蒋易表情包社交軟體助推萌文化表情包:耍寶易掘金難

2018-01-05

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文章简介：「沒有表情包,怎麼能愉快地聊天?」這是很多手機用戶的切身體會.一個個情緒飽滿的小表情,讓聊天的氣氛變得輕鬆活潑,關鍵時刻勝過千言萬語.如今,全球智慧手機保有量已高達40億台,社交軟體的發達讓各種耍寶賣萌的表情包發送量激增至每日60億次以上.記者近日獲悉,僅長草顏糰子系列表情,累計發送量已經超過110億次,製冷少女系列中「謝謝老闆」這一個表情的累計發送量也超過50億次.但面對付費下載受冷落的現狀,掘金錶情包的眾多文創公司依然生存艱難.團隊運營:畫手不再單打獨鬥墻上的黑板畫著漫畫,沙發上「坐」著玩偶

「沒有表情包,怎麼能愉快地聊天?」這是很多手機用戶的切身體會。

一個個情緒飽滿的小表情,讓聊天的氣氛變得輕鬆活潑,關鍵時刻勝過千言萬語。如今,全球智慧手機保有量已高達40億台,社交軟體的發達讓各種耍寶賣萌的表情包發送量激增至每日60億次以上。記者近日獲悉,僅長草顏糰子系列表情,累計發送量已經超過110億次,製冷少女系列中「謝謝老闆」這一個表情的累計發送量也超過50億次。但面對付費下載受冷落的現狀,掘金錶情包的眾多文創公司依然生存艱難。

團隊運營:

畫手不再單打獨鬥

墻上的黑板畫著漫畫,沙發上「坐」著玩偶,工位上擺著各種各樣的周邊産品,就連天花板上也挂著色彩鮮艷的海報。十二棟文化公司在望京SOHO的工作室裏,一切都顯得十分輕鬆愉悅。長草顏糰子、製冷少女……十二棟文化旗下數十個形象系列的表情包累計發送量已經超過200億次。

「圈內其實並不那麼缺乏優質的畫手,但如果單打獨鬥,沒人給他們出産品、做推廣,這種形象設計就只能當成業餘愛好去做,很多人撐不下去就改行了。」十二棟文化創始人王彪説,公司更像一個孵化器,找到優秀的「種子」畫手,然後通過團隊化、産業化的運作,把他們畫出的形象甚至畫手本人利用各種渠道向外推廣。「畫手只需要負責對形象整體感覺的把控,其他的什麼都不用管,都由工作室來完成。」

圓嘟嘟的長草顏糰子在微信上頗受歡迎,「太感動了」「你這麼好看説什麼都對」「看好你」……可愛的動作配上簡單的文字成了不少人聊天時的「標配」。而它的誕生就是一次團隊孵化的成果。「我們最初看到它的時候,形像是很簡單的,只勾勒出半張臉,但有一種奇怪的萌點,感覺能火。」王彪把畫手招入麾下,顏糰子的形象慢慢變得豐滿,從半張臉變成一張臉,後來又加上了身體,大大的腦袋激發出形象的萌屬性。

據王彪介紹,如今公司旗下七到八成的形象都是與畫手簽約、由團隊孵化運作的。每個表情形象會配備5到6人的小組,繪圖、動畫、文案、漫畫製作都有專人負責。「你負責貌美如花,我負責賺錢養家」式的明確分工,將畫手從繁瑣的事務中解放出來,專注于形象創作本身。

掘金難題:

付費表情包受冷落

不過,看起來紅火的表情包,要賺到真金白銀並不容易,因為滿屏亂飛的呆萌形象,真正付費下載的算是「稀有」品種。

以一度爆紅的傅園慧「洪荒之力」表情包為例,包括騰訊在內的多家平台推出了這套表情包下載,但無一例外都是免費。

微信的表情庫一開始也推出過收費的明星表情包,一套收費6元。其中廣受歡迎的「鄧超」表情包,據稱一個月賣出數十萬套,收入200萬元以上。但是很快微信就改變了做法,除保留部分明星的收費表情包外,其他表情一律免費下載,轉而鼓勵用戶給自己喜歡的表情包設計者打賞。業界分析,在國內,電影、音樂的付費購買都推進遲緩,表情包付費下載的消費習慣,更需要漫長的培育期。