九牧和航标卫浴哪个好 2018年多项殊荣加身 航标卫浴如何讲品牌故事?
“中国厨卫百强”作为中国厨卫行业的超高荣誉,航标卫浴此前已连年跻身中国厨卫百强整体卫浴领军企业10强,今年10月底,航标卫浴再次荣登同为中装协颁发的该项荣誉新称号“中国家居实力品牌榜”,此次加冕,业界却并不意外。
深扒其履历,航标坐拥六条全自动宽断面隧道窑生产线、四个集约化整体卫浴研发制造工厂,逾50项产品技术、外观设计等国家专利,并且年产能近600万件陶瓷洁具、逾10万套浴室柜现代化生产线。2012年成功在香港主板上市,之后它又不显山不露水地荣登福布斯2015中国上市潜力企业100强的榜单。
航标自成立品牌以来,先后荣获中国十大卫浴品牌、中国家居行业十大卫浴品牌、中国卫生洁具知名品牌、国际绿色环保节能品牌等重量级殊荣,并且斩获红棉奖、“金龙马”最佳设计奖,问鼎金马桶奖唯一双料桂冠等。
单论2018年,6月初,航标卫浴闪耀亮相上海国际厨卫展,全新推出的“W1931/2大拇指点赞坐便器”,凭借外观设计与功能技术的全面创新,斩获2018年度中国家居十大“创新设计产品奖”的殊荣;接连荣获改革开放40年卫浴行业40强企业/品牌、2018中国建材“精英杯”产品质量奖金奖、2018年度影响力品牌等荣誉;航标卫浴董事长肖智勇荣获2018年度影响力人物、改革开放40年卫浴行业40人物等,并荣任中国硅酸盐学会建筑卫生陶瓷专业委员会副主任、中国建筑装饰协会住宅与部品产业分会副会长、中国建材流通协会第六届理事会副会长及厕所建设服务委员会首批发起单位、全卫定制促进行动发起单位、福建省品牌建设促进会副理事长、福建省房协开发委员会副会长等,航标卫浴获誉连连,展示出在行业中的不凡影响力,也折射出航标卫浴品牌活跃度在2018年的再度攀升。
是什么让这家并没有含着“金汤勺”出生的企业,在2018年卫浴市场命运多舛的大趋势下,稳稳当当地实现这般弯道超车,快速成长为行业翘楚?航标给出的答案就两个字——品牌。航标卫浴品牌总监黄根茂透露,2018岁末2019年初,航标还将继续加码布局品牌新升级。
在航标品牌升级的布局中,从VI系统升级、SI系统等形象升级,到终端应用系统与整合传播升级,以及产品、服务体系的优化升级等,整个品牌链条一环不落。当然这也是航标一贯的风格——协同发展。只是,如何透过这几大极点的协同发展迈向卫浴品牌领军区,成为业界同仁好奇的谜面。
搭车VI系统,打造“一见倾心”的品牌形象
近年,随着日本著名CI专家山田英理所著《新CI 战略》一书的畅销,全球范围兴起了CI——企业形象塑造的热潮。企业方希望通过CI系统将商标、产品、企业三者有机结合,完整传达企业形象。而VI(视觉识别系统)作为CI系统的重要组成部分,这两年在国内也逐渐受到追捧。
眼看VI系统身上具有如此强大的造富基因,航标卫浴凭借敏锐的商业嗅觉,迅速做出反应,将其深厚的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号,升级打造自己的企业形象。
从航标卫浴LOGO的视觉表现来看,2019年航标不仅会沿袭以往国际化的高大上和厚重感,还着重融入了现代时尚调性的表现,形成生活风和柔性基调的视觉设计表达,还将其品牌内涵——“爱生活?爱纯净”加入其中,采用更时尚、更富有美感的动感手写体呈现,并且选用中国红的色彩加强用户的视觉冲击力。
色彩和笔法的老练调用,成了航标此次视觉识别系统的点睛之笔。经过升级的航标卫浴LOGO,让用户一眼就能感受到其经典的意大利基因。简洁流畅的线条、丰满圆润的外形、精湛稳定的质感,恰恰是航标麾下意大利名师结合古罗马艺术和中国陶瓷制造工艺精髓出品的调性。
除了静态视觉系统的升级,航标在品牌代言大IP(舆论领袖)的包装上也向国际化、时尚感加码。过去数年,航标一直保持着与固定一位国内影视明星的代言合作,时下,航标大胆推陈出新,改用欧洲时尚模特形象应用。
正如古希腊哲学家赫拉克利特所说,“世界上唯一不变的就是变化。” 航标聪慧地利用VI系统的升级来贴合品牌自身成长所需要的更高调性。
升级 SI系统 ,让用户“走过路过不再错过”
近几年家居电商的崛起,无疑会倒逼线下终端门店进入升级轨道。航标关于SI系统的升级,同样能给业界同仁关于终端门店整改的命题带来一线参照。
整体上,航标的终端门店进行了现代、轻奢风格的升级。比如现代、简约的空间与线条设计应用,追求色度变化,丰富色彩的应用,以及亚金属、过渡色调等相应材料的结合。
其中,在门头和外立面的升级方面,航标终端门店延续黑白基调的高端大气,并结合轻金属、灰度色调,强调造型与切割的设计感;就店内立面的升级而言,航标门店今年选用轻金属、木色材料、过渡色彩、复合色彩搭配的方式,使得店内立面有更丰富的色相表现,达到升华视觉的效果;针对灯光应用,航标巧妙地将光影效果与产品空间造型设计结合,实现现代光感应的视觉表现。
概而言之,航标卫浴终端门店的升级,在黑白灰基础上升华,让门店装修更轻、更明快起来,使得整个门店更具高档次、时尚风、奢华感。品牌总监黄根茂透露,此举意在展示品牌高端形象,抢占当地市场制高点。
终端传播升级,讲好自己的品牌故事
VI、SI系统的升级,俨然只是丰盈了自身的内涵,内容为主的社会趋势下,不会讲故事的品牌将被远远甩出竞技场。
毫无意外的,当企业形象的骨架立起来之后,航标开始加码终端的传播。终端是品牌传播的综合应用场所,是品牌传播的第一线,是直接接触消费者的地方。航标卫浴在保持整体品牌传播策略不变的前提下,充分与终端特点相结合,因地制宜,从终端传播工具、策略和传播广度等方面全面优化和发力,整合传播资源,不断挖掘创新型的终端传播形式,讲好品牌故事,树立形象口碑。
“酒香还怕巷子深”,打响整合传播与品牌推广之战
“酒香还怕巷子深”,航标深谙此道,纵观其最新品牌升级蓝图,媒体整合与品牌推广扮演了极其浓墨重彩的一笔。
黄根茂先生透露,航标卫浴主要从匹配新趋势的推广策略、充实品牌背书、终端推广与业绩拉动等三个方面着力进行媒体整合与品牌推广。
其中,航标侧重推出匹配新趋势的品牌推广策略。针对以往采用传统媒体做宣传,接下来,航标卫浴更多的是跟紧时代的步伐,充分运用好新媒体做宣传,包括网络、移动终端、自媒体等;除原有的采用斥巨资在电视、高铁、机场等媒介进行空中拉动,经过几年时间的铺垫,航标卫浴开始进入新的推广阶段,今年着重采用终端宣传和地推的方式加大品牌在市场终端的渗透和深植;针对以往甚嚣尘上的硬广宣传,此次航标转变为更加注重口碑宣传和社交传播。
此外,航标还着力进行终端推广与业绩拉动。包括侧重终端地面推广宣传、招商与促销的全方位、多策略扶持、培训和营销企划输出。航标品牌升级动作的背后极大的特点就是“共担”,用黄根茂的话说,“我们努力打造和经销商一道发力共赢的 ‘航标共赢链’”。
记者点评:
搭车VI系统、升级SI系统、升级终端传播应用系统、打响整合传播之战,……诸多品牌升级手法轮番上阵,一切显得娴熟而老道。拂去概念和形式之表象,航标品牌新升级的效应几何?2019年它能一如既往续写卫浴领头羊的传奇吗?我们拭目以待。
