不容分庭抗礼 分庭抗礼 对标NBA!姚明欲用CBA夏季联赛撬动世界篮坛
NBA可能是全地球赛程最长的篮球联赛,饶是如此,每年也有长达近五个月之久的休赛期。漫长的休赛期和酷热难耐的夏天,人们——至少球迷,自然而然的需要比赛来调剂他们的精神娱乐生活。
CBA长时间存在着赛程过短的情况,这其中存在的各式各样主客观条件制约我们暂且按下不表,但是有一点是不容否认的,过短的赛程,除了不能满足全年中球迷的观赛需求外,漫长的休赛期也不利于培养球迷黏性、对联赛发自内心的热爱和对主队的归属感与认同感。
除去极少数顶尖球队,绝大多数球队的休赛期长达九个月,这九个月没有比赛的日子,会轻松使球迷们忘掉这项赛事,等到再度开赛的时候,已经完全失去了兴趣,CBA球迷基数之小,与此关系巨大。
广东省篮球联赛、虎扑路人王、企鹅名人赛甚至CUBA已经充分地证明,赛事粉丝的培养与竞赛水平的高低并不存在直接的联系,而是与赛程长度、能否成功保持热度、话题性与流量存在着直接关系。通常,长赛程是保持热度的天然法宝,这意味着赛事组织方无需多余组织活动为赛事造势、宣传、营销。企鹅名人赛是一个例外,每年只有一场比赛,但是由于参赛球员平日自带流量与热度的独特属性,成功的培养出了较为固定的粉丝群体。
CBA绝大多数球员缺乏明星光环,急需一项官方赛事填补休赛期的空白,受益的是赛事组织与球迷群体两端。
企鹅名人赛
从球队角度讲,夏季联赛的出现则为球队带来了高质量的热身赛与检验考察球员的绝好机会。中国的篮球队伍,一直苦恼的一个问题就是,从上到下,总是很难找到高水平、有质量的热身赛对手。俱乐部到了休赛期,只能自己寻觅一些含金量极低的商业比赛,根本无法达到训练比赛目的。
例如青岛国信双星篮球俱乐部,在2017年夏天,在潍坊高新区的安排下打了一场比赛,对手号称“美国明星联队”,实则是民间业余球队北京星奥恒和,阵中实力最强之人乔丹·蒂莫西2014年为尚在NBL的江苏同曦出战过一场比赛,登场5分钟,怒摘1篮板,其余则全是业余球员……而随着夏季联赛的出现,无论从正规程度、对抗水平、竞赛水平等方面而言,俱乐部终于能够给自己找到旗鼓相当的对手。
而在考察球员方面,夏季联赛没有外援参与,无疑是给了国内年轻球员一个表现自我的机会,俱乐部也可以用此机会检验试训球员水平。在去年的第一届夏季联赛中,江苏老将陈磊不幸肋骨受伤,正好给了我们这方面思考的启示。
老队员本身年龄大,伤病多,是不是可以借夏季联赛的机会休息、调整,空出来的名额刚好可以给一队、二队的年轻球员、选秀大会新秀和前来试训的球员(据我所了解,新秀出战夏季联赛的比例并不高)。就如同NBA的夏季联赛队伍,通常最多只有2-3名二年级球员参加,其余则是自由球员、新秀,完全给了谋求合同(甚至是海外联赛)的球员一个展现自我的机会,于球员、于球队都是双赢。
通过比对2017、2018两年夏季联赛的广告牌,篮帝国大致列了一份CBA夏季联赛赞助商清单。
2017年,球场广告版上除赛事Logo、中篮联和参赛队伍名称之外,共计出现了广厦体育、腾讯体育、上体传媒、哔哩哔哩、中国广厦、星美体育、贝泰科技、体娱股份、奥利奥、准者体育、斯伯丁&篮球信徒、福临园林、肯帝亚地板、同曦运动成长中心、优悦矿泉水、稠州银行、企鹅快跑、特步、腾讯体育社区、超级企鹅、农夫山泉维他命水21个赞助商(准者体育同时是球衣赞助商),根据排名先后可以分为三级,一级赞助商为赛事组织方广厦体育、腾讯体育,二级赞助商为与CBA公司或多或少有着千丝万缕密切联系的上体传媒、哔哩哔哩、中国广厦、星美体育、贝泰科技、体娱股份,三级赞助商或是通过招商而来,包括奥利奥、准者体育、斯伯丁&篮球信徒、福临园林、肯帝亚地板、同曦运动成长中心、优悦矿泉水、稠州银行、企鹅快跑、特步、腾讯体育社区、超级企鹅、农夫山泉维他命水等13个项目。
在2018年的夏季联赛当中,场地广告版中除赛事Logo、中篮联和参赛球队名称外,共计出现了广厦体育、腾讯体育、广盛体育文化发展公司、音速6&中国李宁、凉白开&今麦郎、上体文化&凌鹤体育、哔哩哔哩、肯帝亚超级地板、浙江稠州商业银行、中国广厦、触手传媒、广厦福临园林、首汽约车、贝泰科技、超级企鹅赛、全体育、青牛体育、超级8等18个展示项目。
一级赞助商依旧为广厦体育、腾讯体育,二级赞助商广盛体育文化发展公司、音速6&中国李宁、凉白开&今麦郎、上体文化&凌鹤体育,三级赞助商为哔哩哔哩、肯帝亚超级地板、浙江稠州商业银行、中国广厦、触手传媒、广厦福临园林、首汽约车、贝泰科技、超级企鹅赛、全体育、青牛体育、超级8,在场地地板两侧还出现了一级赞助商广厦体育与腾讯体育的Logo,中圈则是CBA公司的Logo。
从表面来看,赞助商数量似乎有所下降,但是事实上,我们可以认为夏季联赛的商业价值其实是在走高的。这背后是非常重要的联赛方向问题,那就是,我们是否将“长三角挑战赛”视作CBA联赛的组成部分?我们是否接纳它为CBA大家庭的一员?
答案显而易见是肯定的,我们将所谓CBA长三角挑战赛视作是整个CBA联赛的一部分。
所得出答案背后的依据是什么?是赞助商的招标。在上文列出的2017年赞助商清单中,篮帝国标注粗体的是本就与CBA公司有着密切合作关系的公司或母公司旗下品牌、或母公司入股品牌,剩下有部分则是当年CBA联赛赞助商的竞品(括号内是CBA赞助商),包括准者体育(李宁)、特步(李宁)、优悦矿泉水、农夫山泉维他命水(凉白开)、斯伯丁(李宁),这说明彼时的CBA公司是将“长三角挑战赛”与CBA联赛割裂,作为一个独立品牌运营的(需要指出的是,这种独立发展的模式没有对错之分,拉斯维加斯夏季联赛同样是半独立经营状态,部分权益归NBA所有,部分权益通过VSL公司的运营掌握在自己手中)。
换言之,2017年夏季联赛中真正具有商业价值赞助商的只有奥利奥。
2018年则不同,看似总数下降,但是我们看不到CBA联赛的竞品存在,这无疑保护了CBA联赛赞助商的权益,也为中国篮协、CBA公司的诚信增加了一道可靠的保险。除去CBA联赛的合作伙伴及子品牌、控股品牌外,触手传媒、青牛体育、超级8联赛全部都是独立中标,具备实实在在商业价值的赞助商。这也从侧面反映出,CBA夏季联赛的确是在一步一个台阶,向上良性发展的。
姚明想打造的,一定是一个未来能够与NBA夏季联赛分庭抗礼的比赛,是一个在亚洲具备绝对领袖地位的比赛,是一个能撬动全世界篮球休赛期格局的比赛。
经过去年的尝试,今年的夏季联赛增加了环渤海夏季联赛,在时间上刚好比长三角夏季联赛晚一个月左右的时间,根据未来的规划,很可能还要增加珠三角夏季联赛、中西部夏季联赛等分站赛事。这也对CBA公司提出来新的挑战,如何整合优势控制办赛成本?是否要延长赛程?不同举办地之间的成绩是否相联系还是每站决出一个冠军?如何保证盈利?都是摆在眼前的现实问题。
在NBA,几乎每支球队都会参加夏季联赛,今年更是创造了30支球队全部参赛的历史记录。仅仅赌城夏季联赛一站,就有24支球队参加,而CBA去年只有6支球队参加,不算台湾球队今年增加到了8支,占比不足一半。不仅如此,以赌城为例,NBA的夏季联赛继承了NBA正赛的娱乐性,一连串的比赛从包装、观众、场馆运营等各个环节一脉相连,就像是一场盛大的表演秀。
财务方面,每名参赛球员通常可以从球队领取总计1500美元的生活补贴(不计入工资总额内);球队则需要花费数万美元左右订制球衣与训练服、缴纳注册费、包机包车、支付随队工作人员(通常为20-30人)的开支及其他行政支出。
与之清晰透明的费用去向和分工,我们CBA的夏季联赛球队时常会显得责任不清,支出不明。
同样瞄准休赛期空白的,绝不仅仅CBA公司一家。澳门亚洲联赛公司,就运营着专门占领休赛期的澳门超级8联赛与非凡12联赛。这两个比赛是一个跨地区性的赛事,会邀请中、日、韩、中国台湾、菲律宾、伊朗的球队参加,其CEO马特甚至放言要用3年的时间超过赌城夏季联赛。
这家比赛野心勃勃,搬到了能容纳15000人的球馆,注入了非常多的娱乐元素例如菲律宾最火的一个DJ、各国的大牌歌手、从台北请了现场MC,潜在的赞助商也达到了5-6家,他们看准了亚洲此类比赛的空白,今年更是在自身还尚未盈利的情况下赞助了CBA夏季联赛。
姚主席不仅是一个成功的球员,更是一个成功的商人,多年的阅历让他对商业机会有着敏锐的嗅觉和精准的判断。此番允许超级8赞助CBA夏季联赛,背后必是一番打算。在姚明眼里,很可能不是将其视作一个潜在的竞争对手,而是想要变成一个合作伙伴甚至吞并超级8。
此前CBA球队多次参加超级8比赛,今年又有了新的合作,想必姚明打算的是利用澳门得天独厚的资源,以大陆的3-4站夏季联赛和澳门站为主体,打造一个立足东亚,辐射全亚洲,进而影响世界篮坛休赛期格局的精品赛事。
