【今日新闻联播】今天 你追《新闻联播》了吗?
“不知从何时开始,《新闻联播》变得越来越好看了!”近日,不止一位网友如此说道。
从“令人喷饭”到“满嘴跑火车”
硬核金句连登热搜
首先是7月25日至7月27日这三天里,央视《新闻联播》国际锐评栏目播出的三则短评,因其态度“硬核”、金句不断席卷网络,收获大量好评。
7月25日关键词:令人喷饭、搅屎棍。
7月26日关键词:羡慕嫉妒恨、怨妇心态、损招阴招扎“轮胎”、卑鄙勾当、小人之心度君子之腹、满嘴跑火车。
7月27日关键词:唾沫横飞、遮羞布、指手画脚、恍如隔世、选择性色盲、撒谎不脸红。
从“奉陪到底”到“令人喷饭”,从直斥“搅屎棍”到讥讽怨妇心态,一时间《新闻联播》圈粉无数。“硬核”“厉害了”“接地气”“热搜预定”……不少网友看完后直呼过瘾,并表示《新闻联播》不仅能了解国家大事,还能跟主播学金句、讲段子,听主播科普中国文化,追剧都不如追《新闻联播》。
在网友的热捧下《新闻联播》也因此接连登上热搜榜,上榜的包括#新闻联播#、#今天你追新闻联播了吗#、#新闻联播也成段子手#、#新闻联播金句合集#、#荒唐得令人喷饭#等多个话题。
微博数据显示,相关话题阅读总量超过80亿,单单#新闻联播#一个话题便拥有66.9亿的阅读量,超200万的讨论。央视新闻在主持的话题中写道:今天你追《新闻联播》了吗?
南方都市报此前刊文评论称:丰富多元的社交网络上,新鲜话语可以不断出现,但公众对出自权威媒体的新鲜表达依然抱有浓厚的兴趣,甚至新闻主播在表达方式、遣词造句上的变化都会引发讨论。
《新闻联播》的主播阵容不断更新,只是这档最具权威的新闻节目不断求变的一个缩影。在相对稳定的节目形态前提下,不断求新求变的不仅是主播的面孔,更是从严肃的表情、固定的发式到开始可以轻松起来的神态,以及更贴近日常口语表达的播音方式。
提升影响力、传播力、公信力
官媒频推新媒体产品
随着《新闻联播》和央视主播热度的不断提升,7月29日央视新闻新媒体推出了《主播说联播》的特别栏目,首期节目中主播康辉对近日来网友的热议话题进行了统一回复。
康辉说道:“《新闻联播》连着上了微博的热搜榜,又圈了一波粉丝,粉联播,您有眼光。”
对于《国际锐评》栏目成网红,康辉表示,很多人感叹《新闻联播》好像不是过去那个《新闻联播》了,其实《新闻联播》还是那个《新闻联播》。该高大上绝不低姿态,该接地气也绝不端架子。这样的《新闻联播》是不是还得上几个热搜?”
目前,该条微博已收获7.5万转发,近3万评论,59万点赞,成为央视新闻官方微博近段时间以来最为热门的一条微博。截至发稿,“主播说联播”的栏目已连播了13期,每期节目均延续了此前接地气的风格。例如:
8月9日的节目中,主播欧阳夏丹说道:“最近,台湾居然有人说,大陆人连榨菜都吃不起了,网友们都乐了。宵夜,咱要不上点榨菜?”
8月11日的节目中,主播康辉送给了国泰航空一句话“No zuo no die”。
8月14日的节目中,主播海霞说道:“向付国豪致敬!也要对某些人说句shame on you。”
主播鲜明的风格收获了网友一致好评,有观点认为,这样的央视新闻,有刚度、有温度、也有态度。
事实上,“国际锐评”栏目开播已久,上述话题并非央视新闻第一次登上热搜。此前,《新闻联播》就刊播了一条“国际锐评”:谈,大门敞开,打,奉陪到底!。
该金句在播出后迅速登上热搜榜,数据显示,央视新闻官方微博转发数小时,阅读量就已突破3600万,播放量超过4600万,单条微博的点赞数量超150万,网友留言热烈,纷纷点赞这篇评论言之有理,并直呼“威武”“霸气”。
近年来,官媒不断推出新媒体品牌栏目,从“长安剑”“侠客岛”到“辛识平”再到如今的“主播说联播”,进一步增强了主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力。
新闻评论是媒体的旗帜和灵魂,在“人人都有麦克风、人人都是评论员”的全媒体时代,主流媒体的声音对舆论导向起着至关重要的作用。
尤其是《新闻联播》,作为中国电视新闻史的开篇之作,其每一次细微变化都能引起观众的广泛讨论。数据显示,2017年中央电视台收视整体份额保持在全国收视市场的30%左右。其中,《新闻联播》全国并机收视率8.33%,占央视收视份额的30.31%,其影响力可见一斑。
央视新闻拥抱抖音
传统媒体正变得更接地气
正如康辉在“主播说联播”中提到的那样,《新闻联播》该接地气也绝不端架子。
近年来央视新闻的亲和力不仅仅体现在微博端,以官媒为主的传统媒体在各大社交媒体平台均有布局,且普遍以亲民、接地气的形象呈现。
以抖音为例,人民日报、新华社、央视新闻接连入驻,数据显示,三家官媒的粉丝分别为3645.9万、1779.2万、3031.2万人,在平台上有着极高的人气。其中央视新闻“主播说联播”的一些列节目更是深受抖友热爱,每条抖音均能获得超过20万的点赞。
在运营账号时,央视新闻的抖音小编也以更接地气的方式将节目呈现给观众。
例如7月25日“国际锐评”在抖音的文案为:今天的《新闻联播》在“饭点儿”讲了件荒唐事,大家听了可别“喷饭”啊。除此之外,评论区中编辑另讲解了成语“令人喷饭”的含义,呼吁大家了解学习。
在大众的印象中,作为官方信息的发布平台,官媒大都以严肃形象面世。但长久以来,严肃内容对粉丝不具吸引力,收效甚微,难以维持用户粘性。相反,树立亲民人设更加利于信息传播。由上述案例可知,在竞争激烈的新媒体环境下,对官媒进行有态度、有温度的人格化塑造已成大势所趋。
随着微博、抖音等社交媒体影响力的不断提升,传统媒体与社交媒体的融合已经成为不可逆转的趋势,从网友的反馈来看,媒体融合与转型为传统媒体的未来带来了更多的可能性。
不说了,《新闻联播》马上开始了,今天你追吗?
