【美久广场舞】“跳”出来的万亿级大市场——有感于“广场舞经济学”
提到“经济学”一词,《现代汉语词典》给予的解释是:名词,一是指研究国民经济各方面问题的学科,包括理论经济学、部门经济学、应用经济学;二是指政治经济学。
看起来,有关“经济学”的释义大而玄,高而深,似乎与黎民百姓的日常生活“不搭界”。其实,所谓的“经济学”与我们的生活有着千丝万缕的联系,并且走进了生活,包围着生活,影响着生活;甚至,决定了我们的生活方式。表现之一,就是在民间红红火火、蓬勃兴起的广场舞以及由此产生的“广场舞经济学”。
2017年发布的《中国广场舞行业研究报告》显示,服装、音响、看戏机这三类和广场舞相关的产品,在淘宝网上的月销售额已经超过2500万元,线下销售额即使保守估计,至少是线上销售额的10倍。因此,仅服装、音响、看戏机等衍生产品,一年也将有约20亿元左右销售额。
和广场舞相关的商品,除了广场舞服装、裤子、裙子、套装、鞋子,还包括化妆品、护肤品、箱包、平板、广场舞道具、碟片、教程,以及各种广场舞音响、影碟机、扩音器等。随着广场舞的快速兴起,伴舞、领舞、舞蹈培训班等相关线下舞蹈培训机构的生意也逐渐红火起来。据预测,这将是一个万亿元级体量的巨大消费市场。
根据《2019年中国银发经济消费市场研究报告》分析,2018年我国银发经济相关产业规模超过3.7万亿元。预计未来老年产品及服务市场将迅猛增长,2021年总体市场规模将达到5.7万亿元。这其中,作为“老有所为”“老有所乐的”的广场舞事业方兴未艾,广场舞的市场发展前景令人可期。
广场舞文化活动发展的初期,完全是一场自发性、全民性的群众运动,“大妈们”可谓功不可没,居功至伟。
君不见,每逢晨曦初露,或者是日暮时分,从“天涯海角”到北国之滨,从东南沿海到西北高原,在当地的小区、广场、公园,甚至是两座高楼之间的过道中,随着震耳欲聋的音乐声响起来,属于“大妈们”的愉快时间、高光时刻便开启了。
这是一个男女平等、分工明确的社会。于年轻人而言,你负责“貌美如花”,我负责“赚钱养家”;而在广场舞的世界里,大妈们专司“女主外”,乐于整天抛头露面、衣着光鲜亮丽,呼朋唤友,大跳特跳广场舞;大爷们则负责买菜、烧饭、洗衣服、打扫卫生,同时兼任保姆、司机、保镖等职务,每天任劳任怨地接送孙子孙女(外孙外孙女)上学、上幼儿园。
这是一群掌控经济大权的大妈。广场舞爱好者的消费能力极强,而且绝大部分掌握着家中的财政大权。虽说平时舍不得吃、舍不得穿,然而,一旦有人提议,去制作大摆裙演出服,无论十套八套,大妈们眼皮都不带眨一下的,立刻到银行取钱。赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫,五颜六色,装满了衣柜,比做姑娘时的衣服还要多,还要鲜艳。
这是一群当家做主的大妈。大爷的养老金账户、儿女的孝顺钱、全家的生活费,实行“一把手”管理,全部掌握在大妈的手中。社会上精明人等,诸如银行行长、部门经理等人,也早就瞄准了大妈这个“特定客群”,每逢雷打不动的广场舞“表演”时间段,纷纷前来向大妈们嘘寒问暖,言语间颇多溢美之词,把大妈们夸奖得像朵花似的。
拍马功夫用到了家,好感产生了,距离拉近了,于是,拉存款、动员购买理财产品、拉大额存单轮番上阵;卖保险的也不甘示弱,凭借三寸不烂之舌,口吐莲花,滔滔不绝,把保险产品吹得天花乱坠;小商小贩更是慧眼独具,每天早早把服装、玩具、小吃摊摆在了广场舞人群的四周,提供全方位服务,个个摩拳擦掌,抢占商机,企图赚个“盆满钵满”。
凡是有人群的地方就有江湖,就有市场。而有市场则意味着商机无限。关键在于,你有没有一双善于“发现”的眼睛!自从“中国大妈”普遍爱上了广场舞之后,有关广场舞系列产品的消费日渐增长,成为市场新的消费需求,并由此衍生出巨大的商业价值以及完整的产业链条。
广场舞经济如此,我们身处的房地产业又何尝不是这样?在“房住不炒”“因城施策”的调控主基调下,以往粗放、单一的增长模式难以为继,中国的房地产行业进入了转型、升级、创新、发展的关键期。住宅产业不再“一枝独秀”,于房地产业而言,有质量发展、可持续发展、高质量发展迫在眉睫,文化产业、旅游产业、健康产业、体育产业、教育产业、养老产业、特色小镇、美丽乡村建设等细分市场和新兴产业地产,已经成为下一个风口和发展蓝海,并且将是大有可为之地。
“妹妹你要做一只绝情的雁,哥哥做胡杨等你三千年。生也等你死也等你,等到地老天荒我的心不变。妹妹我等你三年又三年,才知你去了个地方叫永远。你说别等我别等我,可我怎么忍心让你守着孤单……”
当红极一时的《站着等你三千年》的高分贝音乐声响起,伴随着那如泣如诉、催人泪下、感人至深的乐曲,大妈们在款款起舞,深情演绎,仿佛进入了“角色”之中。此时此刻,大妈们似乎完全忘记了年龄,忘记了红尘俗事,忘记了所有的不快与烦恼。
她们陶醉在对快乐日子的追忆中,怀念着曾经有过的青春时光,感叹着“岁月像把杀猪刀”,在动感极强的舞蹈中渲泄着无尽的情感。就是这样,日复一日,年复一年,重复着昨天的故事,重复着同样的节奏,重复跳着基本动作大同小异的广场舞。
广场舞里有玄机,经济学中谱新曲。作为现代经济学的某些新理论、新学科、新观点,或许就是这样“唱”出来的,“转”出来的,“跳”出来的。
