【优酸乳代言人】优酸乳带你穿越摩登时代
22年来优酸乳在年轻化的道路上频频发力,以泛娱乐化营销攻势,抢占大众视野,在全民娱乐时代,冲出同质化竞争泥潭。今天优酸乳“潮流时尚饮品”名声逐渐打响,凭借一系列热门IP战略的实施,成为一款深受年轻人喜爱的网红饮品,并取得了不俗的市场表现。
这个9月,优酸乳品牌结合周冬雨、Click#15、潘玮柏及旺福四组明星进行深度演绎“穿越摩登时代,做轰趴star”主题的年代轰趴馆,结合全新主题全品外包装火热上线。从新品推出,到《穿越摩登时代,做轰趴star》潮流视频全网播放,再到9.
22-9.28的线上H5全民互动,以及明星轰趴馆、时代地铁创意包站、包车,打造沉浸式体验营销,吸引着无数粉丝参与互动,纷纷为优酸乳潮流属性疯狂打call。此次优酸乳再次放出大招,实现品牌、销量双丰收。优酸乳是如何做到的呢?
朝气有活力,紧随年轻人步伐
1998年,伊利推出优酸乳,缔造了一种全新的品类,开启了中国液态奶时代的蓝海,并由此构建了中国乳饮料市场的新格局。
随着产品和营销不断创新,22年来优酸乳逐渐发展成为百亿级大品牌。2003年,伊利优酸乳聚集众多年轻族群的爱好,推动“青春滋味,自己体会”的系列传播活动,强势引领年轻新风尚;2005年,“我要我的滋味”之品牌主张受到众多年轻人喜爱;2009年,周杰伦代言优酸乳。
巨星的加入,使得优酸乳更受年轻人欢迎,并在音乐、流行方面陪伴年轻人走的更长远;2014年,优酸乳密切关注年轻人动向,全面启动品牌升级战略;2018年7月优酸乳果果昔全球首发,代言人周冬雨用生动活泼的方式将果果昔自信力、年轻力和活力相结合的水果力概念展现给所有人,紧随时代潮流,深入洞察年轻圈层,用超酷的态度在这个夏天和年轻人一起躁。
22年来伊利优酸乳从产品到营销层出不穷的焕新方式,将品牌印象贴上了“年轻”、“时尚”、“潮流”的标签。
潮流潮酷,优酸乳时尚养成记
在打造“潮流时尚饮品”形象上,优酸乳聚焦整合资源,通过潮流新品果果昔全新演绎“水果力 音乐 轰趴”的三大品牌属性,全力塑造“轰趴”的品牌资产IP,强化时尚、潮流化整体品牌形象。除了依靠强大产品力打造实力内核外,还借助泛娱乐驱动战略不断抢占消费者心智。优酸乳品牌2019年不断地为品牌注入潮酷时尚因子,拉近与年轻消费者的距离,提升品牌好感度。
优酸乳消费主力军是新新人类,他们基本都是18-25岁的群体, 充满朝气、拥有自我的个性态度。通过深度绑定《乐队的夏天》热门网综,精准沟通目标人群,用符合目标人群喜好的方式来沟通“水果力大无穷”的产品利益点,将“潮流”“时尚”的差异化品牌形象植入在年轻人脑海中。
穿越摩登时代,做轰趴star
优酸乳产品带领周冬雨穿越各个潮流时代,在潮酷轰趴馆遇见Click#15一块轰趴、在复古KTV遇见潘玮柏一块卡拉OK、摩登disco遇见旺福大家一起disco的《穿越摩登时代,做轰趴star》潮流视频全网播放,四组时代摩登人物演绎一场穿越摩登disco、复古KTV、潮酷轰趴馆摩登场景的穿越故事,多资源高度联动,穿越视频引爆全网。
