宋卫东佛山日报 主动转型拥抱报纸经营的4 0时代——以《佛山日报》的经营创新为例

2017-05-18
字体:
浏览:
文章简介:主动转型拥抱报纸经营的4.0时代--以<佛山日报>的经营创新为例宋卫东  陶志强  [摘要]:正报业广告的"寒冬"不仅没有回暖的迹象,甚至仍在步步加剧.据CTR媒介智讯的数据显示,2014年国内报纸广告投放降幅从2013年的8%扩大至18%;2015年第一季度,报纸广告合计降幅达到29.5%.与疲弱的大势形成鲜明映照,作为一份地市级党报,<佛山日报>在2014年珠三角城市报纸广告普遍下滑的情况下,广告投放总量.市场份额保持稳定,在凛冽的寒流中稳住了报纸广告经营的

主动转型拥抱报纸经营的4.0时代——以《佛山日报》的经营创新为例

宋卫东  陶志强  

【摘要】:正报业广告的"寒冬"不仅没有回暖的迹象,甚至仍在步步加剧。据CTR媒介智讯的数据显示,2014年国内报纸广告投放降幅从2013年的8%扩大至18%;2015年第一季度,报纸广告合计降幅达到29.

5%。与疲弱的大势形成鲜明映照,作为一份地市级党报,《佛山日报》在2014年珠三角城市报纸广告普遍下滑的情况下,广告投放总量、市场份额保持稳定,在凛冽的寒流中稳住了报纸广告经营的阵脚。将报业广告的普遍下滑,放到国家经济发展模型彻底调整、传统媒体

【作者单位】: 佛山传媒集团管委会;佛山日报社党委;佛山日报社传媒研究室; 【关键词】: 报纸广告;报业广告;地市级党报;投放总量;媒介智讯;发展模型;去中心化;珠三角城市;媒体生态;媒介生态; 【分类号】:G216.

2-F 【正文快照】: 报业广告的“寒冬”不仅没有回暖的迹象,甚至仍在步步加剧。据CTR媒介智讯的数据显示,2014年国内报纸广告投放降幅从2013年的8%扩大至18%;2015年第一季度,报纸广告合计降幅达到29.5%。与疲弱的大势形成鲜明映照,作为一份地市级党报,《佛山日报》在2014年珠三角城市报纸广告普