莹特丽旗下护肤品牌 【直击·好品牌】莹特丽 不只是彩妆生产大师!
谈到莹特丽,很多人都会认为彩妆是其最大的优势。然而,莹特丽科技(苏州工业园区)有限公司总经理王邑华女士并不完全认同这样的说法,在她看来,尽管莹特丽一直以来在彩妆领域领先于其他企业,但莹特丽的优势绝不局限于某一品类,研发才是其最核心的优势所在。
据悉,莹特丽在全球共设有11个研发中心,员工人数超过5000名,其中研发人员占比超过16%。而位于国内的研发中心的研发团队人数超过80人,拥有十多项专利技术,其中彩妆研发团队在30人左右。据王邑华女士介绍,彩妆的配方主要还是来自国外,国内彩妆研发团队则专注于一些东西方差异比较大的品类,譬如粉底液、气垫BB霜、眼线、睫毛膏等。护肤领域则因为东西方皮肤差异较大,基本上所有的配方都由国内研发团队完成。
在全球排名前30位的化妆品集团中,有26个是莹特丽的长期合作伙伴。更值得一提的是,莹特丽还与香奈儿、雅诗兰黛等品牌共享第三方实验室。
彩妆,做的是未来
随着90后、00后新一代消费者的崛起,自带时尚“光环”的彩妆,备受消费者青睐。高增长率,让人“眼红”,越来越多的企业纷纷踏足这一领域。然而彩妆市场毕竟与护肤市场有着很大的区别,它需要更专业的运作团队,对于专业技能要求也更高。仅仅是色彩这一领域,便足以让很多人头疼。一支口红,就有上百种的颜色。这也使得,彩妆的SKU数动辄上千。
与相对成熟的护肤市场相比,中国彩妆市场还处于初级阶段,消费者处于“待教育”阶段。在王邑华女士看来,中国目前的彩妆企业大多数处于从0到1的阶段,即解决彩妆产品从无到有的问题,未来要做的是先活下来。只有活下来,才有机会积累经验并培养专业的团队。而莹特丽中国在这一领域,则致力于解决1 的问题,即不仅为客户研发迎合当下市场需求的产品,更多的是凭借其专业性、前沿性为客户提供引导,帮助其把握未来。
莹特丽与专业调研机构保持常年的合作关系,每年3月在意大利米兰发布未来2年的色彩趋势预测与配方研究成果。而这方面的研究信息,也会共享给客户,并根据客户自身的情况给予专业的建议,让客户少走一些弯路。
譬如,彩妆SKU,一些企业在数量上求全求齐,然而自身并不具备这样的能力运作,莹特丽在与客户沟通过程中会告知目前的市场情况,建议减少SKU数,上热门产品。王邑华女士笑称:“假如只是做生意的话,订单自然越多越好,然而,我们并不希望如此。彩妆做的是未来!”
护肤,已在路上
或许是彩妆的光芒太盛,中国市场鲜少有人知道莹特丽在护肤领域的成就。事实上,专注研发的莹特丽,在抗衰老产品领域有着不俗的表现。其在原料、活性物等方面的研发实力,已在欧美市场获得广泛认可。而国内研发中心,基于全球视野,依据东方皮肤特质,打造更适合中国消费者需求的护肤产品。2017年,护肤在中国业务占比已达近50%。
与欧美市场相比,中国护肤市场依然还有很大的发展空间,尤其是在功效领域。在保湿与补水基础护理之外,中国年轻一代护肤诉求开始多样化,并逐步向高端线方向发展,对抗初老的护肤意识开始增强,紧致、提拉、抗氧化、焕活等功效也逐渐被提上生产企业的日程。
这对于莹特丽而言,是一个新的发展契机。此外,伴随着中国化妆品法律法规的逐步完善,中国化妆品市场日益规范,莹特丽的研发优势将更加明显。对于莹特丽的护肤之路,王邑华女士显然充满了信心。
莹特丽在2017年第22届CBE的展出
莹特丽,每年4次向全球市场发布全新配方与技术,涉及彩妆三四百种,护肤100多种,而其中一次会在每年5月的中国美容博览会(CBE)现场发布。2018年5月22日-24日,第23届中国美容博览会现场,莹特丽新一年有哪些创新产品呈现,不妨到现场去探寻!
