【吴文辉惠京集团】阅文集团吴文辉:IP需要持续性拓展边界与开发

11月5日,由中国经营报社主办的“2019(第十七届)中国企业竞争力年会”上,阅文集团CEO吴文辉对于近年来业界追捧的IP发表了自己的看法:“IP自带粉丝基础和优质故事内核,这也是市场上对大IP追捧的重要原因。IP从未失灵,如何看待IP、使用IP才是整个行业都应该思索的命题。”

据悉,在10月16日,阅文集团宣布与迪士尼中国、卢卡斯影业,围绕迪士尼公司旗下“星球大战”品牌(以下简称“星战”)展开合作,这也意味着,“星球大战”这一IP的部分文学作品等产品将通过正版渠道进入中国。

但《中国经营报》记者注意到,“星球大战”等IP的商业开发,除了影视剧的版权费、票房收入外,相关衍生产品的销售与形象授权也占据了一定的比例。但国内的IP在进行商业化开发时,则主要依赖于版权费与票房收入等方面。

对此,吴文辉在接受记者采访时表示,目前中国自主的大型的IP在这种商业化开发上还处于早期的、尝试性的阶段。

“我们现在还没有一个IP能够做到(星球大战)这个程度,应该说到现在为止还处于一个早期阶段。比如说做一些电视剧、电影的尝试,但其实还有非常漫长的过程,从电视到电影,再到周边产品,再回过头来开发文学产品、漫画产品等其他类型的产品,再反过头来进一步助推这个IP的电视和电影。”吴文辉说。

同时,吴文辉认为,对IP的开发,需要做持续性的开发与拓展。“对于故事人物的角色形象,你要去想能够将它的外延扩展到什么程度,然后在此基础上,你去思考哪些领域是属于可以拓展,并按一个节奏来进行整体的安排,现在怎么做、明年以后怎么做、再后来怎么做。

之后我们可以持续地针对每个阶段进行不同的产品开发,让它时时时刻能够有新的、热门的产品推出,以保持热度。每年这样持续下去,这个IP最后就变成了一个形象比较饱满、印象比较深刻的持续性IP,所以我觉得一方面要对IP做持续地推动开发,另一方面可能还是需要一些时间的积淀。”

“我觉得通过对IP不断地开发和不断地向周围产品延伸,应该能够帮助我们的一些IP快速成长起来。比如国内一些传统的、很受欢迎的文化符号,如孙悟空、哪吒,也包括一些全新的,像我们这两年在做的《全职高手之巅峰荣耀》(以下简称《全职高手》)这样的一些全新的IP,都是在不断尝试、不断积累。”

记者注意到,经过多年的发展,如今下游的影视、游戏等行业已经告别了跑马圈地的粗放发展阶段,正逐渐走上内容精品化之路,真正以内容带动口碑,以口碑带动商业化,实现优质内容驱动。

从阅文集团近期在影漫游领域的IP开发成绩也可见市场趋势的变化。改编动画《斗破苍穹特别篇2》上线后,豆瓣评分8.6,阅文动画也提前实现了点击量破百亿次的计划;《全职高手》成为国内首部登上大银幕的电竞IP动画大电影,取得历史性的突破;《斗罗大陆》系游戏产品也在口碑和收入上获得不俗成绩,成为IP游戏代表作 。

在精品化成行业共识的趋势下,2019年头部IP将依旧处于价值链顶端,不论是在内容质量、市场影响力上,还是在作品世界观和格局、可塑性上,头部IP都是一流的。

“从整个产业形态上说,纵观2019年,国内泛娱乐产业生态进一步完善,泛娱乐开发从单体孤立走向全产业联动。首先,泛娱乐开发,以IP为核心,连接文学、动漫、影视、游戏、音乐、音频等多种文创形态,使内容制作、宣传推广、发行销售、衍生品开发等各个环节多维联动,让不同娱乐形态的产品走向融合。

其次,泛文化产业平台的生态继续向健全迈进,IP全产业链运营的机制日益崛起。”吴文辉说,放眼全球,优秀的内容运营企业大多是以IP为起点,打造出了具有持续生命力的产业链,最终撬起了一个庞大的泛娱乐帝国。