【新东方邮箱】新东方单季营收10亿美元:焦虑裹挟中国式父母
(记者陈晓晟)本周,新东方公布了2020财年第一季度(Q1)业绩,俞敏洪交出了一份优异的“成绩单”:单季营收超10亿美元,同比增超2成;净利超2亿美元,同比增近7成。
在这个“成绩单”背后,国内众多“焦虑的老母亲”做出了巨大的贡献。
新东方单季度营收创新高
具体来看,新东方2020财年Q1净收入为10.72亿美元,同比增长24.6%;运营利润为2.46亿美元,同比增长52.6%;归属于新东方的净利润约为2.09亿美元,同比增长69.6%。从单季度看,新东方2020年Q1营收创下历史新高,也是第一个在单季度收入就超过10亿美元的季度。
而在学生人数和学习中心数量方面,数据显示,新东方2020财年Q1学生报名人数约为2609200,同比上升50.4%。截至2019年8月31日,学习中心总数达1261家,与去年同期相比净增161家(2018年同期学习中心总数为1100家),与上季度相比净增7家(2019财年Q4学习中心总数为1254家)。截至2019年8月31日,学校总数为95家。
营收增,利润增,学生增,学校增,这“四增”自然让俞敏洪很兴奋,他表示,“我们很高兴在2020财年取得良好的发展势头。不仅净收入同比增长24.6%,超出预期上限,而且运营利润率同比也获得明显提高。”
数据来源:新东方财报、富途整理
“焦虑的老母亲”贡献最大
新东方2020财年Q1之所以能取得这么好的业绩,很大程度上是占了“天时”和“人和”的便宜。
从“天时”来看,新东方是在美国上市的,其Q1指是6-8月这三个月,这个时间段正值国内的暑假,也是中小学生培训的“旺季”,学生人数报名人数剧增。
新东方高层也透露,本季度新东方K12中小学全科教育业务持续稳步发展,取得约35%的收入增长,仍是公司业绩增长的主要推动力。其中,中学业务取得同比约33%的收入增长,小学业务收入则同比增长约38%。
从“人和”来看,新东方更也离不开国内众多“焦虑家长”的支持。
在国内,孩子的教育问题一向都是家庭事务中的重中之重。只要孩子一出生,早教、兴趣班、培训班等相关教育就得跟上。上小学之后,则是语、数、英、物、化等各个学科的课外辅导。再大一些就是针对考研、留学的各种培训。家长们总是焦虑自己的孩子在学习上做得不够好,想尽各种办法提升孩子的成绩,让孩子全面发展,因此在孩子的教育上也是最舍得花钱。
在财报发布后的电话会议上,新东方首席财务官杨志辉表示,今年夏季促销活动比较成功,因为这是在平均单价是2019财年Q1同期2倍的情况下获得的增长。总体而言,在夏季促销活动中,有59%的学生进入了新东方秋季学期全价课程的客户,比去年增加了5%。
换句话说,就是今年的价格比去年翻了一番,客户还是稳中有升。这样的公司业绩能不好吗?
K12业务将是未来倚重重点
新东方靠外语培训起家,但是现在其更多靠的是K12教育培训业务。
所谓K12教育,主要指学前教育到高中阶段的教育,涵盖课外辅导、培训。这些业务也将成为新东方未来倚重的重点。自赴美上市以来,新东方股价累计涨幅近30倍,推动股价上涨的主要因素之一,就是新东方从留学培训业务切入K12课外培训业务。
艾媒咨询数据显示,中国K12在线教育渗透率逐年上升,2018年用户规模已达到2021.5万人,2020年预计突破3000万人。
在最新的财报电话会议中,新东方首席财务官杨志辉表示,将继续专注于扩大线下业务。新东方的目标是在2020财年增加大约20%的学生容量,其中包括新的学习中心,和主要用于K12业务的现有学习中心的教室面积的增加。
不过,K12业务已经成为“红海”,学而思网校、作业帮和猿辅导等头部K12网校已经掀起了一场营销“血战”。据悉,在高峰投放期间,一些公司消耗的资金日均在千万级别,可以称得上是教育产业史上投放之最。
相较其它后来者,新东方在国内K12教育培训领域无论在公司实力,还是在品牌美誉度上,都有一定优势,但是行业竞争的加剧,“烧钱”、成本增加,以及政策监管的加强也是不争的事实。
在教育行业,“乱拳打倒老师傅”的事情也不是没有出现过。新东方远还没有到高枕无忧的程度,未来保持住行业翘楚的地位,稳中求进将是第一要务。
