露华浓是什么档次 露华浓是想通过电商进入中国吗?
近日,有媒体再次报道“美妆品牌露华浓将于今年6月开设天猫旗舰店,正式回归中国市场。露华浓邀请伊丽莎白·雅顿前高管操盘品牌经营。”
清扬君梳理了一下,这几经不是第一次有媒体这样报道了。
2013年12月31日,随着“露华浓中国”官方发出的“2013年的最后一天,涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye!”微博,露华浓正式退出中国。随后的2014年她在中国的电商业务也停止了运营。
露华浓财报显示,2012年总净销售额为14.3亿美元,其中亚洲区域净销售额同比增长2.4%至2.39亿美元,但中国区业务并没有贡献,仅占增长总数的2%,甚至有几个季度还出现负增长。
露华浓公司发言人Elise Garofalo表示:“我们整体权衡了一下在中国市场上拓展业务的机遇,以及这些活动所需的成本,得出的结论是,眼下离开中国市场才是最为明智的选择。”
2016年6月16日,露华浓宣布拟以全现金的方式以及14美元/股的价格收购伊丽莎白·雅顿的所有上市流通股,约合4.2亿美元,并承担后者高达4.5亿美元的债务。
2016年9月8日,露华浓正式对外宣布,已完成了对连续三年亏损的伊丽莎白·雅顿的整体收购,后者将成为露华浓公司旗下子品牌。
对伊丽莎白·雅顿的收购,也被媒体解读为露华浓变相回归中国市场。
事实上,露华浓的CEO Fabian Garcia在2016年4月15日上任之后就不断的推动露华浓在中国的进展。除了收购伊丽莎白·雅顿,露华浓还加快了伊丽莎白·雅顿店的开拓。
2016年9月27日,露华浓官方微博一句“我回来了”,宣布在天猫成功开设“海外旗舰店”。
2016年11月,Fabian Garcia表示,露华浓将正式回归中国市场。
值得关注的是,2017年双十一当天,伊丽莎白·雅顿天猫旗舰店取得了销售高达9261万元的惊人战绩,远高于首年的700万元的业绩。
据悉,在2016年-2017年间,伊丽莎白雅顿线上渠道销售同比增长达到50%以上,占中国区总销售额近八成。
2018年2月,露华浓CEO Fabian Garcia在2017年第三季度,因露华浓销售锐减亏损加大、股价暴跌四成而离职。这为露华浓品牌在真正回归中国的道路上增添了不少疑云。
不过,在中国首届国际进口博览会上,有媒体发现露华浓意外参展,这让人联想翩翩。
清扬君认为,中国化妆品市场的高速增长,尤其是近年来电商和彩妆的蓬勃发展,早已引起了全球化妆品巨头的关注。露华浓虽然1996年就进入中国,但过分相信产品质量,忽视中国国情,在渠道建设和产品研发方面没有适应市场的需求。具体一点就是品牌定位中低端却要走高端百货路线,同时产品更新换代远远未能满足消费者不断升级的个性化需求。这是露华浓最根本的错误。
同时,露华浓在市场调研和数据分析方面,暴露出了严重的不足。这也让露华浓错失了彩妆和电商,尤其是新兴的社交电商这个可能是最好的发展机会。
那么,现在露华浓是否打算通过天猫旗舰店进入中国呢?
清扬君查看“露华浓中国”微博时发现,该微博已经在2018年8月29日停止更新,且只有2个转发。微博认证是由“露华浓(上海)有限公司”认证的,不过该认证并未更新,审核时间显示为 2011年1月30日。
再看天猫国际“Revlon海外旗舰店”,该店铺是由“百德沃贸易(香港)有限公司”注册,已经运营3年。
百德沃贸易(香港)有限公司的招聘资料是这样介绍的:百德沃(集团)有限公司,创建于2010年,是中国第一批品牌电商专业运营团队。旗下跨境电商子公司:上海荔之实业有限公司、上海望嘉企业管理有限公司,创建于2014年,是中国跨境电商最早的参与者和规则制定者。
公司主营快消类产品跨境电商业务(母婴类、个护类、食品类、美妆类、小家电类及宠物食品类),整合电子商务营销业务。目前和各个快消品类的排名前5的世界500强品牌都形成了整体战略合作:宝洁、博朗、露华浓、雀巢、LG、TONYMOLY、Campbell Soup、SolidGold、Clio、Marvis等。
由此可见,露华浓天猫国际海外旗舰店,充其量也只能算是露华浓回归中国市场的探路石。与清扬君判断露华浓投入并不大相对应的是,露华浓天猫国际海外旗舰店目前的34款产品中,除了一款口红和一款粉底液总计有50多万的销量万,其他的销量并不多。
如果单从露华浓微博更新推广和露华浓天猫国际海外旗舰店的运营情况来看,清扬君认为露华浓的回归可能只是媒体猜测而已。如果露华浓真的要回归,至少微博还会继续更新,起码投入推广的力度会增多。返回搜狐,查看更多
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