陈晓薇年轻时 【人物榜】陈晓薇:做了回台风口的幸运“小猪”

世界杯落幕,在今年这个眼球经济的舞台上,陈晓薇的“5要赢”是赢家之一。

针对年轻草根观众策划,中国首个电视、手机、电脑、PAD等多屏互动的体育益智游戏,收视率在同期栏目中排名第一,陈晓薇的创业团队参与承制的央视多屏互动体育益智直播节目“5要赢”借世界杯之势,赚足了流量和眼球。

跨屏娱乐:用手机玩电视 把用户变明星

今年元旦前后,陈晓薇无意中从苹果应用店里看到一款国外制作的智力竞猜型APP,连续几周下载排名第一,于是自己也下载了一个。既作过央视节目主持人,也在著名游戏公司做过CEO的陈晓薇,一直想做一款能把电视和游戏融合起来的新型娱乐产品。除了打打杀杀的游戏,国内年轻人对类似的智力竞猜型APP应该也很感兴趣,是否能把这种形式与智力竞猜电视节目相结合?

今年2月,陈晓薇投资创立了众乐公司,公司的定位是实现跨屏的游戏娱乐。

“用手机玩电视。”在谈及创意初衷时,陈晓薇说,移动互联网的发展,使得手机APP和媒体内容之间再也没有界限,她想做的就是把传统媒体行业与互联网新技术有机融合。

但实际上,实现电视大屏与手机、Pad等小屏的实时互动非常难,节目的创意人要让这朵科技的云形成的多屏架构“看上去很美”,既要对大屏前的电视观众很了解,又要对小屏的APP用户很了解,操作、运营上的每个细节都必须高度重视。

借势今年6月开幕的全球最热门赛事——世界杯,陈晓薇决定把创意率先应用到体育领域,在世界杯期间打造一档足球竞猜节目。于是,经过团队创意及与央视的互动沟通,“5要赢”诞生了。

“把用户变成明星。”陈晓薇认为,电视的造星效应是互联网不能比的。一款网络游戏很牛,但不能让你上电视,让亿万观众认识你。但通过与电视互动,APP用户能得到走上电视舞台展示自己的机会。像电视大赛直播中的A组选手华烨,这个来自媒体的小伙子,以他时尚帅气的外表和丰富的足球知识,迅速赢得了观众的心,观众支持率每次都达到30%以上;而来自清华大学的申鹤,以时尚靓丽的外表和得体的谈吐,迅速成为很多观众心中的女神。

初次创业即小成:“番茄炒鸡蛋”成了风口幸运的“小猪”

一直以来,困扰电视行业的难题是,制作方只知道收视率是多少,但不知道电视机前的观众到底是谁。而通过“5要赢”这样的电视和APP结合的产品,电视制作方可以利用网络的天然优势,了解到到底是谁在看这档节目,他的收视习惯、个人喜好等等,并对观众的个人行为作出分析。

陈晓薇说,“5要赢”播出后,收视率也超过了很多业内经验人士的预期。数据显示,“5要赢”在开播前便赢得了过亿的广告收入,项目本身已经盈利——这样的“战绩”是《中国好声音》《爸爸去哪儿》这样的王牌节目在首期也无法达到的。官方数据显示,APP互动量每期节目之内已稳定在50万人次左右,APP实际下载量预计超过200万,节目收视率在同期栏目中排名第一。

被问到商业模式问题,陈晓薇谦虚地说,所谓“商业模式”,只有最终成功的人才有资格讲。她坦言,台网融合并不是新鲜事,在技术上也没有太大难度,最难的是实现多屏真正互动的操作。

“第一个做番茄炒鸡蛋的人,在当时就是创新。番茄炒鸡蛋这道菜诞生之前,番茄一直存在,鸡蛋也一直存在,只不过,没人想到把它俩往一块放而已。对我来说,‘5要赢’就是个番茄炒鸡蛋的故事。”

陈晓薇说,世界杯就是雷军常说的能把猪吹起来的台风,而众乐刚好在台风口上做了一只“非常幸运的小猪”,但是台风过后,小猪还得自己在地上跑,这也是接下来众乐要面临的挑战。在未来产品的设计中,将会有比“5要赢”更多的互动内容和形式,且可能不会局限于竞猜。

理工博士后→媒体人→职业经理人→创业者

看上去女人味十足的陈晓薇其实是一个地道的理工生:15岁进入中国科大少年班,19岁赴美国康涅狄格大学从事分子遗传研究,后转学至匹兹堡大学并获得分子遗传及生物化学博士学位,后在旧金山加州大学从事人类遗传学博士后研究。

1996年陈晓薇放弃博士后研究,回到北京加入央视,从一个外语记者一直做到拥有自己栏目的主持人,第一次转变人生方向。不过很快陈晓薇开启了人生第二次转向:结束央视工作后她回到美国,2003年加入麦肯锡总部工作。在麦肯锡陈晓薇学会用商业思维去做事,她提供咨询的范围包括成长战略、全球战略及企业价值评估等等。

随后陈晓薇正式开始其长达近10年的职业经理人生涯:2005年6月加入中华网,很快她的业绩被外界认可。2008年九城创始人朱骏邀请她加入,2010年合约期满后,于2010年应邀出任橙天娱乐CEO,这是一家拥有线下院线并涉足影视制作、艺人经纪的公司。一年后陈晓薇跳槽至澳洲电讯出任中国区CEO,帮助澳电打理投资等业务。

在澳电服务两年以后,陈晓薇结束了职业经理人生涯,拾起了10多年前就在心底萌芽的梦想——创业。

当朋友听闻陈晓薇要创业,不赞成的声音居多:创业实在太辛苦了。其实陈晓薇自己也发过怵。有天晚上她给好友李瑜(原盛大游戏CEO,现自己创业)发短信,直到第二天早上5点多才有回复。陈晓薇回复说“你起这么早啊”,结果她的这位闺蜜回复“我正在回家路上”,这是李瑜创业的初期。

在决定创业前,她在网上看了很多关于创业的文章,比如写特斯拉创始人的那篇《创业成功是场九死一生的坚持》。陈晓薇被文章煽动的激情弄得热血沸腾,而当她开始创业时发现,这个生存比例其实“被严重夸大”,每天都随时有小细节能让创业死掉,但好在能够不断进行修复。

“我不是一个好创业者,因为我太感性了。但我特别投入,我会把自己的每一分每一秒,最后一点一滴的精力都投入进去。”陈晓薇说。“不管做什么事情,我都有做第一件事情的新鲜劲和做最后一件事情的认真劲。”