库里球鞋限量版 库里球鞋卖得这么好 为什么它却没有收藏价值?
斯蒂芬·库里为安德玛贡献卓越,但是他却无法让球鞋收集者们觉得该体育零售商的篮球鞋足够酷。
这位金州勇士队当家明星、两任NBA最有价值球员使得安德玛的球鞋销量暴增,根据摩根斯坦利的数据,库里为安德玛创造的价值有可能达到140亿美元(约927亿元人民币)。
但是库里无法帮助安德玛开辟一个最前卫的市场:转售。
杰富瑞分析师爱德华·普朗克(Edward Plank)和兰德尔·柯尼克(Randal Konik)在日前的一次电话会议时向客户解释道,转售市场很大程度上由热爱球鞋的粉丝组成,他们被称为sneakerhead。虽然他们不能直接指示球鞋的未来销量,普朗克和柯尼克说道,这些粉丝却可以推动品味的形成、为特定的球鞋起到宣传效果,这将为品牌吸引更多的关注,从而进一步拉动市场对运动鞋的需求。
运动鞋转售市场StockX首席执行官乔西·卢贝(Josh Luber)与杰富瑞团队交流之后表示,转售市场去年的市值达到了10亿美元(约66亿元人民币)。
虽然库里帮助安德玛在由耐克和乔丹品牌控制的零售市场分得了一块大蛋糕,但分析师表示库里在二级市场完全无法施展拳脚。
“虽然无法否认库里系列球鞋在零售方面的成功,但是由于安德玛没有将收缩供给作为目标,所以库里系列球鞋目前缺乏收藏价值,”分析师说道,“此外,他的球鞋更以工艺质量而非街头文化著称。”
情况确实是这样,6月份库里二代球鞋发行的时候遭到了运动鞋发烧友和并不死忠粉丝的无情嘲笑。
虽然普朗克和柯尼克将这视为安德玛发行更多限量版球鞋、增加其品牌知名度的绝妙契机,但这也暴露出了公司的某些劣势。
“随着特许经营日渐成熟,多样化可以作为UA扩展库里系列球鞋影响力的策略,”分析师说道。“但现在我们由于股票的关系而小心翼翼,毕竟惨淡的销量和市场的高期望、高估值形成了巨大反差。”
也许有朝一日库里能够提高安德玛球鞋在sneakerhead心中的地位,但在现有的情况下他无力回天。
