【范恒山最新职务】范恒山:我国品牌发展滞后于经济的发展

新浪财经讯 “首届中国金融品牌高峰论坛”于2017年5月25日在北京举行。国家发改委副秘书长范恒山出席并演讲。

在范恒山看来,品牌是供给侧和需求侧的结合点,是生产者和消费者共同的追求,是企业乃至国民经济综合竞争力的重要体现。国务院批准国家发改委关于设立中国品牌日的请示,将5月10号设立为中国品牌日,这一事件将对推动品牌发展产生深远影响。

当前,我国经济总量位居世界第二,经济增长动力正从要素驱动、投资驱动向创新驱动转换,面对经济发展的新常态,中央做出了在适当扩大总需求的同时,着力加强供给侧改革的决策。范恒山认为,要贯彻落实供给侧改革要求,就要针对需求结构升级的变化,从供给侧发力,切实采取措施,转变发展方式,以改革创新促进产品和服务质量的提升,进而提高经济发展的质量和效益。

范恒山表示,发展品牌经济就要以品牌为切入点,充分发挥市场的决定性作用,企业的主体作用,政府的推动作用和社会的参与作用,全面改善质量、创新、诚信、文化、人才、营销和环境等品牌影响要素,提升产业发展素质,改善供给结构,提高供给体系的质量和效率,推动经济发展方式由外延扩张型向内涵节约型转变,打造一批国际制造品牌,实现经济强国梦想。

此外,发展品牌经济有利于满足人民更高层次的物质文化需求。“随着我国经济快速发展,居民收入水平逐步提高,消费者越来越注重品质将品牌作为消费选择的重要方向,加强品牌建设,发展品牌经济就是要提供更多消费者信得过自主品牌产品,引领新供给创造新需求,不断满足人们日益增长的物质文化需要”。

最后,发展品牌经济有利于弘扬中华文化,提升中国形象,这可以极大增强民族自尊心和自豪感。范恒山表示,目前我国发展品牌经济正逢其时,农业、制造业领域有一大批产品产量位居世界第一,服务业门类齐全,规模超过经济总量一半,随着经济快速发展,一些优势品牌发展成效显现,品牌日益增多,部分品牌开始在世界舞台上崭露头角,同时支持品牌发展的法律法规、政策、标准、监管等体系架构逐步形成,专利申请,商标年申请量,注册商标总量均为世界第一,这些都为建立品牌发展奠定良好基础。

同样,消费需求也呼唤着品牌产品。我国经济发展进入中高速阶段,特别是全面小康建设不断深入,中等收入群体持续扩大,消费结构不断升级,个性化、多样化、体验式消费特征快速呈现,消费者对产品和服务提出更高要求,讲究品牌消费,追求情感满足在客观上要求加快品牌发展。

最后,品牌发展已经成为社会共识。

范恒山也坦言,我国品牌的发展严重滞后于经济的发展——国际知名品牌少,品牌影响力小,品牌话语权小,品牌总体形象欠佳。“提高品牌形象,打造知名自主品牌,建设品牌强国,必须牢固树立新的发展理念,深化供给侧结构性改革,紧紧围绕加快推动自主品牌发展这一主线,调动企业、政府、社会等各个方面的积极性,走中国特色的品牌发展道路,全面改善品牌发展影响要素,补齐自主品牌发展短板”。

其提出七点建议,分别是提高产品和服务质量,增强创新能力,加强企业诚信体系建设,激发品牌发展的文化活力,打造多层次人才队伍,提高品牌整体营销水平,营造品牌发展的良好环境。

聚集到金融品牌,范恒山表示,服务业是我国发展最快,且具有巨大发展的产业,是拉动经济持续增长的重要引擎,金融业是现代服务业的重要组成部分,在推动国民经济增长,服务社会发展等方面发挥着重要的支撑作用。“随着我国经济快速发展,金融业品牌建设成效初步显现,也形成了一些在国内具有一定影响力的国有金融企业品牌。

但与国际大型金融机构相比,服务意识、管理模式等方面还有较大差距,面对国内外金融业发展的新形势,我们要积极实施品牌战略,使国内金融机构提高综合竞争力的重要手段,进一步具备品牌经营理念,明确品牌定位,完善品牌管理架构,实行差异化的品牌营销,持续增强金融服务能力,不断开拓金融业务,在金融领域打造更多的国际知名品牌,助力中国自主品牌发展”,范恒山表示。