与市场的进一步融合,以此不断夯实"王室珠宝,王室品位"的品牌市场地位。沈东军打造王室IP的第一步,就是升级店铺新形象,强化王室体验,目前莱绅通灵2019年版新形象标准店已落地,全新门店形象以欧洲简约风格为设计理念,构建沉浸式的体验空间,增强客户品牌定位的认知和体验,更符合王室品位的定位。
在此基础上,沈东军借助钻石影业的在影视圈的资源,继续运用影视植入,不断提升品牌声量,进一步传递品牌价值和品牌定位。2019年,沈东军与钻石影业打造的钻石级时尚大剧《归还世界给你》热播,引发影视圈及时尚圈的热议,通过剧情和场景深度绑定和产品植入,有效强化了莱绅通灵珠宝王室IP定位,在娜扎、杨烁、徐正溪等明星庞大流量的带动下,多款王室IP产品在门店同步热销。
与此同时,莱绅通灵珠宝还通过重点节假日活动、王室主题会员活动、明星资源互动、王室克拉展等,不断与顾客加强线下互动,让王室珠宝定位逐渐深入人心,提升顾客对品牌所蕴含的王室文化的认同。
