萨拉赫国籍 不止是萨拉赫的独角戏 非洲杯首迎中国元素
作为《时代》周刊评选的“年度百大人物”,穆哈默德-萨拉赫第一次以东道主身份,踏上了非洲杯的赛场。
北京时间6月22日,2019年非洲杯揭幕战,萨拉赫率领的埃及队,在开罗国际体育场1-0击败津巴布韦,取得开门红。
过往23次跻身非洲杯正赛,埃及队先后拿下了七个冠军,傲视群雄。如果能以一个洲际冠军的头衔继续增光添彩,此前刚捧起过欧洲冠军杯的萨拉赫,势必将成为埃及足球青史留名的传奇。
一位名叫阿里-阿哈迈德的球迷曾经如是告诉CNN:“毫无疑问,就是因为萨拉赫的优异表现,全世界才会以全新的眼光关注着我们国家。萨拉赫已经成为整个埃及的代表,他就像是金字塔或者斯芬克斯(狮身人面像)一样的存在。”
当然,已经连续四届中途更换举办地的非洲杯,可不是埃及人手到擒来的玩物:从马内、马赫雷斯、尼古拉斯-佩佩和齐耶赫这样的“新领袖”,到布隆迪、马达加斯加、毛里塔尼亚、肯尼亚和坦桑尼亚这样的“新面孔”,悬念丛生、增至24队的非洲杯,处处体现着万象更新的面貌与符号。
与此同时,今年的非洲杯,也首次迎来了中国印记的出现。
据界面新闻获悉,曾经与NBA、法网、温网和巴塞罗那俱乐部携手合作的OPPO手机,已经经由拉加代尔中国的牵线搭桥,与非洲足联签署了赞助协议。从连续两季冠名埃及足球超级联赛,到支持埃及队的俄罗斯世界杯之旅,这家国产手机品牌与非洲足球的联系已经更加紧密。
至此,在最近四年先后进军肯尼亚、摩洛哥、阿尔及利亚、突尼斯和尼日利亚市场的OPPO手机,成为了非洲杯62年历史上的第一家中国赞助商。
在非洲杯的三级赞助体系中,道达尔公司是赛事的冠名赞助商,1xBet、Orange、Visa、Gilead和马牌轮胎是官方合作伙伴,而雅马哈、家乐氏和OPPO则是官方区域赞助商。
非洲杯赞助体系中的新面孔,和全球三大体育市场营销机构之一的拉加代尔密不可分——从1994年开始,拉加代尔就成为了非洲足联的全球独家媒体与市场开发合作伙伴,而作为其中的重要任务,就是为影响力局限于洲际层面的非洲杯打造更完善的赞助矩阵。
过去两年时间,拉加代尔体育大中华区的副总裁李莹,完整参与了本届埃及非洲杯的各种运营工作:“不同于欧洲杯和世界杯的全球狂欢,非洲杯的影响力确实只着重于本洲之内”,李莹如是告诉界面新闻,“不过,这个舞台之于该区域拥有不可替代的属性,只要赛事全面开启,非洲人的目光都会聚焦于此。”
对地区的一知半解,对非洲杯的知之甚少,之于这项赛事的商业开发而言,这些由品牌产生的疑虑与担忧,都是不可回避的问题。
李莹说:“根据(埃及)使馆那边的资料,目前进入非洲市场的中国企业,已经达到了一万家,如果一些品牌能通过足球继续深入市场,这肯定是很好的结果。”
据悉,在过往二十多年的时间,几乎每届非洲杯之前,都会有中国企业通过各种渠道去询问关于非洲杯的各种事宜。而时至今日,不再受限于地理位置的阻隔,千里之外的非洲杯,终于迎来了第一个中国赞助商。
