【仇佩佩离开米未传媒】《奇葩说》5季15亿招商 米未传媒的续命困境
如果不是"傅首尔化妆间厮打董婧"的八卦闹上了公众视线,大多数人大概都不知道《奇葩说5》在21号迎来首播,这档曾被称为网综第一爆款的节目到了第五季,却要以一场泼妇骂街似的撕逼开场。
一周后,"被打者"董婧在微博上道歉,更让这场闹剧像是个事先张扬的节目炒作。
一档综艺节目走到了第五季,颓势不可避免。如何将这一品牌经营和延续下去成了横亘在《奇葩说》节目组和米未面前最大的难题。
改变与自救成了这一季的关键词。无论是新导师的加盟,还是老奇葩退位新人出场,乃至赛制的颠覆性整改,都彰显了节目组变革的决心。
但两极分化口碑,豆瓣7.9的"历史最低"评分,以及老粉丝的不满与反水,壮士断腕的第五季出师并不利。
赛制颠覆、网红入场,"小众爆款"的续命困境
对于《奇葩说》第五季,不少老粉的观感是复杂的。
姜思达、范湉湉等老奇葩缺席了第五季,前四季的bbking们成了四个战队的导师不再出场,这一季仅存了颜如晶、陈铭、臧鸿飞等8位老奇葩。
而混合着网红、农妇、说唱歌手、公务员、无名演员的新奇葩们来势汹汹。60进30,大量的镜头落在了新选手个人的风采展示上,更像是一场《中国有奇葩》的大型海选现场。
1v1、开杠赛、30s求生欲之战,跳出了原有的"辩论"模式,让僵硬了四季的模式重新鲜活了起来,却也让熟悉了辩论模式的老奇葩们难以适应。
还是在一板一眼地辩论的颜如晶和臧鸿飞,却被抖音网红出身的野红梅、一口川普无理取闹的李思恒"怼"的差点出局。理性逻辑碰上无逻辑吵闹,老奇葩们在这一季中被逼到了悬崖。
节目放大的不再是辩论中的金句佳章而是奇葩选手的效果,只有"奇葩"没有了"说",这都让忠实老粉们深感背叛。
这档曾经标榜"寻找全中国最会说话的人"的节目,凭借着"辩论 综艺"的小众切口和脱口秀形式成为当年的爆款。但在摸索了四季之后,难免陷入了竭泽而渔的困境,尽管这一季仍然请到了熊浩等辩论选手,但并不是每个大神都能有马薇薇、肖骁兼顾辩论和娱乐的综艺感。这一季取而代之的网红、段子手良莠不齐,极力想要拓宽边界的《奇葩说》却陷入了不伦不类的尴尬处境。
而在《奇葩说》停滞不前的四年时间里,网综市场风起云涌,体量更大,类型更精准细分的爆款网综层出不穷,各种脱口秀和奇葩网红也已司空见惯,曾被视为"离经叛道"的《奇葩说》反而成了蚊子血般平庸。
审查阴影一直是悬在标榜"观点犀利"的《奇葩说》头顶的利剑,播出四季的《奇葩说》就曾多次因探讨"出柜""约p"等大尺度辩题而遭遇整改风波,到了第五季,话题被收紧于"红包""前任"等社会普通话题上,本就掣肘重重。而7月颁布的新限秀令也意味着《奇葩说》等脱口秀节目的未来将要更加步步小心,更难有发挥空间。
"奇葩"光环不再,爆款难以为继
米未的未来何去何从?
尽管米未传媒COO牟頔在采访中一再表示,做第五季是抱着一定会有第六季的决心去做。但事实是,节目播出三期,除了开头的那场"撕逼",也并未挣得更多关注。
应运《奇葩说》爆红而生的米未传媒也面临着同样"续命"难题。成立四年,除了五季《奇葩说》保持稳定,米未试图开拓的其他节目均不够顺遂。主打户外健身的《拜拜啦肉肉》反响平平,《饭局的诱惑》到了第二季,却也没有了下文,《好好说话》项目过于小众,马薇薇主持的《黑白星球》在播出几期后便遭遇停播下架。而变种于《奇葩说》,反响不错的《奇葩大会》却在第二季同样遭到了下架整改的命运。
对外开拓成绩平平,而从第一季起,《奇葩说》深度捆绑的爱奇艺也有了《中国新说唱》和《偶像练习生》等更为重磅的综艺产品,米未传媒的平台优势一再衰减。
另一方面,米未传媒从第一季开始布局的网生经纪业务,也始终不够明朗。马薇薇、肖骁、范湉湉、邱晨等米未签约艺人在娱乐圈始终模糊。
在经历了第四季决赛阶段的"撕扯风波"后,老奇葩们之间的抱团分裂和资源分配不均的矛盾也被撕上了台面。
马薇薇、肖骁、邱晨始终无法在《奇葩说》之外的领域有所建树,范湉湉和樊野则专注影视,前者在《唐人街探案》等电影里昙花一现,后者在翻拍日剧《约会恋爱究竟是什么~》里遭遇质疑。
反而是第五季出走的姜思达,不再依赖米未的节目,却在《心动的信号》等节目中找到了自己的定位。
以综艺节目起家的米未传媒在艺人资源上并没有优势,在经纪业务层面,这些"奇葩"艺人们在明星和网红之间游离徘徊,迟迟未能找准变现的时机。
《奇葩说》品牌延续至第五季,总招商收入15亿,这无疑是一种现象级别的成功,却也成了米未的一把双刃剑,它既是创收的金字招牌,却也是关乎生死的唯一筹码。
一方面是破旧立新本就阻碍重重,另一方面是日益严峻的客观环境,但到了第五季,改变似乎也无力续航《奇葩说》的爆款能力。想放弃又不能舍弃,想突围又无力前行,严重依赖《奇葩说》的米未传媒,是时候要好好思考,如果没有了这一老牌综艺,自己的未来将该何去何从?
