杨廷栋张雨柏 洋河酒少壮派时代 张雨柏取代杨廷栋

据经济之声《天下公司》报道,在如今的中国白酒行业中,茅台和五粮液双雄争霸,一个价最高,一个销量最大,稳坐前两把交椅。那么谁才是第三位呢?这件事见仁见智,但是不可否认的是,洋河酒现在的势头很猛。

喝酒的时候,越来越多的人开始在聚会上选择"天之蓝"、"海之蓝"、"梦之蓝"这几款酒,他们都是产自洋河酒厂。去年的时候,洋河的销售额突破了100亿元,成功跻身于"百亿俱乐部"。2月8日,洋河股份的总市值超过1200亿元,跃居行业第二,这个市值超过了五粮液,仅次于茅台。

就在洋河市值超过五粮液的同时,洋河的管理层也悄然发生了变化。在洋河股份发布第四届董事会第一次会议上,张雨柏取代杨廷栋成为洋河股份有限公司董事长,并且继续兼任总裁职务。洋河公司告诉记者,这一决定是公司深思熟虑之后做出的,公司需要有激情、年富力强的人。

洋河公司:我们也是为了适应公司长远发展的一个需求,然后做出这样一个高瞻远瞩的安排。

和杨廷栋一起退出董事会的,还有副董事长赵凤琦、董事冯攀台等人。而钟玉叶、朱广生和丛学年3位年轻的公司高管则递补进入董事会。因此,有评价说,洋河开始进入少壮派全面掌权的时代。

杨廷栋虽然退出了洋河股份有限公司,但是并没有在白酒行业销声匿迹。他仍然担任洋河股份的第一大股东--洋河集团的董事长和洋河股份党委书记。在他的带领下,洋河完成了上市、销售突破百亿等目标,成绩堪称优秀。有了杨廷栋珠玉在前,张雨柏是否会望尘莫及?

张雨柏今年48岁,现在在洋河股份已经是身兼董事长和总裁两个职位。这意味着他的权力更为集中。现在如何延续洋河的发展势头,成为张雨柏必须面对的首要问题。

比较有意思的是,五粮液有限公司的新任董事长刘中国也是搞营销出身,张雨柏此前主抓的也是销售工作。双方在后续竞争中是否将成为一对"死磕"的冤家?这让很让人值得玩味。

作为洋河的拳头产品,洋河"天之蓝"的定价为300多元,在这个价位上,竞争对手众多。如何突出重围,对于洋河来说,是个严峻的挑战。五粮液生产的五粮醇和五粮春,与洋河蓝色经典中天之蓝、海之蓝的价格、定位均为中档白酒,在产品布局上,五粮液与洋河在中档白酒市场已展开交锋。

白酒行业专家铁犁分析了此次换帅对洋河未来的趋势影响。

铁犁:洋河股份董事长换帅,我认为对洋河集团来说是一件好事,这样有便于集团公司董事长杨廷栋在企业发展的战略上更重要的层面做一些思考,把更多的经营上、管理上的事情交给年轻的班子。张雨柏在企业已经待了整整10个年头了,从机关到企业,在他和杨廷栋的带领下,洋河集团这些年来取得了巨大的发展,创造了一个中国酒类的奇迹,也是目前股市当中一支活跃的个股,所以我对洋河股份公司的换帅是持看好的观点。

现在有分析认为洋河现在已经稳居白酒行业第三的位置了,这是一个大家都认同的说法吗?

铁犁:目前说洋河是白酒行业第三,我认为可以说对也不对,对的原因是从2011年的销售业绩上来看,洋河是白酒行业第三大销售企业,因为目前年报还没出来,估计全年他应该在120亿左右,他去年上半年销售了67个多亿,所以他全年突破120个亿没有问题,如果是他实现了120个亿的销售,他应该是在白酒行业当中属于销售第三,但是销售第三并不等于他在行业当中的地位第三,也不等于洋河的品牌的影响力在行业是第三。目前在行业当中最具影响的品牌肯定是茅台,茅台之后是五粮液,就品牌影响力而言,洋河同茅台、五粮液之间还有较大的差距,所以洋河目前虽然达到了销售规模的第三,还不能叫全面的第三。

刚才您也说了去年洋河在销售方面是创下了一个惊人的奇迹,您觉得他究竟是哪些因素造就了这个奇迹呢?

铁犁:洋河能够在最近十年快速崛起,我认为有三个方面的因素支撑了洋河集团的发展,首先从宏观背景来说,最近十年经济的快速发展为白酒市场提供了广阔的空间,与中国经济同步成长的中国白酒在最近十年也回到了销售额四倍以上的增长,高端品牌的零售价格以茅台为例增长了10倍,在这样一个大的背景下,洋河集团抓住了机会,实现了发展,这是宏观方面的因素。第二个方面洋河集团在最近十年当中,对品牌定位进行了调整,在2003年的时候推出了洋河蓝色经典,目前蓝色经典系列产品成为洋河的主打品牌,洋河在市场上也取得了很大的成就,这是他在品牌建设这方面的进步。第三点就是洋河在生产基础管理上也有很多的突破,洋河在内部的MBO股权分置上取得了进展,这对洋河的干部员工的积极性的带动起到了很大的作用,多种因素的促使下洋河集团实现了他的快速发展。