【深泽直人无意识设计】干货丨深泽直人:无意识设计
深泽直人 Naoto Fukasawa ,日本著名产品设计师,武藏野艺术大学教授、无印良品设计顾问、±0品牌创始人等。
深泽直人1956年出生于日本山梨县,毕业于多摩美术大学工业设计系。后进入日本爱普生精工株式会社担任设计师,负责设计手表及其他微电子产品。1989年前往美国,加入了旧金山三藩市一间产品开发设计顾问公司ID Two,即后来著名的IDEO公司的前身。1996年,在美国工作了七年半之后,他返回日本创建了IDEO日本分部,为许多日本公司提供设计咨询服务。
2003年,深泽直人自立门户创办了深泽直人设计公司"Naoto Fukasawa Design",并加入日本无印良品公司顾问委员会。同年,还创办了一个家用电器和日用杂物的新品牌——±0 (PLUS MINUS ZERO),设计了许多不同种类的产品,包括从微电子设备如手表手机到家具和室内摆设。他设计的INFOBAR和NEON手机以及为无印良品设计的壁挂式CD播放器为他赢得了世界性声誉。
另外,自2005年以来,深泽直人还与意大利、德国、瑞士和北欧等地的公司合作了许多项目,其中包括B&B Italia、Driade、Magis、Danese、Artemide、Boffi和Vitra等知名公司。
他的设计作品被普遍人认为是朴素、无须思考就能使用的,而他本人称之为"without thought",又称为无意识设计或直觉设计。这些设计为深泽直人曾赢得了数十项奖项,其中包括美国IDEA金奖、德国IF金奖、"红点"设计奖、英国D&AD金奖、日本优秀设计奖、Mainichi设计奖和Oribe奖等。
很多认识深泽直人 Naoto Fukasawa的同行都给予了他很高的评价。米德莱顿曾评价深泽直人说:"他相当激情地将工业设计和互动设计融合得天衣无缝,想法既简单又神奇,而他的关注点在于创造的事物与周围的环境相和谐。"设计师康斯坦丁·格里克Konstantin Grcic评价他说:"深泽直人有着能将复杂变成简单、丑陋变成漂亮、陈旧变成崭新的魔力,他可以亲吻一只青蛙而让她变成公主。"
▲ Grande Papilio座椅是为意大利家居B&B设计的作品
深泽直人将自己的设计理念概括为“Without Thought”,即“无意识设计”或“直觉设计”。这是深泽直人首次提出的一种设计理念,即将无意识的行动转化为可见之物。
比如,经常做饭的人一般都知道,煮米饭时放一些辅料可以使做出的米饭达到意想不到的口味,比如放醋可以使煮出的米饭更加松软、香嫩,即使大部分人知道这个常识,但是因为一时疏忽仍会有忘记添加辅料的时候。因此需要这样一种设计,可以使人在煮米饭时的一个无意识动作中自动添加相应辅料,这种设计就称为"无意识设计"。
当然,这种"无意识"并不是真的没有意识去参与,而是人们知道自己需要某些东西,但还没意识到到底想要什么而已,而深泽直人关注的,正是人们所忽略的有关"无意识"的种种生活细节。
深泽直人用一个简单的道理阐释了他设计的思想根源:在发短信的时候,一般人会选择沿着给盲人专用的道路走,那样可以不用眼睛看而不走错。也就是说,这条黄色的、平时提供给盲人使用的路,又体现了它的新价值。而人走路并不仅仅是儿时学会的一种行为,而是在走路的时候要看脚往哪儿踩,也就是在寻找脚踩的一种价值。
所以,发短信时循着盲道而行,就是一种寻找价值的连续的行为,而当人、物与环境达到完美和谐的时候,这种行为就成了一种无意识的有价值的行为。
▲ 2009年设计的凤蝶椅Papilio chair
作为设计者,可以改变产品的形状,引导和控制人们的行为,在不改变事物本色的情况下,发现它的潜在价值。当然,产品的功能必须简单、明确、直接,消除人与物品的隔阂,让人凭借直觉自然地去操作,这是设计的最大的成功。
"我的理想就是不需要说明书去告诉人们怎么使用,它必须能让人们凭借直觉自然地去操作。就像是人要喝水的时候拿起杯子那么自然,不会去可以考虑如何使用这个杯子。"而深泽直人设计的产品能够在直觉层面传达物体的意义,并被人在无意中接受和理解,让人们体会到设计感的快乐和操作过程的惬意。
日式禅意 返璞归真的极简主义
▲ Love Papilio沙发
与其寻找完美,不如刚刚合适。日本设计师深泽直人的极简主义设计,是对设计关系高度抽象、概括的产物,是一种生活态度的体现,是一种文化内涵的外化。它不同于那些过分地表达设计、强调姿态的极简主义设计,也不同于严格几何形态、冷漠生硬的纯粹功能主义。
深泽直人作品的简洁,并非平常人所理解的"构造简单",而是在保证产品功能的基础上尽量去除一些不必要的修饰,只保留事物最基本的元素,同时在细节上进行改变,使得产品产生一种新的价值,且这种改变往往充满了人文关怀。所以在他的作品中,人们很少看到多余的装饰,我们更多感受到的是一种属于亚洲人的宁静优雅,这种单纯的美感,却更加吸引人,我们可以将这种态度理解为禅,一种回归质朴的简单生活。
我们都知道,在日本的设计中,因为禅宗思想的融入,使得产品本身凸显灵性。深泽直人便抓住了日本禅宗的精髓,他的每一件设计作品都堪称是与日本禅宗思想巧妙结合的典型实例。
Super normal的风格是深泽直人对现代设计反思后提出的一种"平常设计",是不加重人精神负担、反璞归真的设计。他通过"减法式设计",开创了让设计自然存在的新设计思维。好的设计必须以人为本,注重人的生活细节,方便人的生活习惯,使设计让生活更美好。他认为,一个产品不应该打扰人,而应该通过自然而然的被人使用,成为人们日常生活的一个部分,过多设计装饰就像是视觉上的污染一样。
在工业设计高度发达的今天,很多设计师力图否定约定俗成的设计,用自己的思想创造一种新的生活方式,这样就无形中加重了人们的"适应负担","无意识设计"并不是一种全新的设计,而是关注一些别人没有意识到的细节,把这些细节放大,注入到原有的产品中,这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。
简约朴实 深泽直人无意识产品设计
简洁的东西可以有效地缓解人和产品操作界面的隔阂,让人们使用产品成为享受功能的过程,而简洁的更高境界是舍弃说明书,凭借直觉便可以实现产品功能,这也是"无意识设计"追求的更高境界。
▲ 底座设计成盘子形状的台灯
深泽直人设计的这款带托盘的台灯不仅简约还十分贴心。让我们设想一个场景,当结束一天工作,拖着疲惫的身躯回家后,你会放下钥匙然后顺手打开台灯,而这款台灯的设计便是巧妙地抓住这个细节,把台灯的底座设计成盘子的形状,你可以很随意地把钥匙丢进盘子,这样台灯就会自动亮起来;而当你打算离开的时候,在取走钥匙的同时,灯会自动熄灭,这样台灯就成了一天的终点和新的一天的起点。
好的设计不一定具有亮丽的外观、奢华的装饰、昂贵的价格,而是在某些细节之处能够带给使用者意想不到的便利。在深泽直人的作品里,你绝对看不到"披着华丽外表空壳"的设计,每一件作品,都是一次深度的思考,出于"设计让生活更美好"的初衷。而这些思考的背后,源于对细节的关注。
▲ 带凹槽的伞柄设计
以上是一把带有凹槽的伞。几乎大家一眼就能理解了这个凹槽设计的用意,因为这个潜意识被这个设计唤醒了。我们可以设想这样一个场景:在多雨的季节,出行时我们习惯带一把伞,走累了,伞又可以充当起拐杖的角色,但是此时如果我们手里拎着较多东西,就只能把伞夹在腋下,而这时只要在伞的弯钩处再设计一个凹槽,这样伞把就多了一个功能——悬挂塑料袋。
▲ 带拉绳的酷似排气扇的CD播放器
深泽直人为MUJI(无印良品)设计的一款CD播放器,这款播放器外形酷似一个排气扇,开关很特别,是一条拉绳。在许多人的记忆中,拉伸开关多是控制电灯或者电扇的,深泽直人把CD播放器和拉绳控制两个看似风马牛不相及的意向元素巧妙地结合在一起,通过拉绳开关这种传统的操作方式,唤起使用者潜在在记忆深处的共鸣,熟悉而亲切,易用而有趣。
当我们拉下拉绳时,CD快速转动,仿佛美妙的旋律会随着微风飘扬而出,轻浮我们的脸庞,沁入我们的耳蜗,在赞叹这部CD播放器设计的简洁优雅的同时,使用者也会因为某种逝去的回忆被勾起而感动,在那些心底深处的角落,倾注了我们共同享有的美好情感,这样的体验,已远远不只是使用产品这个层面了,而是设计师与用户之间的情感交流,虽无形,但深刻。
通过上述的"无意识设计",把消费者的无意识行为物化,给大众一种"似曾相识"的亲切感,使得产品不再是冰冷的功能性物件,而是注重产品和情感的结合。
