趣头条股价“一日游” 赚金币模式还能玩多久
上周五(9月14日),趣头条(QTT)正式挂牌纳斯达克交易所。IPO当天股价一度飙升190%到达20.3美元的高位,期间5次触发熔断。但在下一个交易日(9月17日)股价几乎腰斩,下跌超40%,上市2天就上演了过上车行情,随后波澜不惊,目前股价在9.3美元附近徘徊,而当初的发行价是7美元。
趣头条将自身定位为一款新生代内容资讯APP,覆盖的内容包括娱乐、财经、励志、旅行等,希望以大数据为支撑,为用户推荐特色、有趣的阅读内容。2016年6月8日,趣头条APP正式上线,在2018年3月,趣头条宣布完成超过2亿美元B轮融资,由腾讯领投,尚珹资本、小米、光源资本等跟投,投后整体估值超过16亿美元。在IPO当天,趣头条的市值最高到达了46亿美元,目前的市值在27亿美元左右。
饱受诟病的财报
除了让人叹为观止的股价波动,趣头条颇受质疑的就是它的财报。累年亏损,而且亏损与营收增长的步伐几乎保持一致。2017年趣头条总营收为5.17亿元,而2016年营收仅为5795.4万元,营收在短短一年激增了88.
7%。但2017年净亏损也扩大至9476.0万元,2016年的亏损仅为1086.2万元。2018年上半年趣头条营收已经达到了7.17亿元,去年同期为1.07亿元,同比增长85%;同时,净亏损已飙升至5.14亿元,去年同期为2.87亿元。来自广告的收入为6.70亿元,占总收入的比重达到93.31%。趣头条2017年上半年的广告收入占比甚至高达99.03%。可以说,它的营收基本靠广告。
杀手锏
趣头条针对的目标用户群体主要在三四线及以下的城市,有意避开被众多巨头占据的一二线城市也是趣头条的战略另辟途径开发三四线城市用户基础,以通俗易懂的资讯及“赚金币”的玩法来占据用户的空闲时间。目前看来, “赚金币”这一模式对大提高其用户粘性功不可没。
金币是趣头条打造的虚拟货币,可以按比例兑换人民币,具体的兑换比例与趣头条的广告收益挂钩,广告收益越高,金币就越值钱,目前1000枚趣头条金币大约能换到0.5元人民币。用户注册成为趣头条的用户会得到金币、签到、阅读新闻、邀请朋友注册(收徒)、分享到朋友圈也能得到金币。总之,你能想得到的有利于趣头条宣传的方法基本都与金币挂钩,让用户付出精力后能切切实实得到金钱。
凭借这种现金激励机制,趣头条很快便在三四线城市建立了大量用户基础。截至2018年7月,趣头条的日活跃用户接近1710万,月活接近4880万人,活跃用户平均每天登陆次数接近10次。平均每位用户花在APP的时间接近1小时,用户登录率高达95%。
但这样做也是有代价了,趣头条APP上线以来持续亏损,因为营收大部分都在“赚金币”玩法中补贴用户了。2016年趣头条的用户补贴费用占净收入的81%,2017年这个比例扩大到87%。烧钱换流量是互联网企业的惯常做法,如果按照目前的模式,趣头条的亏损可能还会继续扩大。返回搜狐,查看更多
