聚美优品是不是倒闭了 聚美优品 CEO 陈欧是个怎样的人?有什么背景?

最近我被这个网红的消息刷屏了,其实这几年,我一直不怎么喜欢他,如今他真的要翻船了,怎么说呢,我却有种,早知道你会这样的感觉。

事情的起因是这样的,聚美优品的美国股东恒润基金,给聚美CEO陈欧发了一封公开信,言辞激烈的历数了,聚美经营团队的数条罪状,包括22个月不与股东有效沟通,投资非主营业务决策失败,拒绝分红、拒绝对股东负责等,而比起这封信来,更让人细思极恐的,还有聚美优品的股价。

图:9月6日纽交所收盘价,聚美优品股价跌至3.05美元

作为中国第一个,在纽交所上市的垂直电商,聚美的市值从370亿跌破30亿,只用了3年。

事实上聚美的股价,除了在2014年有过短暂的上升,几乎一直是跳楼般的下跌,而面对如此谴责的陈欧,竟然选择了,在微博上回复。

大概意思就是

第一,我没有不跟你们交流啊,想找我可以来微博。 第二,我是大股东,分不分红我说了算。 第三,我的跨界投资一定成功,不管你信不信,反正我信了。

然后他继续发着ps过度的自拍,沉浸在网红的世界不能自拔。

其实,从坐拥4000万粉丝的行业新贵,到人称“巨没有品”的陈七块,陈欧的衰落也是一步步的,蛋蛋姐来给你好好讲讲。

1983年出生的陈欧,来自四川省一个衣食无忧的家庭,16岁考入新加坡理工大学,毕业后成功创业,24岁赴美留学,拿到斯坦福硕士商学院学位,2009年,手持金光闪闪的文凭,跟斯坦福的师弟戴雨森一起回国创业。

彼时为了筹到融资。陈欧经常谈起自己首次创业的成功。他作为新加坡游戏发行公司Garena的创始人,却在赴美学习时,逐渐被职业经理人架空。。

我的天,这招厉害。即证明能力又赚得一票同情。连蛋蛋姐都觉得很服气。可惜。。。

这些很可能不是真的

根据网上一篇流传甚广的爆料。陈欧的公司与Garena。只是同名而已。而那个所谓的职业经理人。明明是陈欧赴美上学时,弃之不顾的合伙人。不仅如此,陈欧还在公司最困难的关头,强行兑现自己的70万美元股份。

这篇爆料的真实性我们不得而知,但陈欧从没有给出过给力的反驳,所以。。。

总而言之,陈欧很快拿到了第一笔融资,经历过最初的失败,他入场了当时大热的团购行业,必须承认,那个时候陈欧还是很有眼光的,毕竟女人和孩子的钱好骗,打着0假货和白菜价的旗号,他的化妆品团购大获成功。

图:陈欧当时建立的“团美”网

同年,聚美优品诞生了,并且短短一年,销售就破了1.5亿,为了吸引更多流量,聚美的股东们做出了一个,如今看来喜忧参半的决定,把陈欧推到台前为聚美代言。

于是2012年,一个陈欧主演的广告片,火遍大江南北,甚至出现一种新的文体,叫陈欧体。

就算遍体鳞伤,也要活得漂亮 我是陈欧,我为自己代言 --陈欧

为了吸引聚美主要用户群体,也就是年轻女性的关注,陈欧把自己塑造成一个,白手起家又阳光帅气的男青年,他成功了,于是,网红陈欧诞生了。

他很快在微博上拥有了4000万粉丝,而由于拥有了自有流量,聚美的销量也出现井喷式的增长,2014年5月16日,聚美优品以27.35美元在美上市,而31岁的陈欧,成了纽交所有史以来最年轻的CEO。

到这里,可能就是陈欧的人生巅峰了,因为陈欧此后的人生,一直在走下坡路,其实早在聚美上市前,就有消费者爆出,以100%正品为信条的聚美优品卖的化妆品,和专柜差别巨大。

面对用户的质疑,陈欧没有选择妥善彻查,而是决定直接不承认,还顺手推给了竞争对手,说是他们陷害聚美优品,反正这种热点,时间一久不就过去了么。

然而,这次陈欧算错了,因为这些假货冒充的,都是欧美一线品牌,陈欧不在乎假货,他们还在意呢,兰蔻、娇兰、倩碧等一线化妆品牌,纷纷跳出来说,我们根本没跟聚美合作呀。

一时间网络上一片哗然,但陈欧竟然再次回应,都是竞争对手栽赃的!

感觉这届的竞争对手真的不行,这并不是聚美优品的,最后一次假货风波,就在聚美优品上市不到三个月时,一家祎鹏恒业的供应商,被曝销售假冒服装和手表,而祎鹏恒业服务的电商平台里,聚美优品赫然在列,这一次,陈欧终于决定,要退货赔偿,并彻查供应商,但已经来不及了。

就这样,陈欧的人设开始崩塌,消费者越来越不愿再买他的账,聚美的销量也开始下滑,这一次陈欧开始着急了,但他对自己的网红脸,还是很有信心的,于是他决定,砍掉全部第三方平台,改为直销和运营自有品牌,然后企图用自拍照和红包,打动用户。

对于此举,蛋蛋姐想吐槽一句,你陈欧就算长得再帅,哪个女孩儿会愿意选择一个,假货风波缠身的新品牌?果不其然,这之后投诉聚美假货的声音一直没停,到2016年越来越多聚美用户,在网上晒出自己的买的假货,对此,陈欧的回应是全部不承认,他还发了个微博,表示要硬到底。

欢迎你维权,如果真的假货,我赔你100万,如果你造谣,我转你500次花1000万和你打官司 @聚美陈欧

然而这套嘴炮的打法,在中国或许有用,在美国就不是这么玩儿了,当初买了聚美优品股票的美国人,眼看着陈欧,拿公司的声誉作死,纷纷抛售自己的股票,股价很快跌到了白菜价的6.44美元。

事情发展到这一步,陈欧又准备如何力挽狂澜呢?这一次更精彩,他向聚美优品的股民提出,以7美元/股的价格,把聚美优品私有化,什么叫私有化呢?就是将股市上全部的聚美股票回购,然后在美国退市,这也算是正常的程序,但是问题在于,陈欧给出的7块钱的价格,实在是太低了,要知道聚美的股票已经上市500天了,而股价低于7美元的天数,还不到21天,许多股民是在聚美股票20多块时入场的,这简直是抢钱啊。

这就好比说,陈欧27块钱卖你一个苹果,结果苹果是个坏的砸在你手里了,他现在要用7块钱吧这个苹果买回来,还要你谢谢他。

也难怪美国股东要发怒写公开信了,最后,私有化当然是失败了,陈欧也被网民们群嘲成陈七块。

但是其实事情没有这么简单,因为陈七块的事件背后,影响的其实是所有中国公司的信誉,从这件事以后,中国公司在美国股民心里,就多了一个上市只为敛钱的印象,这将伤害无数即将赴美上市的中国公司。如今陈欧见电商生意愈加惨淡,把手伸向了其他领域,妄图改换跑道成功脱困,但是,他真的能成功么?陈欧投资号称智能家电的,空气净化器。

上市以来一直经营惨淡,他投资1.2亿拍电视剧,可到现在我们都没看见。

图:陈欧投资的电视剧《温暖的弦》

他怒砸3亿收购街共享充电宝

可每个充电宝月入只有10元,焦头烂额的陈欧,竟然还有心思跟国民老公对赌吃翔。

这几天,蛋蛋姐为了写这篇文章,特意去翻了陈欧的微博,发现了一件更为惊人的事实,陈欧为了挽回聚美优品的糟糕的销量,开始涉足消费贷款,自创“颜值贷”。

而这条微博下面的留言里,竟然有在校生声称自己已经贷到款了,教育部三令五申,禁止任何形式的网络贷款走进校园,就是因为学生群体很难经受诱惑,容易花超过自己能力的钱。

而陈欧,竟然已经没品到,挖空心思把钱赚到穷学生头上?如今,距离陈欧成为网红已五年了,聚美仍在为陈欧拍摄广告片,片子里充斥着莫名其妙的自白,和陈欧360度的大特写,帅依然是帅的,可蛋蛋姐想问一句,你们还愿意为这张脸买单吗?

参考资料:

中金在线:《聚美陈欧败光百亿身家背后带来啥启示?》 IT观察猿:《陈欧的前世今生》 猎云网:《充满谎言?扒一扒为自己代言的陈欧创业历程真相》 金融界:《从370多亿跌到不足30亿 聚美优品陈欧只用了3年!》