杨烨炘广告理论 杨烨炘论广告艺术化

4月20日,纽约广告节公开课第十七讲在费彝明楼开讲。本次讲座邀请了上海盛世长城的创意群总监杨烨炘先生。

讲座开始之前,教室里已经和往常的一样坐满了慕名前来听讲座的同学以及一些业内人士。早已在讲台准备开始讲座的杨老师为了不让大家在等待的时间里感到无聊,提前给大家放了两段广告视频,一段是OPPO"find"手机的系列广告视频,不得不说,莱昂纳多的精彩表演和扑朔迷离的情节给大家留下了深刻的印象,大家已经迫不及待地想要知道后续的故事了。

而之后的一段facebook的广告片让大家不仅看到了生活中点点滴滴的美好,同时也看到了生活中的无奈和窘迫。讲座还没开始,杨老师就已经让我们见识了一下广告艺术的魅力,将大家的情绪带动起来了,不过别急,更精彩的还在后面。

在讲座即将开始的时候,大家又得到了一个好消息,杨老师已经被新闻传播学院聘为客座教授,以后还会有更多的机会给大家带来精彩的讲座。在大家的掌声中,这次讲座正式开始了。杨老师果然为这次讲座做了精心的准备,一开始就给大家带来了一段他新创作的具有现代艺术气息的广告片,据说还是第一次公开哦。

片中巨大的煤球以及密密麻麻的小车给了大家极大的视觉冲击力,确实,在大力发展经济的同时我们也更加需要注重环保,爱护我们的家园,正像杨老师说的"广告在注重经济利益的同时更加需要重视留下精神财富 ,这也是广告艺术的魅力所在"接着,杨老师介绍了一下中国广告市场的现状,并且告诉大家广告不仅需要形式上的美,更加需要赋予其内涵,使其具有内在美。

同时,杨老师也表达了对于大家的期待,希望可以引导大家成为精英广告人。

紧接着,杨老师又给大家带来了一系列的图片:被人类过度开发的日本小镇却有着最低的离婚率,"没钱,但是有爱"这句广告词应该是对那对小人娃娃夫妻最好的描述;当你看到奥巴马和胡锦涛搂在一起接吻的时候,不要以为这是什么重大新闻,这只是一个广告,广告就是这样,永远在你的意料之外,却又很好的表达了你心中的想法,是啊,谁不希望有个"NO HATE"的世界呢?在看完图片广告之后,杨老师提出了中国广告未来的发展方向也就是艺术化,首先,广告是基于市场调查和人性洞察基础上的人文主义主张,广告人应该要有一颗艺术家的心,加强广告的艺术性,赋予广告精神上的意义。

正当大家徜徉在广告艺术的海洋中时,杨老师又一组极具视觉冲击力的广告图片将此次讲座带入了高潮,谁能将牛仔裤的野性原始美展现得如此到位,谁又能将人类的冷漠描绘得如此震撼……这正是摄影的艺术化-----观念摄影;"如果你只活六个月,你会怎么办?""煤,源于绿色,也应归于绿色,融入洁净的天空"当看到这样的文字的时候,你会想到这是广告文案吗?不,这更像是一部文学作品,一部具有艺术性的文学作品;当你在上海看到一个孩子孤独的坐在一堆黑毛线中的时候,不要惊讶,这正是杨老师为孤独症的孩子和家庭设计的户外广告,或许我们更应该称其为公共艺术;你有见过猩猩自己拍照还有自己专门的一个网站吗?三星数码相机可以帮您轻松摄像,摆脱不会用相机的困扰…广告表现的艺术总是能让你耳目一新。

讲座的最后,杨老师与大家进行了互动和交流,解答了大家的疑惑,也为大家提出了一些宝贵的建议。讲座最后在大家热烈的掌声圆满结束,广告的艺术是如此的博大精深,并不是一朝一夕的功夫就能理解透彻的,我们期待杨老师今后继续为我们带来精彩的讲座,分享宝贵的经验。

相关链接——杨烨炘:上海李奥贝纳广告 创意群总监。杨烨炘作品在世界范围内获得过法国CANNES戛纳广告节一金狮二银狮一铜狮、美国CLIO克里奥广告奖二银一铜、美国One Show广告奖银铅笔、纽约The Art Dictors Club艺术指导俱乐部年奖银奖、纽约ANDY Awards安迪国际广告奖铜奖、泰国ADFEST亚太广告节中国第一个全场大奖、新加坡Spikes Asia Awards亚洲广告奖金奖、澳洲AWARD Awards广告创意奖铜奖、世界华文广告奖全场大奖、时报亚太广告奖金奖、中国4A创意金印奖金奖、中国广告节金奖等100多个重要奖项。

杨烨炘曾任北京、广州奥美广告创意总监,广州李奥贝纳广告创意总监,2004年起杨烨炘成为李奥贝纳第一个中国本土的创意总监。1997年毕业于西安美术学院。

 杨烨炘在2008年发起的"新公民计划"率先把装置艺术运用於公益活动中,2010年发起的"扬爱艺术计划"则以行为艺术的方式传播慈善理念,其强大的视觉冲击力和事件影响力,让前卫艺术真正进入公众的视线。2010年年7月25日在北京798尤伦斯艺术中心发表的演讲《走向2110年的人文主义广告》,宣导广告是一个人文主义的行为,对中国广告界的创意思想产生深刻的影响和转变。