【吴文辉安庆】阅文集团吴文辉:未来将继续推进上下游布局

阅文集团吴文辉:未来将继续推进上下游布局

【TechWeb】3月24日消息,UP2019腾讯新文创生态大会今日在北京举办,阅文集团联席CEO吴文辉在会上作主题演讲时表示,阅文将继续推进优质内容的培育,以及版权开发行业上下游的流动。

吴文辉指出,“好的内容是一切开发的基础,也是阅文的核心优势。”截至2018年底,阅文作家总数超过770万,原创网文作品超1070万部。2018年,阅文新增作家中,90后作家占比超过七成,95后作家近五成;95后用户数也在2018年实现了近20%的增长。

年轻创作者和读者的涌入,不断丰富阅文的内容,在传统的玄幻、仙侠、言情等热门题材之外,大量接地气的现实主义题材,以及二次元、体育、科幻等作品涌现,包括2018年人气极高的新作《大王饶命》《我有一座冒险屋》《大医凌然》等。

针对未来国内的IP开发走向,吴文辉指出,IP开发进入了下半场,从看人气转向看口碑,从粗放式开发转向精品化开发,从内容融合迈向产业生态融合。而阅文将全面推进全版权运营战略,通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这 “三驾马车’,加速版权的多元开发,打造爆款IP内容。

据介绍,2019年阅文也将继续上线一大批IP改编新作,包括《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影,以及《武动乾坤》《崩坏星河》动画等。

以下为吴文辉演讲全文:

刚刚过去的2018年,对很多互联网公司也好,内容行业也好,都是充满挑战的一年。不过非常幸运的是,在这一年中,阅文仍然保持了较快的发展和行业领先。

这些增长背后,是阅文一直坚信,好的内容是一切开发的基础,也是阅文的核心优势。

只有在内容的上游开源节流,想办法让活水源源不断的流进来,变成大江大河,下游才能积湖成海,变成一个更大更广泛的市场。

我现在仍然保持着每天一个小时以上的阅读时间。当我看网文的时候,我会跟着人物一起飞天遁地,一起经历快乐悲伤。文字这种信息载体,能够激发人最大的想象力,让读者高度共情,在书中看天地人生——这也是网络文学独特的、不可取代的魅力。

我们很高兴的看到,在网络文学方面,阅文在2018年继续取得突破。

首先,我们的作家总数达到770万,原创网文作品总数1070万部,比去年增长了差不多10%,头部作家和头部文学作品还在不断涌现。

比如阅文90后作家“会说话的肘子“,在《大王饶命》中,拿下起点中文网创始16年以来的平均订阅第一,充分诠释了什么叫后生可畏。

也许在所有的文娱形式中,网文是离用户最近的。我们平台上的读者,会直接跟作者沟通,甚至反推着剧情走向。如果你想知道95后、00在想什么,他们喜欢什么口味的作品,去起点上看看读者的评论就知道了。

这也是为什么,网文内容会成为新文创重要源头,因为文字离读者最近,作品也是在编辑、读者、作者的反复讨论中,灵感激荡而生。

伴随着内容消费领域的新常态,网文也产生了很多新现象、焕发新活力,不断自我进化。

第一个趋势,用户年轻化。

90后、95后有个标签叫“Z世代”, 他们在全体网民中占比超三成,开始成为阅文平台上内容生产和消费的主力。

阅文2018年新增作家中,90后作家占比超七成、95后作家近五成,这些新生代作家更懂圈粉和埋梗,人气非常好。我们有个新人作家排行榜叫“十二天王”, 90后作家也占了八成。

不光是作者,去年我们的95后读者也增加了近20%。

这些年轻的创作者和读者,重视个性化,兴趣更为多样,互动也更密切,反映到创作中,网文类型化在不断被打破,形成了第二个趋势“题材多元化”。

去年阅文平台上新增了大量接地气的现实主义题材,以及二次元、体育、科幻类作品。我们颁发的2018年中国原创文学风云榜TOP50,覆盖了10个品类,可以说是百花齐放了。比如前面提到的《大王饶命》,将都市生活与升级、修炼融为一炉,非常轻松诙谐,没有我要逆天的那种愤怒感,很符合年轻一代的娱乐口味;又比如都市奇谈小说《我有一座冒险屋》写的是悬疑,但很暖心, 以及刷新了多项职业题材成绩纪录的《大医凌然》,等等。

我想这不是一个偶然现象,当代读者更爱当代表达,网文内容也在透射着时代心理和审美的变迁。

第三个趋势,是阅读社交化。

与移动互联网大势相呼应,网文在用户交互上也迎来创新。现在,网络视频有“弹幕”,网络文学有“本章说”。“本章说”是“QQ阅读”“起点读书”等阅文产品上的新功能,读者可以在阅读任何一段时,插入评论。比如2018年最火的网文作品《大王饶命》,拥有超过150万条用户评论,单章评论量接近1.5万条,规模堪比一个中型社区,创下了行业纪录。我们做了个统计,作者平均每写一个字就可以赢得5个字以上的“吐槽”。

在这背后,是阅文对IP粉丝运营的重视和加大。现在,10万 评论量已经成为爆款网文的标配。作者和读者、读者与读者之间能够实时交互、高频互动,“阅读社交化”成为趋势,网文 “粉丝生态”也迎来升级。

熟悉网文的人都知道,月票是代表付费用户阅读和粉丝行为的重要工具。2018年阅文TOP100的作品,月票总量同比增长超过35%。单部作品的月票数突破100万大关,创下新纪录。作品的平均订阅纪录也再次被刷新。

网络文学的世界很大。对于阅文来说,未来网络文学业务既要做深,也要做广。在内容类型上,丰富各种网络娱乐文学题材,也拓展知识阅读、生活阅读,打造全民的网上图书馆;同时也要不断地向读者和下游渗透,了解读者的喜好,影响下游产业链,源源不断地产生好故事、好IP。

谈到IP,或许有人说2018年的IP改编市场IP遇冷了,IP开发要降温了。

在我看来,不是IP遇冷,而是IP开发进入下半场,从看人气转向看口碑,从粗放式开发转向精品化开发,从内容融合迈向产业生态融合,这是一个产业走向健康的必经之路。我们也特别希望IP开发行业越来越高标准,这样对手握众多精品IP的阅文来说,未来才更光明。

回看2018年,阅文授权130余部网络文学作品改编为影漫游等娱乐形式,已经上线的15部IP改编影视作品实现超700亿播放量,热度有增无减。

可能有些IP改编作品被吐槽,但大家质疑的是改编水准,却很少有人质疑IP原著。对于那些尊重原著、精心打磨剧本、制作精良的改编作品,无论是书粉还是剧粉都会买单,为之叫好点赞。

比如猫腻同名小说《将夜》改编剧第一季,被誉为网文原著还原度最高的改编作品,赢得了高口碑。我们一些女频改编的作品,也口碑收视双丰收,比如《扶摇》《你和我的倾城时光》。

所以,IP的改编需要尊重原著,多下功夫,我们也非常期待与更多合作伙伴去联合开发好的IP内容。

今年,由阅文和万达影视联合出品的《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影等等阅文IP作品也将会与观众见面,期待得到大家的认可。

可以说,阅文链接着上游的网络文学和下游的文创市场,在协同全产业链,在开发更多IP改编精品的过程中,阅文今年将继续全面推进“三驾马车”:

首先,完善“IP全链服务”体系,扩大版权销售。

此外,继续推进“IP共营合伙人”制度,加强联合投资和联合制作。

最后,通过投资布局,实现自制开发。

通过这三驾马车,我们将加速推进版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容,充分释放IP价值。

以阅文IP《全职高手》为例,从周边手办、线下主题餐厅,到与美年达、舒耐、上海邮政、微软小冰、中国银行等不同商业领域的品牌跨界合作,为网文IP精品的多业态价值开发树立了标杆。虚拟偶像叶修,甚至还成为了麦当劳和美妆品牌旁氏等多个品牌的产品代言人。

网文的魅力不仅突破不同业态的边界,而且突破了国界。中国网文在海外日益受到欢迎,网文出海步伐在加大。

去年有一个直观的感受,很多网文IP改编影视剧发行到了海外,比如阅文IP改编剧《扶摇》《天盛长歌》《武动乾坤》都在欧美主流视频网站播出,收获了很多老外粉丝。

而更关键的一步是:阅文海外门户起点国际,除了翻译介绍中国的网文精品,已于去年上线了海外原创功能。截至目前,已注册了16000多名海外作者,发布了23000多部海外原创网文。

图上有两张照片,左边的两个小伙子分别来自西班牙和新加坡。一位是医生,一位是程序员,他们有个共同的身份,都是起点国际的海外签约作者。目前他们的作品在起点国际上连载,已经获得了相当不错的收入回报。右边这张,是一位菲律宾女孩,她也是《全职高手》的粉丝,穿着从网上买来的叶修同款服装,参加了我们的粉丝见面会。

未来,阅文将加大网文商业模式在海外的培育,推动网文和中国文化更深层次地向海外输出。对阅文来说,网文出海不是简单的作品出海、产品出海,而是生态落地、文化出海。

好的内容是无界的,好的文创形式同样是无界的。

2019年,我们已经做好准备,继续促进优质内容的培育和行业上下游的流动,迎接更大的未来。