下载趣头条 被App store下架、新华社点名批评 趣头条还能狂奔多久
趣头条于2018年9月在美上市,5月20日收盘时市值为14.6亿美元,3月6日2018年四季度财报发布时市值还为44亿美元。短短两月,市值蒸发三分之二。
净亏损同比扩大127%,CEO李磊辞职
趣头条财报数据显示,本季度净营收11.188亿元人民币,同比增长373.3%。但亏损也随着营收的增长而扩大,净亏损为人民币6.882亿元人民币(约合1.025亿美元),同比扩大127%。 对比2018年第四季度营收13.27亿元人民币,同比增长426.1%,趣头条营收同比增速有所放缓。
在二季度指引方面,趣头条预计2019年第二季度净营收为13.8亿元人民币,低于市场预期的16.4亿元人民币,低于去年同期的14.2亿元人民币。
同时,趣头条在本次财报中宣布趣头条首席执行官李磊因个人原因辞去首席执行官职务,趣头条创始人兼董事长将接任公司首席执行官一职。
受到CEO辞职和二季度营收不及预期的影响,趣头条盘后股价一度跌超10%。
“看新闻能赚钱”引争议,用户留存或成大难题
据36氪报道,此次趣头条被苹果应用商店下架,可能是因为趣头条App产品违反了某些App Store条款。趣头条方面称与苹果官方取得联系,并在紧急排查相关问题。
趣头条虽未公布被下架的具体原因,但这或与其饱受诟病的推广模式有关。趣头条与快手、拼多多一起被称为下沉市场三巨头,上架以来,一直通过下载分享赚钱、邀请好友即可赚钱以及看新闻赚钱等获益点进行宣传,这疑似与苹果应用商城的竞争规则相违背。
趣头条的这种商业模式本身没有任何技术难度,此后迅速被行业里诸多资讯类、短视频类App学习,“淘头条”“亿刻看点”“趣多拍”等在市场上如雨后春笋一样纷纷涌现。这一乱象给整体市场带来了极大的破坏,也直接导致了此次被新华社直接点名批评。
新华社此次对趣头条等的公开批评立即引起网民的认同,网友纷纷表示“早就该治治他们,哪里是新闻APP,就是广告聚集地”“早早整治,肃清网络”。
趣头条宣传时一直号称“看新闻能赚钱”,在APP内部,到处可看到如何赚取金币的提示,比如注册、签到、邀请好友注册、下载“游戏”等。用户按提示完成上述任务就可赚取十到数千不等的金币,然后这些金币可以按一定比例兑换成人民币。
趣头条方面声称,APP的广告收益越高,金币能兑换的人民币越多。中国资本观察注意到,金币能兑换的钱越来越少,之前1000金币能兑换5角钱,现在大概只能兑换1角钱。
趣头条广告确实是增长的,此前发布的2018年第四季度财报及全年未审计财报显示,2018年全年营收30.2亿元人民币,同比增长484.5%。同时也不应忽略趣头条依然在巨额亏损,光2018年亏损就19.46亿元人民币。所谓的“看新闻能赚钱”也只是广告噱头,用户很难通过花时间换来相应的收益。
如果一个用户冲着“看新闻能赚钱”的目的下载了趣头条,在实际的使用过程中却发现很难真正赚到钱,这样用户很大程度上就会流失掉。此外,值得注意的是,用户赚来的钱还不一定能被按时发放,在百度上搜素“趣头条封号”,可以搜到很多案例。当用户被封号后去询问原因,客服也无法给出有说服力的答复。这不得不让人怀疑趣头条是否是故意封号以达到控制成本的目的。
免费的模式难以维系已经在趣头条旗下产品“米读”上显现。米读刚推出时一直打“免费” “广告”,在圈定大量用户之后也露出了真面目,在2019年3、4月开始推付费会员,甚至还设置了不少陷阱。有不少用户不小心点进了米读阅读“0元加会员”的链接,简单绑定了自己的微信账号和钱包后,就会发现,0元体验期限过后,账号已经自动进行会员费扣款。很多冲着免费的用户在看到收费之后,就选择了卸载米读APP。
如今,趣头条的商业模式迅速被其他资讯平台学走,这将在一定程度上分薄其流量,而一些更加短平快的短视频行业也正在崛起。如果趣头条将来没有自己的核心优势,留存用户将越来越难。
内容低俗、版权缺失藏风险
官网介绍,趣头条是创始人谭思亮以及李磊抓住移动内容分发的风口而成立的项目,并提出了“让阅读更有价值”的口号。事实上,趣头条提供的内容主题主要是,两性、八卦、养生。
趣头条刚在业内被注意到时,就以“内容消费降级”著称。2018年11月份,央视记者对趣头条等一批资讯类新闻进行了调查,发现这些平台中存在低俗内容,甚至充斥着各种夸张的标题,并且夹带不少违规广告内容。而这一问题也并没有彻底被整改,最近新华社点名时再次对其进行了批评。
此外,趣头条的内容版权也是一个大问题。中国资本观察查阅企查查发现趣头条涉及到65起法律诉讼,其中大多是著作权权属、版权纠纷。
趣头条创始人谭思亮在公开采访中提到,希望公司整体DAU用户能够过亿。这意味着趣头条未来还将不断扩张。目前来看,趣头条的问题还是不少,更需要沉下心来,好好打磨内容质量,从用户的切身需求进行突破创新,好好留住用户,才能走得更远。
