【拉芳家化旗下品牌】拉芳家化:洗护3.0时代 高端化与功效性双轮驱动

2019-12-26
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文章简介：近些年来,消费升级与更多元的消费需求背景下,功能性洗护概念备受消费者青睐,在"颜值经济"的持续发酵之下,更高  档.设计更加精美的洗护用品包装迎合了消费者追求更高级的个人洗护用品的需求.也正因如此,高端化和功能性,成为国内家化品牌和企业提升用户体验的重要突破点,以拉芳家化等为代表的的中国日化企业,在这方面的表现比国外品牌更加抢眼.[拉芳家化旗下品牌]拉芳家化:洗护3.0时代 高端化与功效性双轮驱动瞄准洗护3.0时代"要里子也要面子"的消费需求随着中国市场消费升级进程

近些年来,消费升级与更多元的消费需求背景下,功能性洗护概念备受消费者青睐,在“颜值经济”的持续发酵之下,更高  档、设计更加精美的洗护用品包装迎合了消费者追求更高级的个人洗护用品的需求。也正因如此,高端化和功能性,成为国内家化品牌和企业提升用户体验的重要突破点,以拉芳家化等为代表的的中国日化企业,在这方面的表现比国外品牌更加抢眼。

【拉芳家化旗下品牌】拉芳家化:洗护3.0时代 高端化与功效性双轮驱动

瞄准洗护3.0时代“要里子也要面子”的消费需求

随着中国市场消费升级进程不断加快,日前在洗护市场上也出现了新的潮流。有权威机构分析师表示,对于个人洗护用品消费者而言,洗护用品不仅要“里子”,有过硬的品质,也要注重“面子”,有吸引人的包装设计。

【拉芳家化旗下品牌】拉芳家化:洗护3.0时代 高端化与功效性双轮驱动

从洗护市场的整体趋势看,洗护产品已经走过2个阶段。在1.0功效时代,洗发水宣扬以去屑、滋养的功能为主;在2.0科技时代,几年前兴起的“无硅油”洗发水开始强调产品温和、安全等概念。现如今,洗护市场已经进入到全新的3.0时代。新时代背景下,在“健康、绿色、温和有效”的产品功效基础上,给予个人独特香氛印记和秀发极   致精油呵护的产品受到了越来越多追求高品质生活消费人群的喜爱。

【拉芳家化旗下品牌】拉芳家化:洗护3.0时代 高端化与功效性双轮驱动

拉芳家化旗下的美多丝系列高端产品顺应时代趋势,以匠心铸就品质,满足年轻一代的消费需求。

美多丝是拉芳家化旗下的美发造型品牌,作为拉芳完善整体品牌矩阵的高端洗护类产品,美多丝代表着拉芳家化进军高端洗护市场的决心。美多丝作为高端精油洗护的全新概念开拓及定义者而诞生,从护发精油的修护力到精油洗发露的洁净力,都源于自然的生命馈赠——精油。而从原材料的甄选上,美多丝与德之馨、巴斯夫等世界原料供应商密切合作,旨在为不同类型和发质的消费者提供精油美发护发方案。

产品升级抢占消费者心智,助推品牌突围

迈入3.0时代的洗护市场虽蕴藏着巨大机会,但也暗流汹涌。只有拥有清晰的定位,结合消费者的切实需求去改进,做出符合时代特征与企业价值相符合产品的品牌,企业才能在洗护行业竞争加剧的大环境下突围成功。

在此背景下,2019年上半年,拉芳家化持续对“拉芳”、“雨洁”、“美多丝”及“圣峰”等系列产品进行全面升级,主要升级产品有拉芳“玻尿酸水光嘭嘭瓶系列”、雨洁“双微米去屑”系列及圣峰“能量型牙膏”系列;同时推出全新产品美多丝5色魔力安瓶精油“密集修护精油五重奏礼盒”、“曼丝娜头皮清衡至爱520洗发露、沐浴露、水润素系列”以及美白不磨损牙齿的全新专业美白产品系列“白小齐”品牌。

在今年第二十四届中国美容博览会上,拉芳全新推出的自创IP口谕瓶《妃常顺》、《朕不屑》也引发了外界的广泛关注,古色古香的瓶身设计,有趣而不失内涵,紧跟了IP生活化的大趋势。“非磨损性”专业美白牙膏“白小齐”也首   次亮相美博会,在品牌定位上,“白小齐”用专业品质精准狙击高端消费人群的需求和品位,与此同时,也兼顾品牌与用户的互动,将趣味性融入到自己的品牌性格中。

对品牌而言,尤其是高端品牌,只有凭借良好的品质经过市场的层层考验,并结合消费需求与消费升级去改进,赋予自身更高的价值,才能更好地占领消费者心智。

根据国家食品药品监督管理总局的网站显示,目前国内获得化妆品生产许可证的企业有4000多家,伴随网红经济和社交媒体热度的不断上升,日化类品牌的市场集中度正在提高,拉芳家化等本土代表性企业,致力为消费者提供更高品质、更具体验性洗护产品,未来将有望实现弯道超车。