为什么思亲肤没了 Skin Food思亲肤为什么会倒闭
在今年3月的时候,Skin Food就发出过一次召回事件,因其生产的产品中被检出锑超过韩国基准值,因此开始召回该批次的产品。后来网上出现了各种文章提到“撤出中国市场”、“闭店潮”等等字眼,Skin Food中国区也做出了回应表示该报道失实。直到今天一早醒来“Skin Food倒闭”词条上了微博热搜。有趣的是当“撤离”的信息出现时,官网进行了严厉的指责,语气相当不友好,截图如下:
然而今日倒闭传闻爆出之后,官网也第一时间进行了回应,明显倒闭传闻比撤离中国市场传闻要严重太多,然而官网的语气却一言难尽,截图感受一下:
这两张图其实已经释放出了很多信息,微博上有消息称是因为海外业务导致了如此高的负债而倒闭,如果该消息表述正确,那我们看看这个海外业务到底是哪个海外的业务呢?
截止2018年10月10日,Skin Food官网上显示专营店在美国2家、日本6家、我国香港4家、我国台湾4家、泰国6家、柬埔寨1家、新加坡2家、马来西亚3家、文莱3家、印度尼西亚2家、科威特2家、土耳其1家、越南7家,而在中国内地多达50家,所以如果真的是因为海外业务的话难道是主要因为中国区的业务?
Skin Food在中国的存在一直是不痛不痒的状态,它定位的消费群体是年轻人,在年轻人群中没有人会刻意提到这个品牌,但看到了也会有印象。Skin Food如今面临的媒体危机从很大层面上可以说是反应了韩妆在国内新生代消费者中的危机。
在2010以前,那会的年轻人应该特别清楚一个品牌VOV,那个时候只要是线下美妆店铺几乎都铺满了VOV的货物,仿冒品也满大街都是,如雨后春笋的仿冒品也说明那个时候VOV的火爆程度,然而现在在国内的美妆店很难看到它的身影。
随着我国经济的腾飞,曾经的“哈韩一族”、“韩流”等词汇也渐渐退出了年轻人的世界。年轻人越来越不迷信“洋牌”,更多看中产品本身和品牌的信仰。再加上国产品牌日益崛起,给外来品牌都带来了不小的冲击,例如老国货百雀羚也顺应时代发展更换了更时尚的外观、请了新生代偶像代言,以及佰草集、相宜本草等等一大批国货品牌都跟随时代潮流转型升级,新生代时尚美妆护肤品牌“蓝偃女QUEEN BLUE”的创始人说:“我们的民族自信也体现在品牌自信,上下五千年的中华文明也赋予了国产品牌独特的文化底蕴,我们都在为中国自主品牌的伟大崛起而不懈努力。
”
Skin Food走到今天这一步都是内忧外患的结果,内部的管理机制、领导层的战略决策、经营模式的调整、消费者消费习惯的改变、互联网迅速崛起、终端门店的时代变迁等等问题交织在一起,造成了如今的局面。Skin Food今天的新闻不是茶余饭后的谈资,也不是网友最关心的是否会清仓特卖的调侃,而是一面镜子,以铜为镜,可以正衣冠;以史为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。那么以企业为镜,可以定存亡。
