【修涞贵小老婆】“修正药业之歌”背后:修涞贵的“个人崇拜”
修涞贵，男，1954年出生于吉林长春，毕业于吉林大学法律系。吉林修正药业集团股份有限公司董事长。修涞贵1995年承包了一个固定资产25万元、负债却高达400万元的制药厂，经过近十年努力，使“修正药业”总资产达到了16.7亿元，并形成了非处方药、保健品、医疗服务和国际贸易四大经营平台。
2000年2月在吉林省同行业中率先通过GMP认证。企业已发展成为集科研、生产、营销于一体的大型理代化股份制制药企业，是吉林省制药行业的龙头。修涞贵在“2007年胡润百富榜”中，以55亿元的资产成为吉林省首富；2009胡润百富榜：修涞贵排名98位。
修正药业是修涞贵一手打造起来的企业。修家五个儿子按照荣华富贵春排字,修涞贵排行第四。修涞华、修涞春等目前具在修正任职。有媒体曾披露,修正的采购负责人就是修涞贵的亲戚。
修正药业对修涞贵的个人崇拜从其厂歌就能看出来。这首据称出自修涞华之手修正之歌的一段歌词是:三万员工啊,市场跑营销;上千个品种,个个传捷报;良心药、放心药、管用的药;修正员工都知道呀,修涞贵真好。
上世纪80年代,修涞贵一直在通化当地交警队上班,直到1995年机缘巧合承包了当地一个亏损的制药企业。据修涞贵2009年出版的自传性质书籍《正道》显示,他所承包的通化医药研究所制药厂当时只有20多万的固定资产,却有400多万的外债。修涞贵拿着50万贷款起家,在他的描述中,这家工厂只有这么个牌子,品种也没有。
事实上,类似医药研究所下属的制药厂并非一个品种都没有。东三省是我国重要的中药材基地,建国后,政府扶持了一大批药物研发机构,开发利用中药资源。因此当时在东北许多 地区,医药研究所遍地开花,只是这些研究所不善于将成果转化,才使得大量有价值的药品被湮没。这批研究所的光芒被发掘起来之后,成就了许多 知名药企,如誉衡药业(002437)等。
修涞贵在通化医药研究所制药厂挖到的第一个宝贝是太和圣肝,1996年就为其带来3600万的收益。事实上太和圣肝通用名为护肝胶囊,为吉林地产药品,当时许多 企业都有能力生产。修涞贵与众不同的方法就是大做广告,当时主推太和圣肝时,修涞贵与广告商合作,销售收入和广告商分成,分担了部分风险,也取得了意想不到的收益。
很快,修涞贵就不满足于太和圣肝了。1997年,维U颠茄铝胶囊正式进入修涞贵的视野,这个产品就是现在广为人知的斯达舒。
即使到现在,斯达舒仍然是修正药业的王牌产品,2010年单品销售额超过33亿元,在胃药领域有着绝对的领导地位。
但斯达舒并不是一个工艺很复杂的产物,所用的只是氢氧化铝、维生素U和颠茄这三款最通俗的胃药,但其代价 却高的离谱。2001年时,曾有功德者对其本钱进行预算,那时12粒包装、售价26.3元的斯达舒,其三类首要成分红本价不到0.6元。
但是批改不断宣称对斯达舒进行二次研发,并创始了片剂等分歧剂型,号称每年投入上万万。斯达舒的成名和太和圣肝千篇一律。1999年,修涞贵花300万元在中心电视台打出了有名的四大叔告白。批改药业用了一年工夫,在央视重复强调四大叔三个字,终于让人们记住了斯达舒,从那时热销的进口药吗丁啉嘴边虎口夺食。虽然300万元在那时并不是一个小数量,但这个告白的价值很快在这以后的几年展现出来。
2000-2003年时期,批改药业每年的复合增进率高达1876%。
批改药业从此堕入了一发不成收的告白攻势中。当前批改的12个事业部,简直每个事业部都主推一款药品,寻觅明星代言。据不完全计算,批改药业共约请了孙红雷、范明、林永健、陈建斌、徐峥、张瑜、陈小艺、何琳、林妙可等10位一线明星为其产物代言,每年光代言费用就至少上万万元。
据市场研讨公司CTR发布的最新数据显示,在医药行业中,2011年第四时度批改药业投入告白破费1.338亿元,居药操行业第一位。
据调查,当前批改药业曾经暂停了在各卫视电台的告白方案,以避过风头避免矛盾激化。但在各大门户网站的告白方案却照旧执行。记者看望到,某综合性门户和批改签署的2011年告白费用为1000万元,另一家门户则即将 与批改签署300万元的告白方案。告白部不断在争夺此事,但批改目前有些顾但是来。上述门户内部人士泄漏。
