董路一直播 一直播承载生命接力 直播生态推动公益传播升级

一直播承载生命接力 直播生态推动公益传播升级

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产业经济

前言:一个5岁女孩的生命是终结还是延续……答案毋庸置疑。

4月12日晚,在铺天盖地的娱乐八卦中,知名足球评论人董路在一直播平台却吸引了超过1300万网友的关注,一场拯救5岁女孩的生命接力赛开始了。

手术费募捐活动最终结果截图

直播,打造公益社交通路

直播中,董路与粉丝坦言,他这一天只做了一件事就是“竭尽所能挽救一个孩子的生命”。

事情起源于与董路相熟的汽车爱好者在车友群中寻求董路的帮助,“一个来自湖北贫困家庭的父亲面对身患白血病的女儿却越来越无能为力,高昂的手术费压的他无法喘息,但他不会放弃治疗女儿,希望能得到社会的帮助。”车友希望通过董路的名人影响力帮助这位无助的父亲筹集孩子的手术款项。而董路迅速透过直播以实际行动帮助这个小女孩,“只要这个捐款数字在跳动,我的直播就会一直进行下去!”

最终,董路、球迷粉丝与社会各界的爱心人士仅用一个晚上的时间便通过一直播平台筹集到了30余万的爱心捐款。通过募捐平台的留言能清楚的看到,在募捐群体中,很大一部分爱心人士源自董路在一直播中的号召。

募捐活动粉丝捐款及评论截图

董路在直播中说,直播前他自己已经捐款1万元,并且在朋友圈发布了募捐截图及链接,或许是社交平台封闭环境的限制,捐款数字迟迟未见增长,这时董路才决定在一直播中发起募捐活动。

董路在一直播平台几乎每日都会与球迷粉丝直播互动,800余万的活跃用户、近千名的真爱粉丝团,让董路在短短一个晚上的时间为这位白血病女孩筹集到了“生命款”。社交平台 直播平台结合,一直播站在了社交平台用户价值高地调动直播平台强互动、强同步的独特运营优势,不断推动社会公益活动全民化的实现。

直播,重塑公益传播环境

一直以来,许多明星艺人都希望通过自己的名人影响力发动更多爱心人士关注到社会公益中,近两年,社交媒体的火热让明星公益事件的影响力变得更为广泛。明星艺人发起公益活动、粉丝积极响应,但随着参与动作的结束,公益与公众间的链接似乎就此中断,大家无法知道公益事件的动态更无法知道后续的进展。直播形式的出现正是从根本上解决了公益事件的公开、实时、互动等核心问题,为明星公益重新塑造良性发展环境。

还是以董路这次的直播事件来看,随着直播的推进,无数关注董路直播的朋友都以私信的形式希望董路代为转捐爱心款项,董路便在直播中实时操作、使捐款过程更加迅速、透明。正是这样正面互动的形式出现,直播引发的捐款行动如滚雪球般愈发壮大。

试想,倘若董路仅是在个人社交平台通过图文的形式发起活动,这位5岁的白血病小女孩还会这么快的筹集到30万手术费么?开放的环境、实景直播、粉丝互动,一步一步点燃了公众对公益的那颗炙热心。

一直播,打造行业正能量标杆

对于直播行业而言,公益活动并不陌生。早在去年8月份,一直播便与时尚芭莎联手发起了#画出生命线#的大型明星线上公益直播活动。邀请到包括唐嫣、刘亦菲、陈意涵、井柏然、郎朗、盛一轮等多位明星在直播中参与活动,并与一直播粉丝亲密互动,打赏产生的收益将全部捐献“思源·芭莎”慈善救护车捐助项目。

从去年5月上线至今,一直播借力与高频社交媒体微博的深度合作,在明星公益直播上耕耘已久。无论是#画出生命线#、“爱心一碗饭”、“直播公益联盟”再或是本次董路的公益募捐直播,一直播旨在通过“明星 公益 直播”的模式拓宽传统公益项目边际,力求打破常规公益形式的束缚,树立直播行业正能量标杆。

或许对于整个直播行业来说,未来的直播生态构建中,公益将是各平台发展不可或缺的重要组成。直播收益源于用户,在公益事业中,以直播的技术、平台及用户优势将收益反哺社会,这样的良性循环将不断促使直播行业在社会环境中的长久发展与企业社会责任的践行,同时也为中国公益事业的发展提供新的思路。