王中磊王中军 华谊无奈:王中军的“好莱坞梦”为何屡屡碰壁
热闹的春节档已经远去,然而留给影视圈的一个思考仍在引发热议,为什么刚刚步入电影产业没多久,圈内一度名不见经传的北京文化(000802.SZ)再次押中头部影片,抢尽风头,股价飙升,而昔日的民营电影一哥华谊兄弟(300027.SZ)却默默无闻,甚至一部影片也没有出现在这个电影产业最重要的档期?
不可否认,华谊兄弟在电影乃至影视圈的影响力仍在,直到今天,很多新人都希望能够跟华谊兄弟高层结识,而老人们也依旧会在各方面给华谊兄弟这家公司以及“大小王总”(华谊兄弟两位创始人王中军、王中磊)面子。
“但给面子归给面子,生意场上很现实,看的是收益,讲究的是商业逻辑,在这方面,华谊兄弟也必须按照游戏规则来。”辰海资本合伙人陈悦天向记者表示,“电影产业投资风险太高了,我们不能以一两部影片的得失来看一家公司发展的好坏,但从目前的局面来看,由于在影视产业没有把握住足够的稀缺资源,构建起较强的护城河或者说足够高的门槛,华谊兄弟这两年有些被动。”
缘起:王中军的“好莱坞梦”
1989年王中军赴美读书,1994年带着送外卖攒下的10万美元返京,拉着王中磊成立了广告公司“华谊兄弟”。据经济参考报,公司成立不到3年就赚了四五千万元,让一般广告公司望尘莫及。1998年,在圈子的帮助下,华谊兄弟正式踏入了影视行业。
或许是美国的经历,让王中军对美国好莱坞电影产业格外憧憬,他在一次接受第一财经专访时透露,欲效仿好莱坞“六大”(迪士尼、环球影业、派拉蒙、福克斯、华纳兄弟、索尼哥伦比亚),打通全产业链,把华谊兄弟搭建成一个平台,各大制片人、导演、演员或者工作室都能够通过华谊兄弟的电影产业平台做出好的电影,而华谊兄弟也可以借此扩大电影投资规模和数量,降低电影投资风险。
众所周知,一部电影的投资风险难以预料,正如这个春节档,很多圈内资深人士都没有料到《流浪地球》会成为票房冠军。
“而一旦做成平台,在保证一定质量的同时,还能提高电影数量,那整个公司就不会因为一两部电影的票房不及预期而带来业绩大幅波动了。与此同时,还可以打通文娱全产业链,发展游戏、实景娱乐等旅游项目。”王中军向记者描绘了这样一个前景。
说这话时,王中军正在逐步离开对电影业务的直接操控,将电影业务交给了弟弟王中磊,自己则负责实现他心中的“好莱坞梦”。然而,几经波折,今年年初,王中军宣布,正式回归一线电影业务。“从2019年开始我会参与公司所有的电影项目,从孵化开发到宣发落地,全面强化对电影业务的管控。而且我要正式回到电影公司的绿灯委员会,拥有一票否决权。”王中军表示。
听上去很美好的愿景,可兜兜转转,似乎又回到了原地,问题出在了哪里?
问题的关键在于,一、中国不是好莱坞,还没有形成完善的人才体系和电影工业化;二、华谊兄弟不是“六大”,没有足够的资金和流量。
